دراسة كانتار: الفرنسيون والأولمبياد 2024

مع اقتراب دورة الألعاب الأولمبية لعام 2024، أرادت شركة «كانتار» تسليط الضوء على سلوك وتوقعات الفرنسيين فيما يتعلق بالاستهلاك خلال هذا الحدث الرياضي الكبير. وتظهر حيوية خاصة بشكل ملحوظ في بداية ونهاية الألعاب الأولمبية، التي تتسم بمراسم الافتتاح والختام، وكذلك خلال اللحظات التي تشهد منافسة شديدة مثل المباريات النهائية.

الألعاب الأولمبية لعام 2024 تحظى بترقب أكبر من بطولة كأس الأمم الأوروبية لكرة القدم!

في مارس 2024، أعلن 45% من الفرنسيين عن نيتهم متابعة الألعاب الأولمبية، مقابل 31% لبطولة كأس الأمم الأوروبية لكرة القدم 2024. تحظى الألعاب البارالمبية أيضًا باهتمام كبير، حيث أعلن 36٪ من المشاركين في الاستطلاع (
) أنهم سيتابعونها. سيتم متابعة هذا الحدث الكبير بشكل أساسي من المنزل، حيث أعلن 65٪ من الفرنسيين أنهم سيشاهدون الألعاب الأولمبية مع العائلة على التلفزيون.
تكشف الدراسة أيضًا أن نسبة كبيرة تفضل متابعة الحدث بمفردها.

كبار السن ومحبي الألعاب الأولمبية

ويعتزم متابعتها بشكل أساسي من هم في سن 65 عامًا فأكثر، حيث تبلغ نسبة المتقاعدين منهم 32٪ و37٪. كما تكشف الدراسة عن إقبال الطبقات الأكثر ثراءً، حيث يؤكد 38٪ من الفرنسيين
اهتمامهم بالألعاب الأولمبية. وأخيرًا، سيشارك 15% من الفئة العمرية 50-64 عامًا في هذه الفعاليات. وبالنسبة لهذه الفئات المستهدفة، فإن الرياضات الأكثر ترقبًا هي ألعاب القوى والجمباز والسباحة.

مقبلات تضفي طابعاً احتفالياً على هذا الحدث!

في ظل ظهور المزيد من الوجبات الخفيفة الصحية، لا تزال الفواكه والمكسرات والمأكولات المملحة تحظى بشعبية كبيرة بين المستهلكين. كما أن هذه الأسر من كبار مستهلكي المياه المعدنية، سواء العادية أو الفوارة. ومن بين تفضيلاتهم، يستهلك ما يقرب من 11% من المشاركين في الاستطلاع المياه المعدنية العادية. ولكن، كما هو متوقع، تفضل الأسر التي تنوي متابعة الألعاب الأولمبية أيضًا المقبلات المصحوبة بالكحول، مع تفضيل واضح للمشروبات الروحية (الروم، الجين، الفودكا، التكيلا، الويسكي) بدلاً من عصير التفاح والبيرة.

المنهجية: دراسة أجرتها «كانتار وورلدبانل» في الفترة ما بين يونيو 2023 ومارس 2024، شملت 9541 و4431 مشاركًا - فرنسا.

نبذة عن كانتار

تعد «كانتار» الشركة الرائدة عالمياً في مجال البيانات والتحليلات التسويقية، وشريكاً أساسياً لأكبر الشركات في العالم. نحن نجمع بين البيانات السلوكية والمواقفية الأكثر صلة وأهمية، مع خبرة عميقة وتحليلات متطورة، لفهم كيفية تفكير الناس وتصرفاتهم. نحن نحلل سلوكيات المستهلكين ونساعد عملاءنا على وضع استراتيجياتهم التسويقية.