مبيعات عيد الفصح تدفع نمو السوق

أنفق المتسوقون مبلغًا ضخمًا قدره 24.6 مليون يورو على بيض عيد الفصح، بزيادة قدرها 9.3 مليون يورو مقارنة بالعام الماضي.

ارتفعت مبيعات البقالة المخصصة للاستهلاك المنزلي بنسبة 4.5% خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 17 مارس 2024، حيث بلغت قيمة المبيعات 1.1 مليار يورو. وأنفق المتسوقون 47.8 مليون يورو إضافية على البقالة المخصصة للاستهلاك المنزلي مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وفي مارس، ارتفع متوسط سعر العبوة بنسبة 4%، في حين انخفض حجم المشتريات في كل زيارة بنسبة 1.2%.

على الرغم من ارتفاع قيمة المبيعات، فإن تضخم أسعار المواد الغذائية هو العامل الرئيسي وراء هذا الارتفاع، وليس زيادة الإنفاق. فقد ارتفع معدل تضخم أسعار المواد الغذائية بنسبة 3.7% خلال الاثني عشر أسبوعًا المنتهية في 17 مارس 2024، وهو ما يمثل انخفاضًا كبيرًا بمقدار 12.3 نقطة مئوية مقارنة بشهر مارس 2023.

هذا هو الشهر الحادي عشر على التوالي الذي يشهد انخفاضاً في معدل التضخم، وهو ما سيشكل خبراً ساراً للغاية للمستهلكين. ورغم أن هذا هو أدنى مستوى للتضخم نشهده منذ عامين، إلا أن المتسوقين في أيرلندا ما زالوا يبحثون عن أفضل العروض، حيث تأتي أكثر من 25% من المبيعات من العروض الترويجية.

عيد الفصح يضفي روح الربيع على مبيعات شهر مارس

مع اقتراب عيد الفصح وظهور بيض عيد الفصح على الرفوف في وقت مبكر كل عام، فليس من المستغرب أن يقوم المستهلكون الأيرلنديون بتخزين الحلويات الموسمية التقليدية. خلال شهر مارس، اشترى ما يقرب من نصف الأسر الأيرلندية بيض عيد الفصح، وهو ما يمثل ارتفاعًا بنسبة 13.1 نقطة مئوية مقارنة بالعام الماضي. وأنفق المتسوقون مبلغًا ضخمًا قدره 24.6 مليون يورو على بيض عيد الفصح، بزيادة قدرها 9.3 مليون يورو عن العام الماضي.  ومع ذلك، اختار الكثيرون أيضًا حلويات عيد الفصح الشهيرة الأخرى، حيث أنفقوا 1.1 مليون يورو على كعك الصليب الساخن، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 28٪ على أساس سنوي.

كما عزز تجار التجزئة أنشطتهم الترويجية خلال عيد الفصح، حيث بيعت أكثر من 51% من قيمة مبيعات بيض عيد الفصح في إطار العروض الترويجية. وإلى جانب العروض الترويجية، يركز تجار التجزئة أيضًا على خطوط منتجات العلامات التجارية الخاصة بهم لجذب المتسوقين إلى متاجرهم. حققت مبيعات العلامات التجارية الخاصة أداءً قوياً، حيث نمت بمعدل 5.5% على أساس سنوي متجاوزةً نمو السوق الإجمالي، وحافظت على حصة قيمية بلغت 48%، مع إنفاق المتسوقين 80.5 مليون يورو إضافية على أساس سنوي.

استمرت مجموعات المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة الفاخرة في تحقيق أداء جيد، حيث أنفق المتسوقون 172 مليون يورو إضافية على هذه المنتجات، بزيادة قدرها 12.3% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. كما سجلت العلامات التجارية نمواً بنسبة 3.8% على مدار الاثني عشر أسبوعاً الماضية، متخلفة قليلاً عن معدل نمو السوق الإجمالي.

ارتفعت المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 16.7% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، حيث أنفق المتسوقون 26.5 مليون يورو إضافية عبر الإنترنت مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وقد ساهم المتسوقون الجدد، إلى جانب زيادة حجم المشتريات، في تعزيز الأداء الإجمالي للمبيعات عبر الإنترنت بمقدار 16.3 مليون يورو.

آخر المستجدات بشأن أداء متاجر التجزئة الأيرلندية

تستحوذ "دونز" على حصة سوقية تبلغ 24%، مع نمو بنسبة 7.7% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. ويعزى هذا النمو إلى زيادة وتيرة الزيارات بنسبة 5.4%، مما ساهم في تحقيق إيرادات إضافية بلغت 38.2 مليون يورو ضمن الأداء الإجمالي.

تستحوذ تيسكو على حصة سوقية تبلغ 22.8٪، بزيادة قدرها 7.5٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وقد سجلت تيسكو أقوى نمو في معدل التسوق بين جميع متاجر التجزئة للشهر الثاني على التوالي، مما ساهم في تحقيق 50.8 مليون يورو إضافية في الأداء الإجمالي.

تستحوذ "سوبر فالو" على حصة سوقية تبلغ 20.4%، مع نمو بنسبة 3.1%. ويقوم متسوقو "سوبر فالو" بأكبر عدد من الزيارات إلى المتاجر مقارنة بجميع تجار التجزئة، حيث يبلغ متوسط عدد الزيارات 21.3 زيارة، مع زيادة في حجم المشتريات في كل زيارة، مما ساهم في إضافة 12.4 مليون يورو إلى الأداء الإجمالي.

تستحوذ ليدل على حصة سوقية تبلغ 13.5%، مع نمو بنسبة 5.4% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وقد ساهمت الزيارات الأكثر تواتراً في إضافة 30.9 مليون يورو إلى أدائها الإجمالي. أما ألدي، فتستحوذ على حصة سوقية تبلغ 11.5%، حيث ساهمت الزيارات الأكثر تواتراً في إضافة 6.4 مليون يورو إلى أدائها الإجمالي.

هل تريد المزيد من هذا النوع؟

اقرأ: الحب يملأ الأجواء مع انطلاق المتسوقين الأيرلنديين في احتفالات عيد الحب

اقرأ: تزايد قرارات "يناير الجاف" بعد انتهاء موسم الأعياد بين المتسوقين الأيرلنديين، لكن "فغانواري" لم يحقق النجاح المرجو