لا تزال كوكا كولا هي العلامة التجارية الأكثر تفضيلاً لدى المكسيكيين

تُعزز «كنور» حضور علامتها التجارية بعودتها إلى قائمة العشرة الأوائل في النسخة الثانية عشرة من تقرير «براند فوتبرينت 2024»

نكشف اليوم عن العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً لدى المكسيكيين خلال عام 2023، بالإضافة إلى تقديم نظرة شاملة على كيفية تطور سلوك المستهلكين المكسيكيين في ظل سوق تزداد فيه كثافة العلامات التجارية يوماً بعد يوم.

قام المستهلك بتعديل أسلوبه في التسوق، لكنه زار المزيد من المتاجر وتعرّض لمزيد من العلامات التجارية

• ارتفع الإنفاق على السلع الاستهلاكية العامة في المكسيك بنسبة 12٪
• يبلغ الإنفاق السنوي للأسرة المستهلكة على العلامات التجارية الاستهلاكية 37 مليون بيزو
• +5 علامات تجارية لكل منزل، ليصل المجموع إلى 98
• زاد معدل تكرار الشراء بمقدار 30 ضعفًا
• +1٪ هي نسبة الزيادة في الإنفاق على كل رحلة
• +6% من "لحظات الحقيقة" في إجمالي قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (CRPs)، أي عدد المرات التي يختار فيها المشتري علامة تجارية معينة

ادفع أكثر، اشترِ بشكل مختلف: الواقع الجديد للمستهلك

• تبلغ نسبة الإنفاق المخصصة للعلامات التجارية الخاصة 6%
• 49% من خيارات المستهلكين تقع على العلامات التجارية المحلية
• يُخصص 23% للعلامات التجارية الفاخرة
• بلغ معدل نمو متاجر التخفيضات +27٪، لتصبح بذلك قناة التسوق الأسرع نموًّا

أفضل 10 فئات من حيث جذب مشترين جدد في عام 2023

الفئات التي استقطبت أكبر عدد من الأسر المشترية بفضل حضور علامتها التجارية هي: بلسم الشعر بـ 17 مليون مشترٍ؛ المياه المعدنية بـ 16.3 مليون؛ الحليب المنكّه بـ 15.7 مليون؛ فرش الأسنان بـ 15.4 مليون؛ المشروبات الإيزوتونية بـ 13.6 مليون؛ المياه المنكهة بـ 10.5 مليون؛ كريمة البندق والفول السوداني بـ 7 ملايين؛ كوكتيل الطماطم بـ 6.1 مليون؛ واقيات الشمس ومستحضرات التسمير بـ 4.1 مليون؛ والصابون الطبي بـ 1.4 مليون.

الفئات التي تراجعت مبيعاتها العام الماضي هي: المناديل الورقية، والشوكولاتة الجاهزة، والكعكات المصنعة، ومكونات التغليف، والحليب النباتي، ومعطرات الجو، والشوفان، والمشروبات المجففة، والحليب المجفف، وصبغات الشعر.

أفضل 10 علامات تجارية من حيث الإقبال في المكسيك

في الإصدار الأخير من تقرير "براند فوتبرينت المكسيك"، حافظت شركة كوكا كولا على صدارة الترتيب باعتبارها العلامة التجارية الأكثر تفضيلاً لدى المكسيكيين، حيث سجلت 1.4 مليار نقطة وصول للمستهلك (CRPs)، وهي مقياس ابتكرته شركة "كانتار" لقياس ومقارنة نجاح العلامات التجارية في مختلف الأسواق والمناطق.

أما بالنسبة للعلامات التجارية الأخرى الواردة في قائمة المكسيك، فتحتفظ «لالا» و«بيمبو» بنفس مراكزهما مقارنة بالعام الماضي، بينما صعدت «بيبسي» مرتبة واحدة لتحتل المركز الرابع! وتليها «ألبورا»، لتكمل بذلك المراكز الخمسة الأولى في الترتيب.

أما المراكز التالية فهي من نصيب «نوتري» و«لا موديرنا» و«لا كوستينيا» و«نسكافيه»، التي حافظت على مراكزها منذ النسخة السابقة. أما «نور» فقد عادت لتحتل مكانًا ضمن قائمة العلامات التجارية العشر الأكثر تفضيلاً، بعد أن تراجعت مركزًا واحدًا في العام الماضي.

هل تريد معرفة المزيد عن كيفية تعزيز حضور علامتك التجارية والانضمام إلى قائمة العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً لدى المكسيكيين؟ اتصل بأحد خبرائنا.

إذا كنت ترغب في التعرف على بقية العلامات التجارية، فاستكشف البيانات من خلال زيارة موقع Brand Footprint