كوكا كولا: العلامة التجارية الأكثر تفضيلاً لدى الكولومبيين

نعرض هنا بيانات تحليل العلامات التجارية الذي أجريناه من خلال الدراسة السنوية "Brand Footprint "، والتي تسلط الضوء على عادات الشراء لدى المستهلك الكولومبي. في عام 2023، لا تزال سلة السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) تشهد نمواً متسارعاً مدفوعاً بارتفاع الأسعار، حيث سجلت نمواً سنوياً في القيمة بنسبة 16%. ومع ذلك، لوحظ انخفاض في وتيرة زيارات نقاط البيع، حيث انخفضت بنسبة -0.3% بين الربع الأول من عام 2024 والفترة نفسها من عام 2021. ويؤكد هذا التغيير على أهمية الولاء للعلامة التجارية، حيث يقوم المستهلكون بعدد أقل من الزيارات الشرائية.

نتائج تحليل العلامات التجارية لدى المستهلكين الكولومبيين

• أصبحت التسوق استراتيجية للتعامل مع الوضع الاقتصادي الحالي:
• في عام 2023، ارتفع الإنفاق في كولومبيا بنسبة 11٪، مع انخفاض بنسبة 6٪ في وتيرة الشراء
• بلغ الإنفاق السنوي للأسرة المستهلكة على العلامات التجارية الاستهلاكية 1,050 دولارًا، وارتفع الإنفاق على كل رحلة بنسبة 17٪
• بلغ معدل نمو متاجر التخفيضات، التي تُعد القناة التي يُنفق فيها أكبر قدر من الأموال، +32%
• يتخذ كل أسرة كولومبية 274 قرارًا بشأن العلامات التجارية شهريًا

أفضل 10 علامات تجارية مفضلة في كولومبيا

في النسخة الثانية عشرة من تحليل العلامات التجارية "Brand Footprint"، طرأت تغييرات على المراكز العشرة الأولى، حيث احتلت "كوكا كولا" المرتبة الأولى. وحافظت ثلاث علامات تجارية لمنتجات الألبان على مكانها في قائمة "العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً" ضمن فئة السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG)، وهي "كولانتا" و"ألكيريا" و"ألبينا".

يشهد السوق الكولومبي تحولاً كبيراً. فقد أصبح المستهلكون يدفعون مبالغ أكبر ويتبعون أنماطاً مختلفة في الشراء، تكيّفاً مع الواقع الاقتصادي الجديد. وتكتسب العلامات التجارية المحلية والخاصة زخماً متزايداً، في حين أصبحت متاجر التخفيضات القناة الأسرع نمواً، حيث سجلت نمواً بنسبة 32%.

يُبرز تحليل العلامات التجارية أن 23% من الإنفاق يذهب إلى العلامات التجارية الخاصة، وأن 63% من اختيارات المستهلكين تقع على العلامات التجارية المحلية. علاوة على ذلك، فإن 60% من قرارات الشراء التي يتخذها المستهلكون تتعلق بعلامات تجارية صغيرة أو متوسطة الحجم.

من ناحية أخرى، تواجه العلامات التجارية الناشئة تحديًا أكبر في كسب حصة السوق، حيث سجلت زيادة قدرها 1.9 نقطة في معدل الانتشار في عام 2023، مع العلم أن نقطة الانتشار الواحدة تعادل 110 آلاف أسرة كولومبية. من المهم أن تتمكن العلامات التجارية من التكيف مع التغيرات في عادات الشراء وحاجتها إلى التركيز على ولاء المستهلكين لتظل ذات أهمية في سوق تزداد تنافسيةً يوماً بعد يوم.

لمعرفة المزيد عن هذا التحليل للعلامة التجارية، يمكنك الاتصال بأحد خبرائنا لمعرفة المكانة التي تحتلها علامتك التجارية.

استكشف البيانات من خلال زيارة موقع Brand Footprint

‍