أصدرت مؤسسة أبحاث اتجاهات السوق «Worldpanel Consumer Index» (المعروفة سابقًا باسم «Kantar Consumer Index») تقرير «اتجاهات سوق السلع الاستهلاكية اليومية في تايوان للربع الأول من عام 2024»، حيث شهدت تايوان تدفقًا كبيرًا للزوار والمتسوقين المحليين بفضل عطلة عيد الربيع،وقد شهدت قطاعات التجزئة والمطاعم نمواً في أدائها خلال الربع الأول من هذا العام، حيث ارتفعت مبيعات سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) بشكل عام في الربع الأول من عام 2024 بنسبة 2.5% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، حيث انتعشت مبيعات الأطعمة والمشروبات المعبأة بنسبة 0.7% بعد توقفها عن الانخفاض، بينما استفادت السلع الاستهلاكية من عودة الحياة الاجتماعية وعودة الإقبال على المتاجر الفعلية، مما أدى إلى استمرار نمو الطلب وزيادة المبيعات السنوية بنسبة كبيرة بلغت 6.8%.
استقرت أسعار الأغذية المعبأة بعد توقفها عن الانخفاض، بينما بقيت سوق المشروبات على حالها، في حين شهدت مشروبات الألبان تباطؤًا
فئة الأغذية (+0.7% على أساس سنوي في الربع الأول من عام 2024): بفضل الأداء الجيد لمبيعات الأغذية الصحية، تخلصت فئة الأغذية من حالة الركود التي سادت في الربعين السابقين، حيث حققت الأغذية الجافة مثل الوجبات الخفيفة،والشوكولاتة والحلوى أداءً أفضل، بينما شهدت الأطعمة التي تحتاج إلى طهي والأطعمة المجمدة تراجعاً. واستقر سوق المشروبات، حيث كان أداء المشروبات الوظيفية والشاي الجاهز للشرب المعبأ أفضل؛ بينما واصل سوق المشروبات الألبانية اتجاهه الهبوطي الذي ساد في الربع السابق.
لا تزال الطلبات على المستلزمات الشخصية عند مستويات مرتفعة، في حين تشهد مبيعات مستلزمات المنزل انتعاشًا
فئة المستلزمات الشخصية (+6.8% في الربع الأول من عام 2024 مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي): مع تزايد الأنشطة الخارجية، واصلت المستلزمات الشخصية المساهمة في دفع عجلة النمو، حيث ارتفع الطلب على الغالبية العظمى من الفئات، بما في ذلك مستحضرات التجميل،ومستحضرات الحماية من أشعة الشمس، ومستحضرات العطور، حيث ارتفعت مبيعاتها بنسبة تقارب 30% على أساس سنوي، كما حققت منتجات العناية بالبشرة والعناية بالفم أداءً جيدًا. أما بالنسبة للأدوات المنزلية، فقد سجلت المنتجات الورقية ومنتجات التنظيف المنزلية نموًا طفيفًا بنسبة 2-3% على أساس سنوي.
أهمية التسوق عبر الإنترنت للسلع الاستهلاكية سريعة التداول ترتفع مجدداً، حيث بلغت حصتها من إجمالي المبيعات 18.9%
تستمر التجارة الإلكترونية في توسيع نطاق نفوذها في قطاعي الأغذية والسلع الاستهلاكية، حيث حققت منصات التجارة الإلكترونية بين الشركات والمستهلكين (B2C) والمواقع الرسمية للعلامات التجارية ومنصات التجارة الإلكترونية بين المستهلكين (C2C) أداءً جيدًا، حيث تراوحت معدلات نمو المبيعات السنوية بين 10% و20%، في حين شهدت التجارة الإلكترونية المرتبطة بالتجارة التقليدية (O2O) تراجعًا. أما بالنسبة للقنوات التقليدية، فقد استفادت متاجر مستلزمات العناية الشخصية من الطلب على مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة، في حين استقرت مبيعات متاجر البيع بالجملة، بينما انخفضت مبيعات المتاجر الكبرى.
هل تجاوزت الأسواق مرحلة الركود التي أعقبت الجائحة؟ توصي «وورلدبانل» بمواصلة مراقبة اتجاهات الاستهلاك الصيفي في مختلف الفئات
كان أداء سوق الاستهلاك العام في تايوان خلال الربع الأول من عام 2024 أفضل من المتوقع، حيث انتعش الطلب على المواد الغذائية، في حين واصلت فئة السلع الاستهلاكية أداءها المتميز، مما أضفى طابعًا جديدًا على السوق. ومن الجدير بالذكر أن الفئات الغذائية التي سجلت نموًا كانت في الغالب متعلقة بالوجبات الخفيفة، كما أن جزءًا من المبيعات كان مدفوعًا بالمشتريات من الخارج؛ ولذلك، لا يزال من الضروري مراقبة تأثير السفر إلى الخارج على سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول المحلي عن كثب.
وأشارت ليو بي-جون، مديرة تطوير الأعمال الجديدة والتسويق في مؤشر المستهلكين "وورلدبانل"، إلى أن: "سوق مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة في تايوان يشهد انتعاشًا ملحوظًا، وفي أعقاب تأثير موسم التخفيضات الرئيسي ومهرجان التسوق 618، يمكننا متابعة التغيرات في معدلات الشراء خلال هذه الفترة. وبالإضافة إلى عطلة عيد قارب التنين وما يليها من رحلات العطلة الصيفية، يمكننا أيضًا مراقبة التغيرات في أنماط الإنفاق الناجمة عن السفر المحلي والدولي."
"بالإضافة إلى ذلك، مع حلول موجة الحر الصيفية، تتوالى الحملات الترويجية للمنتجات الصيفية الجديدة، مثل منتجات "الحماية من أشعة الشمس" الصديقة للبيئة، و"منتجات العناية بالشعر" المقاومة للحرارة والخفيفة، و"المنظفات" المقاومة للحرارة والرطوبة، و"مبيدات البعوض" بأشكالها المتجددة. وسيكون الحفاظ على زخم نمو قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) أحد أبرز محاور الاهتمام في الربع الثاني."
لمزيد من المعلومات حول سوق التجزئة للسلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG)، يرجى الاتصال بـ: بيغي ليو، مديرة تطوير الأعمال الجديدة والتسويق في مؤشر المستهلكين التابع لـ Worldpanel، عبر البريد الإلكتروني peggy.liu@wp.numerator.com أو الهاتف 02-2570-0556#365
.svg)