المستهلكون يبحثون عن القيمة مع اقتراب موعد العودة إلى المدارس في بريطانيا

في حين شهد سوق ملابس الأطفال بشكل عام انخفاضًا طفيفًا خلال فصل الصيف في الفترة التي تسبق العودة إلى المدارس، حققت متاجر البقالة نموًا فاق معدل السوق بنسبة 8.4٪.**

ارتفعت مبيعات المنتجات الاستهلاكية في متاجر البقالة بنسبة 4.8% خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 7 سبتمبر مقارنة بالعام الماضي، وفقًا لأحدث أرقامنا. وانخفض معدل تضخم أسعار البقالة على أساس المقارنة المماثلة انخفاضًا طفيفًا للشهر الثاني على التوالي ليصل إلى 4.9%.

قد لا ترتفع الأسعار بنفس السرعة، لكنها لا تزال في صعود، وتستمر المنافسة بين العلامات التجارية الخاصة بالمتاجر والعلامات التجارية المعروفة في ظل استمرار ضائقة الموارد المالية للأسر.  تشكل العلامات التجارية الخاصة بالسوبر ماركت الآن 51.2% من إجمالي المبيعات، بارتفاع عن 50.9% قبل عام. ارتفعت مبيعات هذه المنتجات بنسبة 5.9% خلال هذه الفترة، متقدمة بقليل على العلامات التجارية التي سجلت 5.3%، لكن المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة الفاخرة هي التي حققت الأداء المتميز الحقيقي.  ارتفعت المبيعات بنسبة مذهلة بلغت 10.3%، مما يجعلها ستة أشهر متتالية من النمو بمعدل ثنائي الرقم. ومع ذلك، تحافظ العلامات التجارية على مكانتها في بعض الفئات، بما في ذلك فرش الأسنان والدجاج المجمد ومستلزمات العناية الشخصية للأطفال، مما يدل على أن المستهلكين لا يزالون يقدرون الأسماء المعروفة في بعض أقسام المتجر المختلفة تمامًا.

العودة إلى المدرسة

أشار فصل الخريف إلى عودة الكثير من الأسر إلى العمل والمدرسة، مما أثر على مشتريات الناس من السوبرماركت. غالبًا ما يبدأ الناس العام بنوايا حسنة، وتُظهر بياناتنا أن هذه الفترة هي الأكثر شيوعًا خلال العام الدراسي لإحضار وجبة غداء جاهزة إلى المدرسة.* خلال الأسبوعين المنتهيين في 7 سبتمبر، ارتفعت مبيعات المواد الأساسية لصناديق الغداء بشكل كبير بين الأسر التي لديها أطفال مقارنةً بالأسبوعين السابقين.  ارتفعت الإنفاق على الزبادي بنسبة 26٪، واللحوم المطبوخة المقطعة بنسبة 17٪، وجبن الشيدر بنسبة 24٪. وبينما لا تزال السندويشات تحظى بشعبية كبيرة في وجبة الغداء، حيث تظهر في أكثر من نصف صناديق غداء الأطفال، فإنها تختفي من بعض حقائب المدرسة مع ازدياد شعبية خيارات مثل الدواجن المطبوخة.

لم تكن وجبات الغداء المعبأة هي الشيء الوحيد على قوائم التسوق الخاصة بالآباء.  في حين انخفض سوق ملابس الأطفال بشكل عام للعودة إلى المدرسة انخفاضًا طفيفًا خلال الصيف، نمت متاجر البقالة بنسبة 8.4% متجاوزة السوق.** من الواضح أن متاجر البقالة أعدت نفسها جيدًا لموضة العودة إلى المدرسة. لا تزال القيمة في مقدمة اهتمامات المتسوقين، وقد استفاد تجار التجزئة من ذلك.  انخفض متوسط الأسعار، وزاد المشترون حجم سلال التسوق الخاصة بهم بهدف الاستفادة القصوى من الخصومات المتاحة." تُظهر بياناتنا أن العائلات تتجه أيضًا إلى سوق السلع المستعملة بحثًا عن الصفقات، حيث يشتري 13.1% من مشتري ملابس المدرسة ملابس مستعملة.***  

تسكو تستحوذ على الحصة الأكبر، وأوكادو الأسرع نموًا

استحوذت "تيسكو" على حصة سوقية أكبر من أي متجر بقالة آخر خلال الاثني عشر أسبوعًا المنتهية في 7 سبتمبر 2025، حيث تمثل حاليًا 28.4% من إجمالي المبيعات، بزيادة قدرها 0.8 نقطة مئوية مقارنة بالعام الماضي.  شهدت أكبر سلسلة متاجر بقالة في بريطانيا نمواً عبر جميع القنوات، حيث ارتفع الإنفاق بنسبة 7.7% - وهو أعلى معدل لها منذ ديسمبر 2023. وكانت أوكادو مرة أخرى أسرع متاجر التجزئة نمواً، حيث ارتفعت مبيعاتها بنسبة 11.9%. وتفوقت على السوق الإلكتروني الأوسع نطاقاً الذي ارتفع بنسبة 8.2% خلال الـ 12 أسبوعاً.  ارتفع الإنفاق عبر الصناديق في سينسبوريز بنسبة 5.4%، مما رفع حصتها في السوق إلى 15.1%. وكانت ليدل أسرع متاجر التجزئة التقليدية نمواً، حيث ارتفعت مبيعاتها بنسبة 11.0%، مما رفع حصتها إلى 8.2% من 7.8% في عام 2024.  وحافظ متجر التخفيضات المنافس Aldi على حصته البالغة 10.7% مع ارتفاع في الإنفاق بنسبة 4.7%. وتبلغ حصة Morrisons في السوق الآن 8.4%، بينما تبلغ حصة Asda 11.8%.ارتفعت مبيعات Iceland المخصصة للاستهلاك المنزلي بنسبة 4.7% مع بقاء حصتها عند 2.3%، في حين تمتلك Co-op المتخصصة في البضائع الاستهلاكية حصة سوقية تبلغ 5.4%. تبلغ حصة Waitrose 4.4%، مع ارتفاع الإنفاق بنسبة 4.3%. ارتفعت مبيعات البقالة في M&S بنسبة 5.9% مقارنة بالعام الماضي.

*بيانات الاستخدام الصادرة عن Worldpanel من Numerator للفترة الممتدة من الأسبوع المنتهي في أكتوبر 2022 إلى 2024، مقارنةً بوجبات الغداء التي يتم تناولها خارج المنزل بين من هم دون سن 16 عامًا مقارنةً ببقية العام

**بيانات "وورلدبانل" (Worldpanel) من "نوميراتور" (Numerator) حول سوق ملابس الأطفال مع اقتراب العودة إلى المدارس في بريطانيا، شملت متاجر "أسدا" و"تيسكو" و"سينسبريز" و"موريسونز" و"ليدل" و"ألدي"، وتغطي المبيعات فترة 12 أسبوعًا حتى 17 أغسطس 2025.

*** استطلاع "Worldpanel" الذي أجرته شركة "Numerator PanelVoice" حول السلع المستعملة، شمل 9,200 مشارك، نسبة المشترين (٪)، على مدى 52 أسبوعًا حتى 20 يوليو 2025

هل تريد المزيد من هذا النوع؟

اقرأ: العلامات التجارية تستعيد عافيتها مع تحول المستهلكين من الوجبات الكاملة إلى الوجبات الخفيفة في المنزل

اقرأ: المستهلكون الأيرلنديون يستمتعون بصيف حافل بسباقات الخيل والحفلات الموسيقية والمهرجانات، مما أدى إلى زيادة مبيعات المشروبات الكحولية بمقدار 7.2 مليون يورو

‍