المتسوقون البريطانيون يبحثون عن العروض وسط حالة عدم اليقين في الشرق الأوسط

وفقًا لأحدث بياناتنا، ارتفعت مبيعات البقالة المخصصة للاستهلاك المنزلي بنسبة 0.9% خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 19 أبريل 2026 مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

انخفض معدل تضخم أسعار المواد الغذائية على أساس المقارنة المماثلة إلى 3.8٪، مما يشير إلى أن تأثير الصراع في الشرق الأوسط لم يصل بعد إلى رفوف المتاجر الكبرى في بريطانيا. ويزداد إقبال المتسوقين على العروض الترويجية بسبب مخاوفهم من ارتفاع الأسعار، حيث ارتفع الإنفاق على السلع المعروضة بأسعار مخفضة خلال الأسابيع الأربعة الماضية بنسبة 7.8٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، في حين انخفض الإنفاق على السلع بسعرها الكامل بنسبة 0.2٪.

تشغل المخاوف بشأن تأثير الصراع في الشرق الأوسط على أسعار السلع اليومية بال الأسر البريطانية. وفي ظل ما تشعر به هذه الأسر بالفعل من ضغوط عند محطات الوقود، يتجه عدد متزايد من المتسوقين إلى الاستفادة من العروض الخاصة عند شراء المواد الغذائية.

تبلغ نسبة الإنفاق على العروض الترويجية حالياً 31.3٪، بعد أن سجلت ارتفاعاً سنوياً كل شهر منذ يوليو 2023. وتعد التخفيضات السعرية المحرك الرئيسي لهذا الاتجاه، حيث يُنفق أربعة من كل خمسة جنيهات على العروض الترويجية في شكل تخفيضات سعرية، وليس على عروض الشراء المتعدد التي عادةً ما تؤدي إلى زيادة حجم سلة المشتريات.

الإنفاق في عيد الفصح يظل ثابتًا رغم المخاوف من ارتفاع الأسعار

ظل لحم الضأن من الأطباق الموسمية المفضلة في عيد الفصح هذا العام، حيث اشترت ما يقرب من 9% من الأسر قطعة لحم ضأن طازجة خلال أسبوع عيد الفصح. وارتفعت المبيعات خلال الأسابيع الأربعة التي سبقت يوم عيد الفصح، الذي صادف يوم 5 أبريل من هذا العام، بنسبة 14.9% مقارنة بالفترة نفسها التي سبقت عطلة نهاية الأسبوع في عام 2025.

وفي الوقت نفسه، ارتفعت مبيعات كعك "هوت كروس" بنسبة 14% خلال الفترة نفسها. ويشكل كعك "هوت كروس" ذو النكهات التقليدية ما يزيد قليلاً عن نصف المبيعات، لكن النكهات الأكثر تميزاً لهذا المنتج الموسمي، مثل كريمة الليمون والتفاح والقرفة، والشوكولاتة والكراميل المملح، يبدو أنها ستستحوذ على الحصة الأكبر من السوق بحلول عام 2027.

يبدو أن التنظيف الربيعي كان أيضًا على قائمة أولويات المتسوقين في أبريل، حيث ارتفعت مبيعات منتجات التنظيف خلال الشهر بنسبة 8٪ مقارنة بالعام الماضي، وتصدرت هذه المبيعات إكسسوارات التنظيف ومنتجات تنظيف الأرضيات والمنظفات العامة.

يُعد عيد الفصح دائمًا مؤشرًا مهمًا على الحالة المزاجية للمستهلكين، ولم يبخل المتسوقون هذا العام على شراء السلع الأساسية التقليدية. ومع ذلك، ومع استمرار الصراع في الشرق الأوسط في تأجيج المخاوف بشأن ارتفاع الأسعار، تشير بيانات العروض الترويجية إلى أن المتسوقين بدأوا بالفعل في البحث عن سبل لتقليل نفقات البقالة.

أوكادو وليدل هما أسرع متاجر التجزئة نمواً

خلال الاثني عشر أسبوعًا المنتهية في 19 أبريل 2026، حققت ليدل حصة سوقية قياسية جديدة بلغت 8.4٪، بارتفاع عن نسبة 8.0٪ المسجلة قبل عام. ونمت المبيعات بنسبة 8.8٪، مدفوعة باكتساب أكثر من نصف مليون متسوق جديد، وهو رقم يفوق أي متاجر تجزئة أخرى.

استمر زخم المبيعات لدى كل من "تيسكو" و"سينسبري"، اللتين أعلنتا عن نتائجهما المالية السنوية الأسبوع الماضي. وارتفع الإنفاق عند الكاشير في أكبر متجرين للبقالة في بريطانيا بنسبة 4.3٪ و4.5٪ على التوالي. وارتفعت حصة تيسكو في السوق بنسبة 0.4 نقطة مئوية لتصل إلى 28.1%، في حين تستحوذ سينسبريز الآن على حصة تبلغ 15.5%، بارتفاع عن 15.3% العام الماضي. وارتفعت مبيعات موريسونز بنسبة 1.1%، مما أدى إلى حصة تبلغ 8.4%، في حين تبلغ حصة أسدا 11.6%.

ارتفعت مبيعات «ألدي» بنسبة 1.2% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، في حين ارتفع الإنفاق في «آيسلاند» بنسبة 2.1%، مما جعل حصة كل من هذين المتاجرين في السوق تبلغ 10.6% و2.3% على التوالي. أما سلسلة متاجر «كووب» المتخصصة في البضائع الاستهلاكية اليومية، فتستحوذ على حصة تبلغ 5.1% من سوق البضائع الاستهلاكية.

على الرغم من القلق السائد بشأن التضخم وفواتير البقالة المنزلية، تفوقت متاجر التجزئة التي تركز بشكل أكبر على المنتجات الفاخرة على أداء السوق ككل. ارتفعت مبيعات متجر «أوكادو» المتخصص في البيع عبر الإنترنت بنسبة 11.3٪، لتصل حصته السوقية إلى 2.2٪، بزيادة 0.2 نقطة مئوية عن العام الماضي. استقرت حصة Waitrose في السوق عند 4.6% مع ارتفاع المبيعات بنسبة 3.8%، حيث نمت قيمة الإنفاق لكل زيارة بشكل أسرع من أي متجر بقالة آخر. ارتفعت مبيعات M&S* بنسبة 7.3% مقارنة بعام 2025.

*يرجى ملاحظة ما يلي: نظرًا لارتفاع نسبة الملابس والسلع العامة في مزيج مبيعاتها، لا تندرج شركة M&S ضمن تعريف "متاجر البقالة" وفقًا لمنهجية "Till Roll" التي يستند إليها تقرير "Worldpanel" الخاص بحصة سوق البقالة.  ولهذا السبب، لم يتم توفير رقم حصة سوقية قابلة للمقارنة لشركة M&S. ويشير رقم النمو الخاص بشركة M&S الوارد في هذا التحديث إلى مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول فقط، في حين أن الأرقام الخاصة بمتاجر البقالة في جدول حصة سوق البقالة تغطي إجمالي الإنفاق عبر صناديق الدفع في المتاجر الكبرى.

‍

‍

فريزر ماكيفيت
‍رئيسقسم التجزئة ورؤى المستهلك، وورلدبانل التابعة لشركة نوميراتور