المطبخ باعتباره محور تجربة كأس العالم

عندما نفكر في كأس العالم، من الطبيعي أن نتخيل الملاعب والجماهير والبث التلفزيوني الضخم. لكن في الواقع، سيكون المسرح الرئيسي لهذا الحدث في أمريكا اللاتينية داخل المنزل — وبشكل أكثر تحديدًا، في المطبخ.

تشير بيانات دراستنا الجديدة حول نوايا الاستهلاك لدى اللاتينيين خلال البطولة إلى أن 86% من الأشخاص يخططون لمشاهدة المباريات في منازلهم، وهو ما يغير تمامًا ديناميكيات الاستهلاك.

وفي هذا السياق، تكتسب عملية إعداد الطعام أهمية متزايدة. ففي أسواق مثل المكسيك، يخطط ما يصل إلى 72% من المستهلكين للطهي أثناء المباريات، بينما تصل هذه النسبة في بيرو إلى 66%، وفي الأرجنتين إلى 62%.

بمعنى آخر، لم تعد الكأس مجرد مناسبة للاستهلاك، بل أصبحت تجربة مشتركة تُبنى داخل المنزل.

وتعزز الأطباق المختارة هذا الطابع الاجتماعي. فتحتل أطباق مثل المشويات والبيتزا والوجبات الخفيفة والهامبرغر مكانة بارزة، بفضل سهولة تحضيرها وقدرتها على تلبية احتياجات المجموعات.

وفي الوقت نفسه، هناك فروق ثقافية مهمة. ففي المكسيك والبرازيل، على سبيل المثال، يُعد الفشار أحد أكثر المنتجات انتشارًا خلال المباريات، حيث يحظى بمستويات عالية من الانتشار.

كما تلعب المشروبات دورًا محوريًا. ففي المكسيك، يبرز بوضوح دور البيرة والمشروبات الغازية، لا سيما بين عشاق كرة القدم الأكثر حماسًا، الذين يميلون إلى زيادة استهلاكها وتنويع المناسبات التي يتناولونها فيها. أما بالنسبة لمن لا يهتمون بكرة القدم، فتبرز المشروبات الخالية من الكحول باعتبارها الخيار الأكثر تفضيلاً بفارق كبير، وهو تفضيل يرتبط ارتباطًا واضحًا بهذه الفئة.

عند تحليل السلوك حسب الفئة، يتضح أن المطبخ ليس مجرد مكان وظيفي فحسب: بل هو مكان رمزي.

وهناك تتشكل تجربة كأس العالم داخل المنزل.

وهذا له تأثير مباشر على العلامات التجارية: ففهم السياق المنزلي لم يعد أمراً اختيارياً، بل أصبح أمراً ضرورياً.

قم بتنزيل الرسم البياني التوضيحي لتتعرف على كيفية تمكين علامتك التجارية من التقدم في هذا السياق.

الأسئلة الشائعة

أين سيشاهد سكان أمريكا اللاتينية مباريات كأس العالم؟
يخطط 86% من سكان أمريكا اللاتينية لمشاهدة المباريات في منازلهم، مما يجعل المنزل المسرح الرئيسي لكأس العالم.

لماذا يُعد الطهي أمرًا مهمًا للغاية خلال كأس العالم؟
لأن غالبية المستهلكين يقومون بإعداد الطعام لمشاهدة المباريات، مما يحول هذا الحدث إلى تجربة مشتركة داخل المنزل.

ما هي الدول التي تتصدر قائمة إعداد الطعام أثناء المباريات؟
تتصدر المكسيك القائمة بنسبة 72% من المستهلكين الذين يخططون للطهي، تليها بيرو بنسبة 66%، ثم الأرجنتين بنسبة 62%.

ما هي الأطباق التي يفضلها المستهلكون خلال فترة كأس العالم؟
الأطباق الأكثر شيوعًا هي أطباق الشواء والبيتزا والوجبات الخفيفة والهامبرغر، نظرًا لسهولة تحضيرها وملاءمتها للمشاركة.

هل توجد اختلافات ثقافية في عادات تناول الطعام أثناء المباريات؟
نعم. ففي بلدان مثل بيرو والبرازيل، يُعد الفشار من أكثر الأطعمة استهلاكًا أثناء المباريات.

ما هي المشروبات الأكثر استهلاكًا خلال كأس العالم؟
تلعب البيرة والمشروبات الغازية دورًا رئيسيًا، لا سيما بين عشاق كرة القدم الأكثر حماسًا.

كيف يؤثر نوع المستهلك على أنماط الاستهلاك خلال كأس العالم؟
يميل المشجعون الأكثر حماسًا إلى زيادة استهلاكهم وتنويع مناسبات الاستهلاك، في حين ينضم أنواع أخرى من المستهلكين إلى هذا الحدث بسبب طابعه الاجتماعي.

هل الكأس مجرد مناسبة للاستهلاك؟
لا. بالنسبة للعديد من الأسر، يتحول الكأس إلى تجربة اجتماعية وعاطفية تتمحور حول المطبخ ومائدة الطعام.

ما الذي يعنيه هذا السلوك بالنسبة للعلامات التجارية؟
تحتاج العلامات التجارية إلى فهم السياق المنزلي، حيث إن قرار الشراء يتخذ داخل المنزل وفي سياق إعداد الطعام.

لماذا يُعد تفعيل العلامات التجارية في السياق المنزلي أمرًا أساسيًا خلال كأس العالم؟
لأن المنزل هو المكان الذي تُعاش فيه أجواء البطولة، وتُتخذ فيه قرارات الشراء، وتُشكّل فيه تجربة المستهلك.

‍