انخفض استهلاك الملابس والأحذية في المكسيك

بسبب ارتفاع الأسعار، أصبح لدى الأسر المكسيكية ميزانية أقل لإنفاقها على الملابس والأحذية

نقوم بتحليل أنماط استهلاك الملابس والأحذية في المكسيك لفهم ما يجري في عالم الموضة من خلال منازلنا المكسيكية. ونقدم نتائج مثيرة للاهتمام للعاملين في هذا القطاع.

هل تشتري الأسر الملابس والأحذية وفقًا لميزانيتها؟

أكثر من 80% من الأسر تكرر شراء الملابس والأحذية سنويًا (2022 مقابل 2023). وخلال هذه الفترة، توقف 7% من الأسر عن الشراء، وكان معظمهم من ذوي المستوى الاجتماعي والاقتصادي المنخفض. وكان قطاع الأحذية هو القطاع الذي توقفوا عن شرائه بسبب ارتفاع الأسعار بنسبة تزيد عن 14%.

وأكد أن الأسر ذات الدخل المنخفض مستعدة لتحمل الزيادات في أسعار الملابس "الأساسية" مثل القمصان والقمصان ذات الأكمام الطويلة، وكذلك الملابس الداخلية.

وفيما يتعلق بمسألة السعر، قمنا بتحليل ما إذا كانت العروض الترويجية تؤثر إيجابياً على سلوك هذه الأسر ذات المستوى الاجتماعي المنخفض. ورغم وجود تأثير إيجابي، فإن الأسر التي تستفيد فعلياً من هذه العروض هي تلك التي تنتمي إلى المستوى الاجتماعي-الاقتصادي الأعلى، حيث إن 20% من مرات شرائها للملابس والأحذية تتم بخصم على السعر.

هل يتحول التسوق من المنزل إلى تجربة متعددة القنوات عند شراء الأزياء؟

تزداد زيارات الأسر المكسيكية إلى أي نقطة بيع تتوفر فيها فئة الملابس والأحذية. فعلى سبيل المثال، بلغت هذه الزيارات في العام الماضي ما يقرب من ثماني مرات سنويًا، أي أنهم اشتروا قطعة ملابس كل 46 يومًا.

في الوقت الحالي، سواء في البحث عن خيارات اقتصادية أو حتى في رحلات التسوق المرتبطة بالقرب من المنزل، يجد المستهلك نفسه مضطراً إلى زيارة المزيد من القنوات للعثور على الخيار الذي يتناسب مع ميزانيته. ولا تؤدي عادة التسوق عبر القنوات المتعددة إلى زيادة عدد الزيارات إلى نقاط البيع المختلفة فحسب، بل تتيح أيضاً الفرصة للقنوات الناشئة الأخرى لتحقيق نمو أكبر؛ مثل التجارة الإلكترونية على سبيل المثال.

التجارة الإلكترونية، الخيار الأمثل لشراء الملابس والأحذية في المكسيك

تبلغ حصة المتاجر الإلكترونية في قطاع الملابس والأحذية أقل من 6٪، ومع ذلك، فإن مساهمتها من حيث الحجم تتجاوز 30٪ من المبيعات الفردية. وهي تستقطب عملاءً لا تستطيع القنوات الأكبر حجماً، مثل البوتيكات ومتاجر الأحذية أو المتاجر الكبرى، جذبهم.

تتم هذه المبيعات بشكل أساسي عبر شبكات التواصل الاجتماعي أو العلامات التجارية المتخصصة في الأزياء السريعة، وتبرز فيها مبيعات الملابس أكثر من الأحذية، لا سيما بين الأسر ذات الدخل المنخفض والنساء اللواتي تقل أعمارهن عن 34 عامًا. ويُعد قطاع ملابس السيدات هو الأكثر مبيعًا عبر الإنترنت.

تستثمر النساء أكثر في مظهرهن

وكما نرى في مجال التجارة الإلكترونية، فإن سوق الملابس النسائية هو الأكثر نمواً على مستوى السوق ككل خلال العام الماضي (حيث يعزى 53% من النمو إلى قطاع الملابس النسائية). وهذا يفتح آفاقاً جديدة ليس فقط لقطاع المنسوجات، بل لجميع المنتجات المتعلقة بالعناية بالملابس.

لا يقتصر المتسوقون على قناة شراء واحدة، كما أن العروض الترويجية التي يجدونها في التجارة الإلكترونية تؤثر على ولائهم للقنوات الأخرى. كما تتطور تجربة التسوق لتصبح أكثر سهولة، مع عرض مستمر للعروض الترويجية، والتعاون مع فنانين مختلفين، بالإضافة إلى عوامل أخرى تجذب شريحة عمرية أصغر .

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن استهلاك الملابس والأحذية في المكسيك استنادًا إلى بيانات الشراء الفعلية، فقم بتنزيل ملخصنا الموجز وتواصل مع أحد خبرائنا.

‍