في التقرير الأخير لـ "براند فوتبرينت"، نستكشف كيف تتغير عادات الشراء وما الذي يعنيه ذلك بالنسبة للعلامات التجارية في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول.
مع ارتفاع معدل التسوق بنسبة 21.8% بين عامي 2021 و2024، أصبح المستهلكون يزورون نقاط البيع بشكل أكثر تواتراً، ولكن بنهج مختلف: فهم يسعون إلى تحقيق التوازن بين التكلفة والفائدة في كل عملية شراء.
ويعزى هذا التغيير إلى عاملين رئيسيين: النمو السكاني في المنطقة (+3٪)، الذي أدى إلى توسيع قاعدة المستهلكين؛ وزيادة تنوع العلامات التجارية المتاحة، التي ارتفعت بنسبة 13٪.
في خضم هذه التغيرات، لوحظ نمو ملحوظ في العلامات التجارية المحلية للسلع الاستهلاكية، حيث يفضل 63.5% من سكان أمريكا الوسطى هذه العلامات التجارية على العلامات التجارية العالمية. ويمثل هذا ارتفاعًا بنسبة 6% مقارنة بالعام السابق، مما يدل على التعلق القوي لسكان أمريكا الوسطى بالمنتجات الملائمة لاحتياجاتهم المحلية.
أبرز العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول في أمريكا الوسطى
ومن العلامات التجارية التي استفادت من هذا التغير في سلوك المستهلك كل من «تانغ» و«ألترا كلين». فعلى سبيل المثال، حققت «تانغ» نمواً بنسبة 4 نقاط مئوية في معدل انتشارها، بفضل توسعها في قنوات رئيسية مثل «ماكسي بالي»؛ في حين زادت «ألترا كلين» مؤشر «نقاط الوصول إلى المستهلك» (CRP) بنسبة 39.4٪، حيث تميزت بمرونتها واستراتيجياتها التوزيعية.
اطلع على دراسات الحالة الكاملة في تقريرنا التفاعلي.
قنوات البيع الحديثة
أما فيما يتعلق بقنوات البيع، فإن النقطة الأساسية هي ازدهار متاجر التخفيضات، التي شهدت ارتفاعًا بنسبة 27% من حيث القيمة، لتصبح بذلك القناة الأسرع نموًا في أمريكا الوسطى.
يشهد سوق السلع الاستهلاكية الاستعمارية تطوراً مستمراً. والعلامات التجارية التي تتكيف بشكل أفضل مع الديناميات الاستهلاكية الجديدة، مع إعطاء الأولوية لتوسيع نطاق انتشارها وتلبية الاحتياجات المحلية، هي التي تُحدث فرقاً في أمريكا الوسطى.
اكتشف المزيد عن الاتجاهات الرائجة في تقريرنا «بصمة العلامة التجارية في أمريكا الوسطى 2024».
.svg)