تواصل الأسر التايوانية زيادة إنفاقها على المواد الغذائية والمستلزمات المعيشية، مما أدى إلى تحسن أداء سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG). ووفقًا لأحدث «تقرير اتجاهات سوق السلع الاستهلاكية المعيشية في تايوان للربع الثالث من عام 2024» الصادر عن مؤشر المستهلك التابع لمؤسسة أبحاث اتجاهات السوق «وورلدبانل» (المعروف سابقًا باسم مؤشر المستهلك «كانتار»)، استمر سوق السلع الاستهلاكية المعيشية المحلي في الحفاظ على أجواء النشاط التي سادت في الربع السابق،حيث ارتفعت مبيعات السوق الإجمالية بنسبة 5.7% على أساس سنوي، وكان ارتفاع مبيعات الأطعمة والمشروبات المعبأة بنسبة 6.2% على أساس سنوي هو أبرز ما في هذا الربع، في حين تباطأ معدل النمو السنوي لمبيعات المستلزمات المنزلية ومستلزمات العناية الشخصية إلى 4.6%، إلا أن الأداء ظل قوياً.
ارتفعت مبيعات الأغذية المعبأة بنسبة 6.2% سنويًا، مع ارتفاع الطلب على الأطعمة والمشروبات وتراجع انخفاض مبيعات منتجات الألبان
فئة الأغذية (+6.2% في الربع الثالث من عام 2024 مقارنة بنفس الفترة من العام السابق): شهد الطلب على الأغذية المعبأة بشكل عام أداءً متميزًا، حيث ارتفعت مبيعات السوق بنسبة 8% على أساس سنوي، وشهدت جميع الفئات نموًا، بما في ذلك الأغذية الجاهزة للاستهلاك في درجة حرارة الغرفة والأرز والصلصات ضمن فئة الأغذية التي تتطلب الطهي، ومكونات الحساء الساخن واللحوم المصنعة والباوزي ضمن فئة الأغذية المجمدة، بالإضافة إلى الأغذية الجافة والحلويات والأغذية الصحية وغيرها.
استمر سوق المشروبات في الحفاظ على الزخم الإيجابي الذي شهده في الربع السابق، محققاً نمواً سنوياً بنسبة 6٪، حيث سجلت كل من مشروبات الشاي والقهوة المطحونة ضمن فئة المشروبات الجاهزة للنقع نمواً تجاوز 10٪. وعلى الرغم من تراجع مبيعات منتجات الألبان بنسبة 2٪ خلال هذا الربع، إلا أن حجم هذا التراجع كان أقل مقارنة بالربع السابق، مما يدل بوضوح على ظهور بوادر انتعاش تدريجي في السوق.
سجل سوق المنتجات الاستهلاكية والأسرية نمواً قوياً، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 4.6% على أساس سنوي
فئة المستلزمات الشخصية (+4.6% في الربع الثالث من عام 2024 مقارنة بنفس الفترة من العام السابق): واصلت معظم فئات المستلزمات الشخصية إظهار زخمها، بما في ذلك منتجات العناية الشخصية،ومستحضرات التجميل والعناية بالبشرة، والعناية بالفم، حيث سجلت نمواً سنوياً، وارتفعت مبيعات السوق الإجمالية بنسبة 6% على أساس سنوي. وارتفعت مبيعات سوق المستلزمات المنزلية بنسبة 3% على أساس سنوي، حيث حققت منتجات التنظيف مثل كبسولات الغسيل ومبيدات الجراثيم للملابس ومبيدات الحشرات نمواً سنوياً بمعدل ثنائي الرقم، كما حققت منتجات الورق مثل المناديل الورقية والورق الصحي وحفاضات الكبار أداءً جيداً.
تشهد القنوات التسويقية عبر الإنترنت وفي المتاجر نشاطًا كبيرًا، حيث تظهر القنوات التقليدية أداءً قويًا، في حين توسعت حصة التسوق عبر الإنترنت لتصل إلى 20%
شهد الربع الثالث من عام 2024 ازدهارًا ملحوظًا في مختلف أنواع قنوات البيع. وتشير بيانات Worldpanel إلى أن القنوات التقليدية حققت نموًا حقيقيًّا في هذا الربع، حيث كان أداء متاجر البيع بالجملة أفضل في فئة المواد الغذائية، في حين برزت المتاجر الكبرى ومتاجر مستلزمات العناية الشخصية في مبيعات فئة المستلزمات.
وفي الوقت نفسه، استمرت التجارة الإلكترونية في التوسع وتقليص حصة القنوات التقليدية، حيث سجلت جميع أنواع القنوات، بما في ذلك التجارة الإلكترونية بين الشركات والمستهلكين (B2C) والتجارة الإلكترونية عبر القنوات التوزيعية والتجارة الإلكترونية بين المستهلكين (C2C) والمواقع الإلكترونية الرسمية، نمواً مقارنة بالعام السابق.
يعزز المستهلكون ثقتهم بأنفسهم من خلال التسوق، وتدفع موسم الذروة في نهاية العام السوق إلى الازدهار
وفقًا للبيانات الصادرة عن مكتب الإحصاء التابع لمجلس الوزراء، فاق معدل النمو الاقتصادي في تايوان خلال الربع الثالث التوقعات، مدعومًا بالطلب القوي على تطبيقات الذكاء الاصطناعي ومنتجات تكنولوجيا المعلومات والاتصالات، بالإضافة إلى عوامل دافعة أخرى مثل زيادة الأجور في سوق العمل المحلي وارتفاع سوق الأسهم، مما أدى إلى انتعاش الاستهلاك الخاص، وهو ما انعكس أيضًا على الرغبة في شراء السلع الاستهلاكية السريعة التداول.
وفقًا لتحليل بيانات Worldpanel، فإن الإنفاق الفردي على السلع المرتبطة بالترفيه والاستجمام، مثل الوجبات الخفيفة والبسكويت، قد بلغ أعلى مستوياته في السنوات الأخيرة. أما المنتجات المرتبطة بالصحة الشخصية والمظهر، بما في ذلك المشروبات الوظيفية والأغذية الصحية ومستحضرات التجميل وغسول الفم وغيرها، فتستمر في جذب المزيد من المستهلكين لشرائها.
بالنظر إلى الربع الرابع، ومن مع اقتراب موجة العروض الترويجية في نهاية العام، من المتوقع أن يحافظ سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول على أدائه النشط. ويشير خبراء Worldpanel إلى أن احتفالات "12/12" وعيد الميلاد وعيد الربيع الصيني في العام المقبل ستتوالى بدءًا من شهر ديسمبر، مما يستلزم من الشركات المصنعة للعلامات التجارية التواصل الفعال مع المستهلكين في وقت مبكر في سوق تنافسية تزخر بالمعلومات. علاوة على ذلك، يجب الانتباه إلى المنافسة والفرص التجارية التي يجلبها تأثير المواسم الاحتفالية، حيث سيصبح فهم اتجاهات المستهلكين عاملاً حاسماً في تحقيق النجاح.
لمزيد من المعلومات حول سوق التجزئة للسلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG)، يرجى الاتصال بـ: بيغي ليو، مديرة تطوير الأعمال الجديدة والتسويق في مؤشر المستهلكين التابع لـ Worldpanel، عبر البريد الإلكتروني peggy.liu@wp.numerator.com أو الهاتف 02-2570-0556#365
.svg)