حققت «ديزني+» نمواً قياسياً في الربع الثاني مع الارتفاع الكبير في خدمات البث المدعومة بالإعلانات

يدفع اثنان من كل خمسة بريطانيين بالفعل مقابل خدمة بث تحتوي على إعلانات واحدة على الأقل، مع توقع ألا تكون البدائل الخالية من الإعلانات هي الخيار الأول بحلول عام 2026.

من المتوقع أن تتفوق خدمات البث المدفوعة المدعومة بالإعلانات على الخدمات الخالية من الإعلانات في المنازل البريطانية بحلول الربع الثاني من عام 2026.

تشير أحدث نتائج تقرير "الترفيه حسب الطلب" (EoD) إلى أن خدمة "ديزني+" حققت أعلى نسبة لها من المشتركين الجدد المدفوعين خلال أكثر من عامين في الفترة ما بين أبريل ويونيو 2025، في حين واصلت "نتفليكس" الابتكار من خلال البث المباشر للأحداث الرياضية، وإبرام شراكة جديدة مع وكالة ناسا، واتباع استراتيجيات طويلة الأمد لتجميع المحتوى في جميع أنحاء أوروبا.

يتسارع انتشار باقات الخدمات المدعومة بالإعلانات في بريطانيا، حيث شكلت خدمات الفيديو حسب الطلب المدفوعة 37% من الاشتراكات الجديدة في الربع الثاني من عام 2025، بزيادة عن نسبة 26% فقط قبل عام. وبشكل عام، ارتفعت نسبة انتشار باقات الخدمات المدعومة بالإعلانات إلى اثنين من كل خمسة (41%) في الربع الأخير، بزيادة 4 نقاط مئوية عن الربع الأول من عام 2025.

تشير الاتجاهات الحالية إلى أن عدد الأسر التي تستخدم خدمات البث المدعومة بالإعلانات سيتجاوز عدد تلك التي تستخدم خدمات خالية من الإعلانات بحلول الربع الثاني من عام 2026، مما يمثل تحولاً جذرياً في سوق الإعلانات البريطاني.

يتصدر «برايم فيديو» هذا الاتجاه، حيث يشترك الآن 83% من إجمالي المشتركين — أي ما يعادل حوالي 8 ملايين أسرة — في الباقة المدعومة بالإعلانات. كما شهدت «باراماونت+» إقبالاً سريعاً مع طرح باقات جديدة بأسعار أقل تبدأ من 4.99 جنيه إسترليني شهرياً. وفي غضون 12 شهراً فقط، ضاعفت «باراماونت+» نسبة مشتركيها في الباقات المدعومة بالإعلانات من 25% إلى 49%. في بريطانيا، يبلغ إجمالي عدد اشتراكات الفئة المدعومة بالإعلانات الآن 21 مليون اشتراك، وهو ما يمثل نموًا بنسبة 41% على مدار العام.

أهم الاتجاهات في سوق الفيديو حسب الطلب (VoD) في الربع الثاني من عام 2025:

• بلغ عدد اشتراكات خدمات بث الفيديو المدفوعة في بريطانيا 19.9 مليون أسرة في الربع الثاني من عام 2025، بزيادة قدرها 400 ألف اشتراك مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق.
• استحوذت ديزني+ على 22% من الاشتراكات المدفوعة الجديدة واحتلت المرتبة الأولى خلال هذا الربع.
• حققت منصة Paramount+ نمواً قوياً، حيث استحوذت على حصة بلغت 11% من الاشتراكات المدفوعة الجديدة، مدفوعةً بخطتها الإعلانية الجديدة ذات الأسعار المنخفضة.
• يتمتع 44% من الأسر البريطانية حالياً بإمكانية الوصول إلى خدمة بث تحتوي على إعلانات على الأقل، مقارنة بـ 51% ممن لديهم خدمات مدفوعة خالية من الإعلانات.
• شكلت الاشتراكات المدعومة بالإعلانات أكثر من ثلث (37٪) الاشتراكات الجديدة، بارتفاع عن نسبة 26٪ المسجلة في الربع الثاني من عام 2024.
• واجهت «بلوتو تي في» صعوبات في الاحتفاظ بمشاهديها، في حين تواصل «سامسونج تي في+» و«توبي» نموهما القوي.
• كان مسلسل «Adolescence» من إنتاج Netflix هو أكثر الأعمال مشاهدةً في الربع الثاني من عام 2025، تلاه الموسم الجديد من مسلسل «Clarkson’s Farm» على Prime Video، ومسلسل الإثارة البريطاني «Dept. Q».

حقق "ديزني+" أعلى معدل للاشتراكات الجديدة خلال عامين

استحوذت «ديزني+» على 22% من الاشتراكات المدفوعة الجديدة خلال الربع الثاني من عام 2025، وهي أعلى حصة لها منذ أكثر من عامين. ساهم الموسم الثاني من مسلسل «أندور» والموسم الحادي والعشرون من مسلسل «غريز أناتومي» في جذب 20% من هؤلاء المشتركين الجدد، لكن الأنشطة الترويجية والتعاونية الجذابة كانت المحرك الرئيسي للنمو. وقد أثبتت التعاونات مع Lloyds Bank و O2 و Tesco Clubcard، إلى جانب العرض المحدود المدة لـ Disney+ Standard with Ads مقابل 1.99 جنيه إسترليني شهريًا لمدة أربعة أشهر، فعاليتها الكبيرة.

وفي إطار سعيها لمواصلة زخمها، أعلنت «ديزني+» مؤخرًا عن شراكة مع «آي تي في»، في صفقة هي الأولى من نوعها لتبادل المحتوى مع هذه القناة التلفزيونية التقليدية. وينص هذا التعاون على مشاركة برامج مختارة عبر المنصتين دون أي تكلفة إضافية على المشاهدين، حيث أصبح من الممكن الآن مشاهدة مسلسلات «ذا بير» و«لوف آيلاند» و«أندور» على القناتين.

ابتكارات "نتفليكس" تصل إلى مستويات خيالية

تشير تعليقات المشتركين في "Entertainment on Demand" إلى أن "نتفليكس" لا تزال تحتل الصدارة في تجربة الإعلانات، حيث سجلت أعلى نسبة من المشتركين الذين أعربوا عن رضاهم عبر مؤشرات مثل عدد الإعلانات ومدتها وتنوعها. وتليها "ديزني+" بفارق ضئيل، لا سيما في مدى ملاءمة الإعلانات. وفي الوقت نفسه، على الرغم من أن "باراماونت+" شهدت نمواً قوياً في عدد المشتركين في باقة الإعلانات، إلا أن 18% منهم فقط راضون عن عدد فترات الإعلانات في كل حلقة.

تساعد مستويات الإعلانات في توفير مصادر دخل إضافية لخدمات الفيديو حسب الطلب، لكن تجربة المشتركين تظل عاملاً حاسماً في تحقيق نمو مستدام على المدى الطويل. فقد يؤدي وجود عدد كبير جداً من الإعلانات غير ذات الصلة إلى إضعاف التجربة وتسبب في فقدان المشتركين.

بعد أن دخلت "نتفليكس" بالفعل مجال البث المباشر للرياضة من خلال شراكتها مع "وورلد ريسلينغ إنترتينمنت"، أبرمت الآن صفقة كبرى مع قناة "TF1" الفرنسية، مما يتيح للمشتركين الوصول إلى المحتوى المباشر مباشرةً عبر التطبيق. كما تسعى "نتفليكس" إلى تخطي الحدود من خلال الإعلان عن خطط لبث البعثات الفضائية لوكالة ناسا مباشرةً.

وقد بدأت هذه الابتكارات تؤتي ثمارها بالفعل في بريطانيا، حيث أشار واحد من كل عشرة مشتركين جدد إلى المحتوى الرياضي المباشر كسبب لانضمامه. كما أصبح رفض «نتفليكس» الاندماج الكامل في منصات الجهات الخارجية مثل «آبل تي في» أكثر وضوحًا؛ حيث تعمل الشركة على ترسيخ مكانتها كجهة رائدة في تجميع المحتوى بدلاً من كونه مساهمًا فيه. وتشكل هذه الاستراتيجية تحديًا مباشرًا للنهج الذي تتبعه «برايم فيديو» منذ فترة طويلة والمتمثل في دمج قنوات الجهات الخارجية في نظامها البيئي.

مع قيام النماذج المدعومة بالإعلانات بإعادة تشكيل مشهد خدمات البث، أصبح النجاح يعتمد على فهم من يشاهد المحتوى، وأسباب اشتراكهم، والعوامل التي تحافظ على تفاعلهم. تساعدك الرؤى التي تقدمها خدمة "WorldPanel by Numerator’s Entertainment on Demand" على البقاء في الصدارة - والتفوق على منافسيك.

تواصل مع خبيرنا دومينيك سونيبو لتتعرف على الخطوات التالية.

‍