انخفاض التضخم وكرة القدم والتسمير الاصطناعي: الأحداث الصيفية تؤثر على عادات التسوق

انخفض معدل تضخم أسعار المواد الغذائية مرة أخرى هذا الشهر إلى 1.6% – وهو أدنى مستوى له منذ سبتمبر 2021.

ارتفعت مبيعات البقالة المخصصة للاستهلاك المنزلي بنسبة 2.2% خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 7 يوليو 2024، وفقًا لأحدث بياناتنا. ومع اقتراب مباريات الدور ربع النهائي من بطولة كأس الأمم الأوروبية لكرة القدم للرجال، تُظهر الأرقام الأخيرة التأثير الذي أحدثته البطولة على هذا القطاع.

ربما تبددت آمال إنجلترا يوم الأحد، لكن كان هناك ما يدعو للاحتفال في قطاع البقالة. فقد أدى مشجعو كرة القدم إلى ارتفاع مبيعات البيرة بنسبة 13% في المتوسط في الأيام التي لعب فيها منتخب إنجلترا للرجال، مقارنة بنفس اليوم من الأسبوع السابق.* كما شهدت مبيعات رقائق البطاطس والوجبات الخفيفة ارتفاعاً بنسبة 5% مقارنة بالشهر السابق. ومع ذلك، ونظراً لأن العديد من المباريات أقيمت في "ليالي دراسية"، اختار بعض البريطانيين الاعتدال. فقد ارتفعت الإنفاق على البيرة الخالية من الكحول أو منخفضة الكحول بنسبة 38% في أيام المباريات.

الدرجات الحرارة لم ترتفع، لكن التضخم انخفض

في حين أن جدول فعاليات الصيف قد بدأ بالفعل، لا يزال المتسوقون يفضلون شراء المنتجات التي ترتبط عادةً بالطقس البارد. ما زلنا ننتظر أن يخترق الصيف البريطاني الرائع الغيوم، ونلاحظ آثار ذلك في سلال التسوق لدينا. على مدار الأشهر الثلاثة الماضية، قفزت مبيعات أدوية نزلات البرد والإنفلونزا بنسبة 35%، في حين انخفضت مبيعات كريمات الوقاية من الشمس بنسبة 10% مقارنة بالعام الماضي، عندما كنا نستمتع بأكثر شهور يونيو دفئًا على الإطلاق. ومع ذلك، لا يدع بعض المتسوقين الطقس المخيب للآمال يطفئ بريقهم، مما أدى إلى ارتفاع مبيعات منتجات التسمير الاصطناعي بنسبة 16%.

انخفض معدل تضخم أسعار المواد الغذائية مرة أخرى هذا الشهر إلى 1.6% – وهو أدنى مستوى له منذ سبتمبر 2021. وتزامن هذا الانخفاض مع أسرع ارتفاع في عدد الزوار الشهري حتى الآن في عام 2024. فقد زاد عدد زيارات البريطانيين إلى المتاجر الكبرى في هذه الفترة بنسبة 2% مقارنة بالعام الماضي. ومع تراجع الضغوط على الميزانية، ارتفعت مبيعات المنتجات ذات العلامات التجارية بنسبة 3.6%، متجاوزةً مبيعات المنتجات ذات العلامات الخاصة التي بلغت 2.7%.

تطور عادات المستهلكين منذ آخر حكومة عمالية

في ظل المؤشرات التي تشير إلى تحسن ثقة المستهلكين، سيوجه تجار التجزئة أنظارهم إلى خطاب الملك يوم الأربعاء لمعرفة ما الذي تخبئه الأجندة التشريعية للحكومة المنتخبة حديثًا لقطاع البقالة.  يبدو مشهد التجزئة مختلفًا تمامًا عما كان عليه في عام 2010 عندما كانت الحكومة العمالية الأخيرة في السلطة – وكذلك الحال بالنسبة لعربات التسوق لدينا. مع تطور الأنماط الغذائية، تضاعفت مبيعات الفشار وزبدة الفول السوداني والمنتجات النباتية المبردة، مثل النقانق والمشويات، أكثر من ثلاث مرات. كما أصبحنا الآن أكثر ميلًا إلى تناول القهوة المطحونة والبن الفاخر في أكوابنا.

كانت «أوكادو» أسرع متاجر البقالة نموًا للشهر الخامس على التوالي، حيث ارتفعت مبيعاتها بنسبة 10.7% خلال الاثني عشر أسبوعًا المنتهية في 7 يوليو. ويستحوذ هذا المتجر الذي يعمل عبر الإنترنت حصريًّا على حصة سوقية تبلغ 1.8%، بزيادة قدرها 0.1 نقطة مئوية مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

شهدت سلسلة متاجر «ليدل» ارتفاعًا في المبيعات بنسبة 7.8٪، مما رفع حصتها في السوق إلى 8.1٪. وحققت سلسلة متاجر «ويتروز» زيادة في حصتها السوقية للمرة الأولى منذ يناير 2022، حيث ارتفعت حصتها بنسبة 0.1 نقطة مئوية لتصل إلى 4.5٪، وذلك مع زيادة الإنفاق لدى هذه السلسلة بنسبة 3.3٪.  

حققت سلسلة متاجر البقالة الأكبر في بريطانيا، تيسكو، أكبر زيادة في حصتها السوقية منذ نوفمبر 2021، حيث استحوذت على 27.7% من السوق – بزيادة قدرها 0.7 نقطة مئوية مقارنة بالعام الماضي. وزادت مبيعات سينسبريز بنسبة 4.7% خلال الاثني عشر أسبوعًا الماضية، لترتفع حصتها السوقية من 14.9% إلى 15.3%.  تستحوذ موريسونز على 8.7% من السوق، بينما تمتلك أسدا حصة تبلغ 12.7%. وتبلغ حصة ألدي في السوق الآن 10%.  

تستحوذ "كووب" على حصة تبلغ 5.7٪، بينما تحافظ "آيسلاند" على حصتها البالغة 2.3٪ من السوق، حيث ارتفعت مبيعاتها بنسبة 4.1٪.

*متوسط الزيادة في مبيعات البيرة في 16 يونيو و20 يونيو و25 يونيو و30 يونيو و6 يوليو مقارنة بنفس الأيام من الأسبوع السابق.

هل تريد المزيد من هذا النوع؟

اقرأ: تباطؤ نمو قطاع البقالة، لكن التوقعات المالية تتحسن بالنسبة للمتسوقين

اقرأ: تراجع تضخم أسعار المواد الغذائية في بريطانيا مجدداً مع اقتراب فصل الصيف

‍