سلوك مستهلكي منتجات التجميل: المكياج المخصص للعينين يحتل الصدارة

وصلت مستحضرات تجميل العيون إلى أربعة من كل عشرة أسر كولومبية، وهو انتشار يفوق بشكل ملحوظ انتشار قطاعات مثل مستحضرات تجميل الوجه والشفاه

يكشف سلوك المستهلكين في فئة مستحضرات التجميل أن هذه المنتجات تصل إلى 77% من الأسر الكولومبية حتى مارس 2024. ومع ذلك، لم تنجح في تجاوز أعلى نسبة انتشار لها، والتي سجلت في عام 2019 بنسبة 81%.

فيما يتعلق بفئة مستحضرات التجميل، اتسمت السنوات الأربع الماضية بكونها فترة انتعاش، حيث عادت الأسر إلى شراء منتجات التجميل التي كانت قد توقفت عن شرائها في وقت ما.

ورغم أن قطاعات مثل العناية بالأظافر والوجه تبرز من حيث قيمتها، إلا أن الأضواء مسلطة على قسم العناية بالعيون. فقد قادت الماسكارا، إلى جانب ظلال العيون ومحددات العيون، انتعاش الإنفاق الاستهلاكي للأسر، بل وأصبحت أيضًا المنتجات الأكثر انتشارًا في خزانة مستحضرات التجميل، ولا يتفوق عليها سوى طلاء الأظافر.

ما هو مصدر نمو سوق منتجات التجميل؟

عندما اندلعت الجائحة في أوائل عام 2020، كانت العيون هي الجزء الوحيد المرئي أو المميز من وجوهنا. وقد انخفض عدد الأسر التي تشتري منتجات هذا القطاع، لكن التأثير كان أقل مقارنةً بمنتجات الوجه والشفاه.

وقد استمر هذا الاتجاه في إعطاء الأولوية مع مرور الوقت. واليوم، عندما نحلل معدل الانتشار السنوي لمنتجات التجميل المخصصة للعينين، نجد أنها موجودة في 44% من المنازل؛ وهو ما يتباين بشكل كبير مع قطاع منتجات الشفاه، الذي يبلغ معدل انتشاره 36%.

ويظهر هذا السلوك الاستهلاكي بشكل أكثر وضوحًا في شمال غرب البلاد. ويتركز الارتفاع في استهلاك منتجات العناية بالعيون في أنتيوكيا، حيث يشتريها 57% من السكان، وهو ما يمثل فارقًا بنسبة 13% مقارنة بالمعدل الوطني. ويبرز داخل المنطقة شراء الأسر من الطبقات الدنيا والمتوسطة، التي تنفق في المتوسط ما بين 9 آلاف و10 آلاف بيزو.

هل ستستمر التغييرات في فئة مستحضرات التجميل؟

تزايدت شعبية منتجات التجميل منذ عام 2023، ومع ذلك، لا تزال هناك فجوة كبيرة مقارنة بعدد الأسر التي كانت تصل إليها هذه المنتجات قبل الجائحة. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن التغيرات التي طرأت على سلوك مستهلكي منتجات التجميل، فاتصل بأحد خبرائنا.

‍