تشير دراسة سوقية إلى تباطؤ في وتيرة نمو قطاع السلع الاستهلاكية في أمريكا الوسطى
مع نهاية الربع الثاني من العام، يقدم تقرير "كونسيومر إنسايتس" معلومات حول أهم التطورات في قطاع السلع الاستهلاكية العامة. ومن بين هذه الاتجاهات تباطؤ نمو الإنفاق الاستهلاكي للأسر في أمريكا الوسطى على المدى القصير، وهو ما يعزى إلى انخفاض وتيرة الشراء، نتيجة لاتباع نهج أكثر تخطيطًا في الشراء: حيث أصبح المتسوقون يشترون كميات أكبر في كل عملية شراء.
عند مقارنة النصف الأول من عام 2024 بعام 2023، يتضح حدوث انتعاش في جميع بلدان أمريكا الوسطى، باستثناء نيكاراغوا. أما بالنسبة للإنفاق، فقد ارتفع بسبب ارتفاع الأسعار، مما أدى إلى انخفاض عدد الزيارات إلى نقاط البيع. ومع ذلك، فإن زيادة حجم المشتريات تشهد زخمًا في كل من كوستاريكا وبنما وغواتيمالا.
ما هو الحجم الذي تشترونه من منتجات الاستهلاك اليومي؟
تشتري الأسر في أمريكا الوسطى منتجات سلة السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) بأحجام كبيرة وبكميات كبيرة. وقد نمت مبيعات هذه المنتجات بمعدل أسرع مقارنة بالسوق عمومًا؛ في حين أن الأحجام الصغيرة هي الأكثر تضررًا من حيث تواتر الشراء.
تشجع غواتيمالا وهندوراس على شراء المنتجات ذات الحجم الصغير. أما بالنسبة للعبوات ذات الحجم الكبير جدًّا، فتزداد وتيرة شرائها في كوستاريكا، في حين يرتفع حجم الشراء لكل عملية في غواتيمالا وهندوراس. وتعتبر بنما البلد الذي يشهد أكبر زيادة في وتيرة شراء المنتجات السائبة.
ما هي الأسر التي تدفع عجلة نمو منتجات الاستهلاك؟
إن سلوك السكان من الطبقات الاجتماعية والاقتصادية الدنيا هو الذي يدفع عجلة استهلاك سلة السلع الاستهلاكية المعبأة، ويظهر ذلك بشكل أساسي في بنما (26٪) وغواتيمالا (23٪) وكوستاريكا (17٪)؛ في حين أن الطبقات المتوسطة الدنيا هي الأكثر تأثراً في أمريكا الوسطى الشمالية.
العلامات التجارية التي تشهد نمواً هي العلامات التجارية الاقتصادية، في حين تثبت العلامات التجارية الخاصة مكانتها كخيار في متناول العائلات في أمريكا الوسطى – وتشهد نمواً أقوى في غواتيمالا وهندوراس وكوستاريكا وبنما.
ما هي فئات السلع الاستهلاكية التي تشهد نمواً؟
يُظهر استطلاع السوق أن قطاعات العناية بالمنزل والمشروبات ومنتجات الألبان والأغذية هي القطاعات التي يركز عليها المستهلك في أمريكا الوسطى في إنفاقه، في حين أن قطاع العناية الشخصية هو أقل القطاعات تطوراً.
لمعرفة المزيد من التفاصيل حول "رؤى المستهلك"، يرجى الاتصال بأحد خبرائنا. يمكننا تزويدك بمزيد من المعلومات حول أداء علامتك التجارية خلال الربع الثاني من عام 2024.
.svg)