تشتد المنافسة مع تنافس «برايم فيديو» و«آبل تي في بلس» على الهيمنة في مجال زيادة عدد المشتركين

شهدت منصة «موبي» طفرة كبيرة في عدد المشاهدين بفضل حملة ترويجية ناجحة وشعبية فيلم «ذا سوبستانس» الحائز على جائزة الأوسكار.

يكشف تقرير "مقياس EoD" للربع الأول من عام 2025 في المملكة المتحدة عن تزايد الإقبال على خدمات البث المدعومة بالإعلانات، ومنافسة شديدة بين "برايم فيديو" و"آبل تي في+"، وأداءً متميزًا لـ"موبي"، التي سجلت أفضل نتائج ربع سنوية لها على الإطلاق في بيانات سوق البث "الترفيه حسب الطلب" (EoD) في المملكة المتحدة.  

كشفت الدراسة التي أجريت في بريطانيا العظمى، من قسم Worldpanel التابع لشركة Kantar، عن السلوكيات التالية في سوق الفيديو حسب الطلب (VoD) بين يناير ومارس 2025:

• يختار ثلث (33٪) المشتركين الجدد المدفوعين باقات مدعومة بالإعلانات، بارتفاع عن 31٪ في الربع الرابع من عام 2024. وارتفع هذا الرقم إلى 56% بين المشتركين الجدد في Disney+ و83% في Prime Video.

• استحوذت «برايم فيديو» على الحصة الأكبر من المشتركين الجدد المدفوعين، متجنبةً بذلك الانخفاض المعتاد في أعداد المشتركين الذي يحدث عادةً بعد عطلة عيد الميلاد، بينما احتلت «آبل تي في بلس» المرتبة الثانية و«ديزني بلس» المرتبة الثالثة.

• أشار 27% من المشتركين الجدد في باقة الإعلانات إلى أن «القيمة مقابل المال» هي الدافع الرئيسي لهم – وهي نسبة أعلى من تلك المسجلة بين من اختاروا باقات الاشتراك الفوري في الفيديو حسب الطلب (SVOD) القياسية. كما كانت حالات الإلغاء المخطط لها أقل بين مستخدمي باقة الإعلانات، مما يشير إلى أن التكاليف الشهرية الأقل تشجع على زيادة معدل الاحتفاظ بالمشتركين.

• اختار 65% من المشتركين الجدد في Netflix الباقة المدعومة بالإعلانات في الربع الأول من عام 2025، بزيادة عن نسبة 42% المسجلة قبل عام – لتحتل المرتبة الثانية بعد Prime Video. وتحتفظ Netflix بأدنى معدل انخفاض في عدد المشتركين في القطاع، حيث يظل ثابتًا عند حوالي 2% شهريًا.

• احتلت «موبي» المرتبة السابعة من حيث عدد المشتركين الجدد – وهو أفضل أداء لها حتى الآن.

• ظل معدل استخدام الأسر للخدمات المجانية المدعومة بالإعلانات، مثل Pluto TV وTubi، ثابتًا مقارنة بالربع الرابع من عام 2024. ومع ذلك، تواصل Tubi زيادة حصتها من المشتركين الجدد منذ إطلاقها في منتصف عام 2024.

• يبلغ عدد الأسر البريطانية التي تشترك في خدمة بث فيديو مدفوعة واحدة على الأقل 19.8 مليون أسرة، بزيادة قدرها 142 ألف أسرة مقارنة بالربع الرابع من عام 2024.

• كان مسلسل «ريتشر» (Prime Video)، الذي يحظى بشعبية كبيرة منذ فترة طويلة، هو المسلسل الأكثر مشاهدة، يليه مسلسل «توكسيك تاون» (Netflix) ومسلسل «1923» (Paramount Plus)

• احتل فيلم «Adolescence» المرتبة العاشرة بين أكثر الأفلام مشاهدةً في شهر مارس، حيث استطاع إطلاقه في منتصف الشهر أن يلتقط روح العصر الثقافية السائدة في المملكة المتحدة خلال الربع الثاني.

• بالنسبة لـ NOW، شكّل مسلسل «The White Lotus» محركًا رئيسيًا وراء 20% من الاشتراكات الجديدة في الربع الأول. ورغم أن الأرقام القوية التي سُجلت في شهر مارس ساهمت في تعزيز مكانتها، إلا أن تباطؤ وتيرة اكتساب المشتركين في شهري يناير وفبراير أدى إلى بقاء الحصة الفصلية الإجمالية لـ NOW متواضعة.

تتغلب "برايم فيديو" على انخفاض عدد المشتركين بعد موسم الأعياد، بينما تكتسب "آبل تي في+" مزيدًا من الزخم

وفقًا لبيانات "إي أو دي" (EoD) الصادرة عن "كانتار" (Kantar)، تغلبت "برايم فيديو" على الانخفاض الموسمي المعتاد في حصتها من المشتركين خلال الربع الأول، متحديةً بذلك اتجاه "قطع الكابل" الذي يظهر عادةً بعد انتهاء العطلات في السنوات السابقة. وقد عكس انخفاض حالات الإلغاء المخطط لها لـ "برايم فيديو" خلال الربع الأول من عام 2025 أن المستخدمين ما زالوا يجدون قيمة في خدماتها المجمعة، بما في ذلك التوصيل المجاني من سوق "أمازون".

سجلت Prime Video أعلى حصة من المشتركين الجدد مقارنة بأي منصة بث أخرى بنسبة 17٪، مدفوعة ببرامج شهيرة مثل Reacher التي صنفت ضمن أكثر العناوين مشاهدة في مارس. بالإضافة إلى ذلك، حدد 27٪ من مشتركي Prime Video أنها خدمة البث الأكثر قيمة بالنسبة لهم: يبدو أن استراتيجية "المتجر الشامل" التي تتبعها أمازون في مجال الترفيه تؤتي ثمارها، مع زيادة في عدد المستخدمين الذين أفادوا بأنهم يلجأون إلى Prime Video أولاً عند البحث عن إلهام لمحتوى جديد.

كما حققت Apple TV+ أداءً قويًا، حيث حصلت على حصة تبلغ 16% من المشتركين الجدد. ولعب الموسم الأخير من مسلسل Severance دورًا رئيسيًا، حيث ذكر 37% من المشتركين الجدد أنه السبب الرئيسي لتسجيلهم. وشهدت Apple TV+ أعلى معدل نمو بين المنصات المدفوعة الكبرى، حيث زادت قاعدة مشتركيها بنسبة 5% مقارنة بالربع الرابع من عام 2024. لأول مرة منذ إطلاقها، انخفضت معدلات إلغاء الاشتراك في Apple TV+ إلى أرقام أحادية، حيث بلغت 7% في مارس 2025 – وهو تحسن كبير مقارنة بالأرقام السابقة التي كانت في خانة العشرات.

تستفيد «موبي» من جاذبيتها لدى شريحة معينة

شهدت «موبي» (Mubi)، وهي منصة بث متخصصة تركز على المخرجين الناشئين والمعروفين، طفرة في عدد المشتركين خلال الربع الأول من عام 2025. وجاء ذلك مدفوعًا بإصدار فيلم «ذا سوبستانس» (The Substance) الذي نال استحسان النقاد، إلى جانب عرض ترويجي مغري يتيح الوصول إلى المنصة لمدة ثلاثة أشهر مقابل جنيه إسترليني واحد فقط.

نمت قاعدة مشتركي «موبي» بنسبة مذهلة بلغت 64٪، مسجلةً بذلك أفضل أداء ربع سنوي لها على الإطلاق. تتجه جمهور المنصة بشكل كبير نحو الفئة العمرية 25-34 عامًا، وأصحاب الدخل المرتفع، وأولئك الذين ينجذبون إلى أفلام معينة عبر الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك، قد يكون الاحتفاظ بهؤلاء المشاهدين الجدد أمرًا صعبًا، حيث يميل مشتركو Mubi إلى استخدام ما معدله ست خدمات بث أخرى.

يمكنك الاطلاع على عرض البيانات التفاعلي للحصول على مزيد من المعلومات.

‍