كولومبيا، ثاني أكثر الدول ابتكارًا في أمريكا اللاتينية

الرعاية الشخصية والرعاية المنزلية هما الفئتان اللتان تشهدان أكبر قدر من الابتكار

تواصل الصناعة الكولومبية الرهان بشكل متزايد على الابتكارات في السوق، لتعزز مكانتها كواحدة من الدول في المنطقة التي تشهد أكبر عدد من عمليات إطلاق المنتجات. ووفقًا لأحدث دراسة أجرتها قسم Worldpanel التابع لشركة Kantar حول تطوير المنتجات الجديدة (NPD)، والتي تقيس تطوير المنتجات ونجاحها والأسباب الكامنة وراء بعض حالات الفشل، فضلاً عن فئات الاستهلاك الشامل التي تشهد أكبر قدر من الابتكار، سجلت كولومبيا 15,302 منتجًا جديدًا تم طرحه في السوق خلال العام الماضي.

بالمقارنة مع عامي 2022 (13,454) و2023 (15,302)، كان هناك تباين بنسبة 14% في عدد المنتجات التي تم طرحها، مما يدل على نمو في تطوير المنتجات في قطاع السلع الاستهلاكية. ووفقًا لنتائج الدراسة، فإن فئتي العناية الشخصية والعناية بالمنزل هما اللتان تشهدان أكبر ديناميكية في عمليات إطلاق المنتجات مقارنة بحجم سوقهما.

وأكد أن عمليات الإطلاق البارزة هي تلك التي تحقق معدل تغلغل يزيد عن المتوسط بمقدار نقطة واحدة. وبمقارنتنا بالأرجنتين، فإن 26% منها تعتبر بارزة، بينما تبلغ هذه النسبة في كولومبيا 23.5%، وهي قريبة جدًا من مجموع النسب المسجلة خلال العامين الماضيين. وتجدر الإشارة إلى أن 15% من عمليات الإطلاق البارزة في البلاد تتعلق بعلامات تجارية جديدة، بينما تشير نسبة 25% إلى إصدارات جديدة وإعادة إطلاق.

ومن الملاحظات البارزة الأخرى في التقرير أن 53% من الإنفاق الناتج عن إطلاق المنتجات الجديدة، في المتوسط، يأتي من المنافسين داخل الفئة نفسها، مما يسلط الضوء على أهمية هذه الإصدارات الجديدة في مساعدة الشركات المصنعة على كسب حصة سوقية. يميل المشترون الكولومبيون إلى عدم الولاء للمنتجات الجديدة، حيث يتخلون عن العلامات التجارية التي اعتادوا شراءها لتجربة منتجات جديدة. علاوة على ذلك، يزداد نجاح المنتجات الجديدة عندما تكون الأسعار أقل، مما يتيح الوصول إلى المزيد من الأسر.

وفقًا للبنك الدولي، بلغ الإنفاق على البحث والتطوير في كولومبيا 923 مليون دولار خلال عام 2020. وتُظهر نتائج الدراسة أن المنتجات التي يتم إطلاقها بنجاح تحقق أداءً من حيث الانتشار يزيد بمقدار 2.5 مرة عن المتوسط في فئتها. ويُعد الاستثمار في الابتكار كبيرًا؛ إلا أنه غالبًا ما يفتقر إلى التوجيه الصحيح. 54% من عمليات الإطلاق تتجاوز السنة الأولى، و15% تتجاوزها وتكون بارزة، و6% فقط تعتبر ناجحة حقًا لأنها تدوم على المدى الطويل.

للحفاظ على مكانة متميزة في أسواق تنافسية مثل السوق الكولومبي، من الضروري فهم ديناميكيات السوق، بل وحتى العوامل التي تدفع المستهلكين إلى شراء المنتجات الجديدة في فئة معينة. من خلال هذه الدراسة، يمكننا أن نوضح لك كيف تتطور علامتك التجارية بفضل إطلاق منتجاتك الجديدة وكيفية ضمان نجاحها. تواصل معنا!

‍