ارتفع متوسط الإنفاق لكل عملية شراء بنسبة 11,6٪، في حين انخفضت وتيرة الشراء بنسبة 7,1٪، مما يشير إلى أن المستهلك أصبح أكثر استراتيجية
يتخذ المستهلك الكولومبي قرارات أكثر ذكاءً في ظل بيئة اقتصادية أكثر استقرارًا. ويُظهر تقرير "رؤى المستهلك" الصادر عن "وورلدبانل" للربع الأول من عام 2025 تغيرًا واضحًا: فالمنازل تنفق أكثر في كل عملية شراء (+11,6٪)، لكنها تقلل من عدد زياراتها إلى نقاط البيع (-7,1٪). والسبب؟ استهلاك أكثر عقلانية وتخطيطًا وتركيزًا على القيمة.
ما الذي يدفع هذا الاتجاه الاستهلاكي؟
- استقرار سعر الصرف، وخفض أسعار الفائدة، وتحسين مناخ الاستثمار
- تضخم معتدل (5,16%) ونمو اقتصادي بنسبة 2,7% في الربع الأول
- تزايد التفاؤل: أكثر من 50% من الأسر تعتقد أن أوضاعها ستتحسن
ثلاثة أنواع من المستهلكين، وثلاث طرق للتواصل:
- مريحة: بيوت خالية من القيود، منفتحة على تجارب جديدة
- الإدارة: يخططون لكل عملية شراء، ويسعون إلى تحقيق الكفاءة
- في مأزق: يستهلكون بوعي، لكنهم لا يتوقفون عن الشراء
التعددية القنواتية في الواقع:
- لا تزال القنوات التقليدية هي السائدة (بنسبة انتشار تبلغ 99%)
- المتاجر الصغيرة والمتاجر المستقلة تكتسب زخماً
- استقرت متاجر التخفيضات، لكنها لا تزال تلعب دوراً أساسياً في مناطق مثل سانتاندير ومنطقة إيجي كافيتيرو
الفرص حسب فئة السلع الاستهلاكية سريعة التداول:
- الأدوية المتاحة دون وصفة طبية: +10,1% من حيث القيمة
- المشروبات والعناية الشخصية: نمو من حيث القيمة والحجم
- العلامات التجارية الخاصة: تواصل اكتساب المزيد من الحصة السوقية، لا سيما بين من تجاوزوا الخمسين من العمر
منازل أصغر حجماً، واستهلاك أكثر تخصصاً:
- 50% من الأسر تتكون من فرد واحد أو فردين.
- الشباب الذين ليس لديهم أطفال يفضلون شراء المنتجات في عبوات صغيرة.
- يفضل كبار السن الذين ليس لديهم أطفال المقاسات الكبيرة والإنفاق السنوي الأكبر.
هل علامتك التجارية مستعدة للتواصل مع مستهلك أكثر اطلاعًا وتطلّبًا ويستخدم قنوات متعددة؟ تزودك Worldpanel بالأدوات اللازمة لفهم هذا الأمر والتحضير له وتحقيق النمو. تواصل معنا!
.svg)