سُجلت زيادة بنسبة 111% في حجم السلة الاستهلاكية، وهو أعلى مستوى خلال السنوات الثلاث الماضية
تقدم قسم "وورلدبانل" التابع لشركة "كانتار" تقرير "رؤى المستهلك" للربع الثالث من العام، والذي يسلط الضوء على الانتعاش الاقتصادي الذي يدفع عجلة الاستهلاك في البلاد. ووفقًا للتحليل، انخفض معدل التضخم السنوي إلى 5,81% في سبتمبر، وهو أدنى مستوى له منذ عام 2021، مما أتاح بيئة مواتية لنمو سلةالسلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG).
مع تباطؤ معدلات التضخم، يعود المستهلك إلى فئات مثل "الجمال والعناية الشخصية" التي سجلت أعلى معدل حجم مبيعات لها خلال السنوات الأخيرة بنسبة 17٪، ويتجلى ذلك في انخفاض الأسعار ضمن هذه الفئة، فضلاً عن توسع العلامات التجارية في متاجر التخفيضات.
انتعاش وتعافي في قطاعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول
تتصدر المشروبات نمو الإنفاق بنسبة 25٪، في حين تُظهر منتجات الألبان علامات على الانتعاش رغم أنها كانت الفئة الأكثر تضرراً. ارتفع متوسط الإنفاق لكل أسرة بنسبة 13٪، مصحوبًا بنمو في عدد الوحدات المشتراة (+8.1٪) وزيادة حجم عمليات الشراء. يشير هذا إلى أن الكولومبيين يستعيدون قوتهم الشرائية ويختارون عمليات شراء أكثر استراتيجية، حيث تنفق الأسر اليوم 56٪ أكثر مما كانت تنفقه في عام 2021.
أحدث المستجدات بشأن قنوات الشراء في كولومبيا
وعند تحليل القنوات التسويقية، بلغت متاجر التخفيضات ذروة انتشارها بين الأسر المستهلكة، واستقرت بعد سنوات من الريادة في النمو. وهذا يفتح الباب أمام الأشكال التقليدية، مثل متاجر الأحياء، لتشهد انتعاشًا مهمًا، فخلال الربع الثالث من عام 2024، زادت هذه المتاجر حجم مبيعاتها بنسبة 10.7%، مدفوعة بمنتجات مثل اللحوم الطازجة +24% والمشروبات الغازية +28%، مع تعزيز العلامات التجارية المحلية.
يقول المدير العام إن نجاح هذا القناة يكمن في قدرتها على التكيف مع احتياجات المشتري الكولومبي، من خلال توفير القرب والثقة ومجموعة منتجات تتناسب مع التفضيلات المحلية. ويؤكد هذا النمط الاتجاه نحو التواجد عبر جميع القنوات الذي يميز البلاد، حيث يشتري واحد من كل ثلاثة أسر كولومبية من تسعة نقاط بيع مختلفة في المتوسط.
التحديات والفرص التي تواجه العلامات التجارية
يشكل تنويع نقاط الاتصال وتعزيز القنوات التقليدية تحديات كبيرة للعلامات التجارية وتجار التجزئة. وسيكون التكيف مع التفضيلات الجديدة للمستهلكين، والاستفادة من اتجاهات التسويق متعدد القنوات، واغتنام فرصة الانتعاش الاقتصادي، أموراً أساسية لترسيخ النمو في العام المقبل.
إذا كنت ترغب في معرفة المزيد... تواصل معنا!
.svg)