نجاح حفل توزيع جوائز «إيمي» يساعد «ديزني+» على الحفاظ على المركز الأول في عدد المشتركين الجدد

تأثير إطلاق "توبي" على المنافسين المباشرين في قطاع خدمات البث السريع (FAST)

أصدرت «كانتار»، الشركة الرائدة عالمياً في مجال البيانات والتحليلات التسويقية، اليوم أحدث بياناتها حول «الترفيه حسب الطلب» (EoD) في سوق البث المباشر بالمملكة المتحدة. وتكشف دراسة «كانتار» حول «الترفيه حسب الطلب» في بريطانيا العظمى عن السلوكيات التالية في سوق «الفيديو حسب الطلب» (VoD) خلال الفترة من يوليو إلى سبتمبر 2024:

• وقد ساهمت جوائز «إيمي» التي حصدتها مسلسلات «The Bear» و«Shogun» من قناة FX في ترسيخ مكانة «ديزني+» في صدارة عدد المشتركين الجدد للربع الثاني على التوالي  
• كان مسلسل «The Boys» على «Prime Video» ومسلسل «House of The Dragon» على «NOW» أكثر البرامج مشاهدةً في الربع الثالث
• احتلت Apple TV+ المرتبة الثالثة من حيث حصة الاشتراكات الجديدة، مدفوعةً بالإقبال الكبير على الموسم الثالث من مسلسل «Slow Horses»  
• احتلت شركة «وارنر بروس ديسكفري» (TNT/EuroSport/discovery+) المرتبة الرابعة، حيث استقطبت مشتركين جدد بفضل تركيزها على كرة القدم وبرنامج «ذا غولد راش» على منصة discovery+
• لم تتأثر خدمات SVOD/AVOD بإطلاق Tubi، لكن Pluto TV وFreevee تشعران بضغوط المنافسة المتزايدة في قطاع FAST
• يبلغ عدد الأسر البريطانية التي تشترك في خدمة بث فيديو مدفوعة واحدة على الأقل 19.6 مليون أسرة، بزيادة قدرها 77 ألف أسرة مقارنة بالربع الثاني من عام 2024  

نجاح حفل توزيع جوائز «إيمي» والتعاونات البارزة تدفع «ديزني+» إلى الأمام  

في أعقاب موسم جوائز إيمي الذي حقق نجاحًا هائلاً، احتلت ديزني+ الصدارة من حيث عدد الاشتراكات الجديدة المكتسبة في الربع الثالث بحصة بلغت 21% – وهي المرتبة التي تحتفظ بها الآن لربعين متتاليين منذ أن تجاوزت Apple TV+ في الربع الثاني من عام 2024. وقد وفرت جوائز إيمي التي فازت بها كل من مسلسلات "The Bear" و"Shogun" من قناة FX، وهما مسلسلان احتلا باستمرار المرتبة العشرة الأولى بين أكثر المسلسلات مشاهدةً في المملكة المتحدة، إلى جانب مسلسلات "The Acolyte" و"Grey's Anatomy"، قائمة قوية لـ Disney+ لجذب مشتركين جدد.

كما حققت Disney+ نجاحًا كبيرًا من خلال الأنشطة الترويجية التي ركزت على عرضها البالغ 1.99 جنيه إسترليني لثلاثة أشهر. كما أن التعاون الناجح مع أسماء معروفة مثل Lloyd's Bank و Tesco قد وفر عرضًا أوسع للمشتركين المحتملين وأظهر أن Disney+ لا تعتمد فقط على حب العلامة التجارية Disney لبناء قاعدة مشتركيها. إن التأييد القوي من الجهات الخارجية من خلال جوائز الصناعة والعلامات التجارية المعروفة يسلط الضوء على جودة برامجها وخدماتها لجمهور أوسع، مما يساهم بشكل كبير في نجاحها في جذب مشتركين جدد في المملكة المتحدة.

تساهم البرامج الناجحة في تعزيز تفاعل مشتركي "نتفليكس"، في الوقت الذي تظل فيه فئة الاشتراكات المدعومة بالإعلانات قوية  

ساعدت المسلسلات الجديدة «إيميلي في باريس» و«بريدجرتون»، إلى جانب «أكاديمية المظلات»، شركة «نتفليكس» على مواصلة جذب قاعدة عملائها الحالية، مع ارتفاع مستمر في مستوى رضا المشتركين. ومع ذلك، لم يكن ذلك كافياً لإحداث تغيير ملموس في النمو المطلق لعدد المشتركين، الذي ظل ثابتاً بشكل أساسي مقارنة بالربع السابق. ومع ذلك، فإن معدل توقف الاشتراكات في Netflix قريب من أدنى مستوى له على الإطلاق، ومع اختيار ما يقرب من 60٪ من المشتركين الجدد لفئة الإعلانات، فإن Netflix في وضع جيد لزيادة أرباحها في الأرباع المقبلة.  

مسلسل «هاوس أوف ذا دراجون» عامل محفز لجذب مشتركين جدد لخدمة «NOW»  

ساعدت الحلقة الأخيرة من مسلسل «بيت التنين» خدمة «NOW» على الحفاظ على حصتها من الاشتراكات المدفوعة الجديدة خلال هذا الربع، مما ساهم في الحد من معدل توقف الاشتراكات. فقد اشترك واحد من كل ثلاثة مشتركين جدد في خدمة «NOW» لمشاهدة مسلسل «بيت التنين»، مما يسلط الضوء على التأثير الهائل الذي تتمتع به هذه السلسلة.  

يواصل «برايم فيديو» أداءه القوي، لكن «ذا بويز» — وليس «ذا رينغز أوف باور» — هو الذي يتحمل العبء الأكبر

حافظت «برايم فيديو» على حصتها من المشتركين الجدد في الربع الثالث، لكن مسلسل «ذا بويز» كان هو الذي استقطب أكبر عدد من المشتركين الجدد، كما كان الأكثر نجاحًا في جذب انتباه المشاهدين الحاليين. وكان «ذا بويز» المسلسل الأكثر مشاهدةً في جميع أنحاء المملكة المتحدة، بينما احتل مسلسل «LoTR: The Rings of Power» المرتبة الثانية عشرة.  

أحدث إطلاق منصة «توبي» ضجة بين منافسيها من منصات البث المجانية المدعومة بالإعلانات في المملكة المتحدة

في الثاني من يوليو، أطلقت Tubi رسمياً خدمتها المجانية للبث المباشر المدعومة بالإعلانات في المملكة المتحدة، لتدخل بذلك في منافسة مع خدمات مماثلة مثل Freevee وPluto TV وSamsung TV+. ورغم عدم وجود تأثير ملحوظ على خدمات البث المدفوعة مثل Netflix أو Disney+، تشير البيانات الأولية منذ الإطلاق إلى تداخل كبير بين عملاء هذه الخدمة والعملاء الحاليين للخدمات الأخرى العاملة في هذا المجال – ولا سيما Pluto TV وFreevee. شهدت كلتا الخدمتين انخفاضًا في عدد المشاهدين النشطين منذ إطلاق Tubi، مما يشير إلى معركة شديدة على وقت المشاهدة. يستخدم 48% من مشاهدي Tubi أيضًا Pluto TV، في حين تبلغ نسبة التداخل مع Freevee 35% – وعلى الرغم من أن Tubi لا تزال لاعبًا صغيرًا في هذه المرحلة، فمن المرجح أن يؤثر أي نمو كبير بشكل مباشر على منافسيها المباشرين.  

"يُظهر إطلاق Tubi قوة خدمات الاشتراك في الفيديو المدفوعة في المملكة المتحدة، حيث لم يكن له تأثير يذكر على أعداد المشتركين. تتنافس خدمات البث الكبيرة SVOD/AVOD على جودة الإنتاج من خلال برامج رائدة تحافظ على تفاعل المشاهدين قويًا. ومع ذلك، تثبت Disney+ أن قوة الترويج لا تزال قادرة على إحداث ضجة في سوق البث البريطاني شديد التنافسية. وقد عززت الجوائز التي حصلت عليها الصناعة من شهرة برامجها، كما أن صفقات الاشتراك مع العلامات التجارية البريطانية الشهيرة تجذب مشتركين جدد إلى خدمة البث في وقت يبدأ فيه السوق في إظهار علامات نمو جديدة"، قال دومينيك سونيبو، مدير الرؤى العالمية في قسم Worldpanel التابع لشركة Kantar.

يمكنك الوصول إلى عرض البيانات التفاعلي للحصول على مزيد من المعلومات.

‍