أصدرت شركة "وورلدبانل" التابعة لـ"نوميراتور تايوان" تقريرها بعنوان "اتجاهات سوق السلع الاستهلاكية اليومية في تايوان للربع الأول من عام 2026". مدفوعًا بالظروف الاقتصادية العامة،ظهرت علامات انتعاش في سوق السلع الاستهلاكية اليومية (FMCG) في تايوان خلال الربع الأول من عام 2026، حيث سجل السوق نموًا سنويًا بنسبة 2% في المبيعات على مدار العام، ونموًا سنويًا بنسبة 4% في المبيعات الفصلية، وهو أداء أفضل مقارنة بالفترة السابقة، حيث كان زخم النمو أكثر وضوحًا في فئة الأغذية، بينما ظلت فئة المستلزمات مستقرة بشكل عام. من ناحية قنوات التوزيع، استمرت أهمية التسوق عبر الإنترنت في الارتفاع، بينما أظهرت هيكلية قنوات التوزيع الفعلية تطورًا متباينًا

‍

"تأثير الثروة" يحفز الاستهلاك الخاص، وسوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول يستعيد زخم النمو

في الربع الأول من عام 2026، سجل الناتج المحلي الإجمالي لتايوان أعلى مستوى له منذ 39 عامًا، حيث بلغ 13.7٪، مدعومًا باستمرار قوة الصادرات، إلى جانب ظهور «تأثير الثروة» تدريجيًا، مما أدى إلى انتعاش الاستهلاك الخاص. وفي الوقت نفسه، بلغ معدل النمو السنوي لإيرادات قطاعي التجزئة والمطاعم 2.1٪ و3.8٪ على التوالي، مما يشير إلى تحسن عام في بيئة الاستهلاك.

وفي هذا السياق، استعاد سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول زخم نموه، حيث ارتفع معدل النمو السنوي لمبيعات السوق الإجمالية على أساس سنوي إلى 2.0٪، وبلغ معدل النمو السنوي لمبيعات الربع الواحد 4٪، حيث سجلت فئة الأغذية نمواً بنسبة 2.7٪، متفوقةً على فئة المستلزمات التي سجلت نمواً بنسبة 0.6٪.

‍

سوق الأغذية يسجل نمواً سنوياً بنسبة 2.7%: أداء جيد لقطاع الأطعمة والمشروبات، وارتفاع الأسعار يدعم النمو

فئة الأغذية (الربع الأول من عام 2026، مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي +2.7٪): تُعد فئة الأغذية المحرك الرئيسي لنمو قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG). في الربع الأول من عام 2026، سجلت الأغذية التي تتطلب الطهي والأغذية المجمدة نموًا بنسبة 3٪، بينما نمت فئة الحلويات بنسبة 7٪، حيث كان أداء الحلويات الجاهزة للأكل والمثلجات جيدًا.

حققت مبيعات مشروبات الألبان أداءً متميزًا، حيث سجلت نموًا سنويًا إجماليًا بنحو 6٪، وكان الأداء الأبرز في فئات مثل حليب الصويا وحليب الأرز والزبادي، مما يشير إلى استمرار تزايد الطلب على المنتجات الصحية والوظيفية. وفي الوقت نفسه، توقف انخفاض مبيعات الحليب الطازج والحليب المنكه تدريجيًا واستقرت.

سجل سوق المشروبات نمواً متواضعاً بنسبة 1% سنوياً، حيث حققت عصائر الخضروات والفواكه والمشروبات الوظيفية أداءً أفضل، في حين واجهت المشروبات الغازية ومشروبات الرياضيين ضغوطاً تدفعها نحو التراجع، مما يعكس تزايد الوعي الصحي لدى المستهلكين والتغيرات في طلبهم على المشروبات.

‍

سجل سوق مستلزمات العناية الشخصية والمنزلية نمواً سنوياً بنسبة 0.6٪، حيث قادت منتجات التنظيف المنزلي هذا السوق، في حين تباينت أداء منتجات العناية الشخصية

فئة المنتجات الاستهلاكية (الربع الأول من عام 2026، مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي +0.6٪): شهدت سوق المنتجات الاستهلاكية في الربع الأول من عام 2026 تطوراً مستقراً ولكن متفاوتاً. وظلت منتجات التنظيف المنزلي تمثل المحرك الرئيسي للنمو، حيث واصلت فئات منتجات الغسيل السائلة وكبسولات الغسيل ومنتجات العناية بالملابس نموها، مما يعكس اهتمام المستهلكين المتزايد بالنظافة المنزلية ونوعية الحياة.

تباطأت وتيرة النمو في سوق مستحضرات العناية الشخصية، حيث سجلت معظم الفئات، مثل منتجات العناية بالوجه ومستحضرات التجميل وشامبو الشعر، أداءً ثابتًا أو تراجعًا، مما يشير إلى تزايد الحذر لدى المستهلكين في إنفاقهم؛ وفي المقابل، حافظت منتجات العناية بالجسم على نموها الإيجابي.

‍

‍

تغيرات في المنافسة بين قنوات البيع: ارتفاع حصة التسوق عبر الإنترنت، وانتعاش متاجر البيع بالجملة، وتعرض المتاجر الكبرى للضغوط؛ وتقوم شبكات "لايرفو" و"كونغ شيم" و"باويا" بتوسيع شبكات متاجرها بنشاط

من خلال مراقبة أداء قنوات البيع، يتضح أن التسوق عبر الإنترنت لا يزال يلعب دورًا مهمًا، حيث بلغت حصة المبيعات عبر الإنترنت من إجمالي المبيعات 20.7% في الربع الأول من عام 2026، وكانت هذه النسبة أعلى في فئة السلع الاستهلاكية، مما يدل على اعتماد المستهلكين على التسوق عبر الإنترنت لتجديد مخزونهم من السلع اليومية.

وفي الوقت نفسه، ارتفعت حصة قنوات البيع بالجملة إلى 24٪ بفضل الحملات الترويجية ومواسم الأعياد، مما يشير إلى تزايد الطلب على المشتريات بالجملة. ومع ذلك، تراجعت حصة قنوات السوبرماركت إلى حوالي 20٪، حيث لا تزال تتعرض لضغوط مزدوجة من جانب التسوق عبر الإنترنت وقنوات البيع بالجملة.

‍

على صعيد عدد متاجر البيع بالتجزئة، لوحظت تغيرات ملحوظة في المنافسة خلال هذا الفصل. فقد ارتفع عدد متاجر "لايرفو" بنسبة 10٪ تقريبًا على أساس سنوي، ليتجاوز الآن 1800 متجر؛ في حين تواصل "كانشيم" توسعها النشط، حيث بلغ عدد متاجرها 600 متجر، وتجاوزت رسميًا "واتسونز" لتصبح سلسلة متاجر مستحضرات التجميل والأدوية الأكبر عددًا في تايوان؛ كما أظهرت "باويا" زخمًا قويًا في التوسع، حيث ارتفع عدد متاجرها بنسبة 20٪ تقريبًا على أساس سنوي،وتواصل مسيرتها نحو الوصول إلى 500 متجر.

‍

استنتاجات السوق: التحول الهيكلي في ظل الانتعاش، والنمو القائم على القيمة هو العامل الحاسم

بشكل عام، عاد سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في تايوان خلال الربع الأول من عام 2026 إلى مسار النمو، مدفوعًا بانتعاش الاقتصاد وتحسن ثقة المستهلكين. ومع ذلك، لم يتغير الاتجاه النزولي في وتيرة التسوق لدى المستهلكين، في حين حافظت قيمة المشتريات في كل مرة على استقرارها، ولا تزال الفرص المستقبلية في السوق تتجه تدريجيًا نحو «النمو القائم على القيمة».

ستستمر اتجاهات ارتفاع أسعار المواد الغذائية وتوجهها نحو الصحة، والتركيز على جودة المنتجات الاستهلاكية، ونزعة التسوق العقلاني، فضلاً عن التحول في هيكل قنوات التوزيع، في إعادة تشكيل المشهد التنافسي في السوق. وبالنسبة للعلامات التجارية وتجار التجزئة، فإن كيفية زيادة قيمة كل عملية شراء من خلال تمييز المنتجات واستراتيجيات تكامل قنوات التوزيع ستكون عاملاً أساسياً في تحقيق النمو في المستقبل.

‍

لمزيد من المعلومات حول سوق التجزئة للسلع الاستهلاكية سريعة التداول، يرجى الاتصال بـ: Jeslyn Chiang، أخصائية تطوير الأعمال الجديدة في Worldpanel by Numerator Taiwan، عبر البريد الإلكتروني jeslyn.chiang@wp.numerator.com أو الهاتف 02-2570-0556#277

‍

■ حول Worldpanel byNumerator
تقوم Worldpanel by Numerator بتحليل سلوك الم ستهلكين،وتساعد العلامات التجارية الرائدة عالمياً وتجار التجزئة علىاستشراف الاتجاهات المستقبلية. توفر Worldpanel by Numerator بيانات عالية الجودة عن المستهلكين يمكن الاعتماد عليها في اتخاذ القرارات، حيث تغطي أبحاثها أكثر من 65 سوقاً حول العالم، وما يقرب من 6 مليارات مستهلك، مما يساعد العلامات التجارية على فهم أعمق من منظورات متعددة لطرق تفكير الناس وسلوكياتهم الشرائية وعاداتهم الاستهلاكية، وبالتالي وضع استراتيجيات للنمو ودفع عجلة الاستدامة التجارية.

في تايوان، نركز أبحاثنا على قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG)، ونعمل منذ فترة طويلة بالتعاون مع الشركات المصنعة للعلامات التجارية وموزعي التجزئة، حيث نقوم بتتبع وتحليل أكثر من مائة منتج استهلاكي تشمل الأطعمة والمشروبات، ومنتجات التنظيف المنزلي، ومنتجات العناية الشخصية، ومستحضرات التجميل والعناية بالبشرة، والمكملات الغذائية، والمنتجات المخصصة للأطفال والرضع، وأغذية الحيوانات الأليفة، وغيرها. ومن خلال تحليل سلوك المستهلكين، نقدم توصيات بشأن التخطيط الاستراتيجي لكل من العلامات التجارية وقنوات التوزيع.

تفضل بزيارة الموقع الرسمي لمعرفة المزيد: https://worldpanelbynumerator.com/

‍