شهد سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في الصين انتعاشًا مطردًا خلال الربع الثاني، واستمر تباين أداء مختلف أنواع المتاجر
يشير أحدث تقرير صادر عن "كانتار وورلدبانل" إلى أن سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في المناطق الحضرية بالصين واصلت انتعاشها بثبات خلال الربع الثاني من عام 2024، حيث سجلت مبيعاتها نمواً بنسبة 2.5% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
في الأشهر الستة الأولى من عام 2024، نمت مبيعات السوق الإجمالية بنسبة 2.3% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، مع استمرار اتساع الفجوة في الأداء بين الفئات المختلفة. أصبحت فئة المشروبات المحرك الرئيسي للنمو في سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول، حيث سجلت زيادة بنسبة 11% على أساس سنوي في النصف الأول من العام، مع نمو أقوى في فئتي الشاي الجاهز للشرب وعصائر الفاكهة. وفي حين حافظت فئتا العناية المنزلية والأغذية على نمو إيجابي، تواجه فئتا الألبان والعناية الشخصية تحديات نمو أكثر خطورة.
وتُظهر أحدث البيانات الصادرة عن المكتب الوطني للإحصاء أيضًا أن مبيعات التجزئة للسلع الاستهلاكية في المناطق الحضرية ارتفعت بنسبة 3.7% خلال النصف الأول من العام، وبلغت مساهمة نفقات الاستهلاك النهائي في النمو الاقتصادي للصين 60.5%. ومع ذلك، فإن الافتقار إلى طلب محلي فعال يؤثر أيضًا على الانتعاش الكامل لسوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول.
على مستوى المدن، ظل السوق في المدن الصغيرة المحرك الرئيسي لسوق الاستهلاك الصيني، لا سيما في المدن على مستوى المقاطعات والمناطق الإدارية حيث تجاوز معدل النمو 4٪. وتصدرت المنطقتان الشرقية والغربية انتعاش الاستهلاك، حيث سجلتا نمواً سنوياً بنسبة 6.8٪ و3.1٪ على التوالي.
التجارة الحديثة:
تواصل قناة "بروكسيمايتي" تصدرها، في حين يتباين أداء التنسيقات المختلفة بشكل متزايد
في النصف الأول من عام 2024، حافظ المستهلكون الصينيون على عادات التسوق القريبة من منازلهم، حيث ظلت المتاجر الصغيرة ومحلات البقالة الصغيرة القنوات الرئيسية للنمو في قطاع التجارة الحديثة.
من خلال التركيز على مواقف الحياة اليومية للمستهلكين، واتباع استراتيجية لإدارة الفئات وتطوير الأسواق الإقليمية، حققت المتاجر الصغيرة نمواً بنسبة 6.2% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
من بين أكبر عشر شركات تجزئة، زادت مجموعة وول مارتحصتها السوقية بنسبة 0.2 نقطة مئوية مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، مدفوعة بالأداء القوي لـ«سامز كلوب».
حققت شركة جياجيايوي، التابعة لمجموعة سبار، زيادة في حصتها السوقية بمقدار 0.2 نقطة مئوية من خلال توحيد الموارد الداخلية وتوسيع نطاق صيغ جديدة مثل متاجر التخفيضات.
في عام 2024، لم تكتفِ «هيما» بالعمل باستمرار على تحسين جودة الخدمات المقدمة في المتاجر وتجربة المستهلك فحسب، بل سارعت أيضًا إلى افتتاح متاجر جديدة، لتوسع بذلك نطاق تواجدها في الأسواق الإقليمية. ووفقًا لبيانات «كانتار وورلدبانل»، شهد الربع الأخير زيادة في انتشار مختلف صيغ المتاجر، مثل «هيما» و«هيما إكس» (نادي الأعضاء) و«هيما إن بي أوتليتس». حققت متاجر Hema NB Outlets، المكلفة باستكشاف السوق من الدرجة الأدنى وتلبية احتياجات المستهلكين المهتمين بالأسعار، زيادة بنسبة 190% في المبيعات خلال الربع الثاني. بشكل عام، حققت Hema زيادة بنسبة 0.3 نقطة مئوية في حصتها السوقية في الربع الثاني.
تواصل العلامات التجارية الإقليمية في قطاع التجزئة توسعها بقوة.
حققت شركة «بيوت»، التي عملت على تحسين سلسلة التوريد وخفضت تكاليف التشغيل من خلال تبسيط وحدات التخزين (SKU) وتطبيق نظام التخزين المشترك، زيادة بنسبة 0.2 نقطة مئوية في حصتها السوقية في المنطقة الشمالية.
توسعت سلسلة متاجر "شيزو" للبيع بالتجزئة، التي تتمتع بمكانة راسخة في منطقة دلتا نهر اليانغتسي، مؤخرًا لتشمل السوق الشمالية. وتخطط مجموعة "شيزو" في عام 2024 لافتتاح 2000 متجر للبيع بالتجزئة في مقاطعة شاندونغ، وإنشاء سلسلة إمداد ونظام لوجستي شاملين بهدف تحقيق التنمية عبر المناطق.
منصة التجارة الإلكترونية:
التجارة الإلكترونية القائمة على الاهتمامات تواصل تصدرها
في النصف الأول من عام 2024، ظل الاتجاه العام لقطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في مجال التجارة الإلكترونية مستقراً نسبياً مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
لا تزال مجموعة تاوتيان تهيمن على السوق، لكن حصتها السوقية تراجعت بمقدار 3 نقاط مئوية مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وفي الوقت نفسه، ارتفعت حصة كل من مجموعة جي دي وبيندودو السوقية بمقدار 0.2 نقطة مئوية و0.8 نقطة مئوية على التوالي.
تواصل التجارة الإلكترونية القائمة على الاهتمامات توسيع قاعدتها الاستهلاكية، حيث يشتري 37.2% من الأسر الصينية السلع الاستهلاكية سريعة التداول عبر تطبيق «دويين»، متجاوزةً بذلك «بيندودو» من حيث نسبة الانتشار في السوق.
على الرغم من أن العروض الترويجية أصبحت أمراً معتاداً على منصات التجارة الإلكترونية، مما أدى إلى تراجع الأثر الترويجي لمهرجان التسوق «618»، إلا أن «دويين» لا تزال تحقق أداءً متميزاً. تشير بيانات «كانتار وورلدبانل» إلى أن مبيعات «دويين» ارتفعت بنسبة 29.4% خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 14 يونيو 2024. خلال مهرجان التسوق 618 على Douyin، استثمرت المنصة بكثافة في زيادة عدد الزيارات، ودمجت ذلك مع استراتيجيات تسويقية مبتكرة منخفضة التكلفة لجذب المستهلكين. كما تتجنب Douyin الاعتماد المفرط على العروض الترويجية قصيرة الأجل ومنخفضة السعر، وتركز على هدف نمو إجمالي قيمة المبيعات مع ضمان تجربة المستهلك وجودة المنتج.
تسارع متاجر التخفيضات الرائدة وتيرة توسعها
يكتسب انتشار متاجر التخفيضات كنموذج تجاري شائع زخماً لا يمكن إيقافه، حيث أبدى المستهلكون الصينيون اهتماماً متزايداً بالمنتجات ذات القيمة العالية مقابل السعر.
تشير البيانات الصادرة عن "كانتار وورلدبانل" إلى أن نسبة انتشار متاجر الوجبات الخفيفة المخفضة تجاوزت 8٪، بزيادة قدرها 1.3 نقطة مئوية مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وقد حققت هذه المتاجر أداءً جيدًا بشكل خاص في المناطق الشرقية والجنوبية.
في يونيو 2024، أعلنت مجموعة MMHM أن إجمالي عدد متاجرها قد تجاوز 10,000 متجر، تغطي أكثر من 20 مقاطعة وبلدية مثل هونان وهوبي وقوانغدونغ وجيانغشي وغيرها، لتصبح بذلك أول علامة تجارية في قطاع سلاسل متاجر الوجبات الخفيفة تصل إلى 10,000 متجر. بفضل نظام التوريد القوي، والتنفيذ الفعال، والعلامة التجارية المؤثرة، وإطلاق أشكال مختلفة من متاجر الوجبات الخفيفة المخفضة (بما في ذلك تلك المخصصة للوجبات الخفيفة ذات العبوات الكبيرة)، تمكنت المجموعة من تلبية طلب المستهلكين على الجودة العالية والفئات المتنوعة.
في الوقت الحالي، عمدت متاجر التجزئة التقليدية إلى تسريع وتيرة افتتاح متاجر التخفيضات ودخلت مسار النمو.
في مايو 2024، افتتح أول متجر للبيع بأسعار مخفضة تابع لسلسلة "لوتس" أبوابه رسمياً في شانتو. وفي الوقت نفسه، أطلقت متاجر "هيما إن بي" خطة توسع على الصعيد الوطني، حيث تخطط لافتتاح 500 متجر للبيع بأسعار مخفضة خلال عام 2024.
كما بدأت مجموعة «وومارت» و«جياجيايوي» و«رينرينلي» في استكشاف نموذج متاجر التخفيضات. وتأمل العلامات التجارية الصينية لمتاجر التخفيضات في تمييز منتجاتها والابتكار في نماذج أعمالها من خلال تكييف عملياتها مع الظروف المحلية لتلبية متطلبات المستهلكين المتغيرة باستمرار في مختلف المناطق. كما تُظهر حالة «بيييدي» أنه من الضروري توفير منتجات أكثر تميزًا وسلسلة إمداد رأسية قوية للتميز في سوق متاجر التخفيضات الذي تشهد فيه المنافسة اشتدادًا متزايدًا.
إذا كنت ترغب في معرفة المزيد، يرجى التواصل مع خبرائنا أو الاطلاع على أداة عرض البيانات لاستكشاف البيانات الحالية والتاريخية لسوق البقالة في منطقتك. أداة عرض البيانات لاستكشاف البيانات الحالية والتاريخية لسوق البقالة في منطقتك.
.svg)