في ظل بيئة سوقية تتسم بارتفاع متطلبات المستهلكين فيما يتعلق بجودة المنتجات اليومية، وتزايد المنافسة بين العلامات التجارية وقنوات التوزيع، تشهد صناعة السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) فرصًا جديدة للنمو.أصدرت Worldpanel by Numerator (المعروفة سابقًا باسم Kantar Worldpanel) أحدث أبحاثها بعنوان "أهم عشرة اتجاهات للاستهلاك اليومي في تايوان لعام 2026"، حيث قامت بتحليل الاتجاهات الاستهلاكية الرئيسية التي ستؤثر على تطور سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) في عام 2026، من خلال تتبع سلوكيات الشراء الفعلية للمستهلكين في تايوان على المدى الطويل، ودعت شركة Carat Media لمشاركة ملاحظاتها حول السوق من منظور إعلامي، لمساعدة العلامات التجارية وقنوات التوزيع على تحديد اتجاهات التخطيط المستقبلي.
الاتجاه الأول: التوسع المطرد لسوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في تايوان عام 2026، مع توقع نمو سنوي في مبيعات السوق بنسبة 4.8%
على الرغم من تباطؤ نمو سوق التجزئة بشكل عام، واستمرار حالة عدم اليقين على الصعيد الدولي، لا يزال سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في تايوان يُظهر مرونة كبيرة. ووفقًا لتقديرات Worldpanel، من المتوقع أن يسجل سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في تايوان نموًا سنويًا بنسبة 4.8٪ في عام 2026، مدفوعًا بالاتجاه نحو المنتجات عالية السعر والراقية وتحسين جودة المنتجات.
الاتجاه الثاني: الزواج المتأخر وانخفاض معدل المواليد، مما يؤدي إلى تزايد عدد الأسر في تايوان عاماً بعد عام، وتراجع عدد أفراد كل أسرة
وفقًا لبيانات وزارة الداخلية، ارتفع عدد الأسر في تايوان تدريجيًا ليصل إلى 9.83 مليون أسرة، بينما انخفض متوسط عدد أفراد الأسرة الواحدة إلى 2.37 فردًا، وأصبحت الأسر الصغيرة والأسر المكونة من فرد واحد هي السائدة. وأشارت دراسة أجرتها «وورلد بانيل» إلى ارتفاع نسبة فئتي «الأفراد غير المتزوجين/الأزواج في منتصف العمر» (14٪) و«الأسر المكونة من بالغين» (27٪) ضمن أنماط الأسر، وينبغي على الشركات المصنعة تعديل منتجاتها واستراتيجيات التواصل وفقًا لأنماط الأسر وأعمار المستهلكين.
الاتجاه الثالث: انخفاض وتيرة الشراء وارتفاع الإنفاق في كل مرة، والتوجه نحو نمط التسوق «الشراء الشامل»
تقوم شركة "وورلدبانل" بمتابعة سلوكيات شراء المستهلكين للسلع الاستهلاكية سريعة التداول على المدى الطويل، وتشير الدراسات إلى أن متوسط قيمة المشتريات في كل زيارة قد سجل نمواً إيجابياً خلال السنوات الثلاث الماضية، في حين انخفضت وتيرة الشراء، مما يعكس تفضيل المستهلكين لـ"الشراء الشامل". ويتوافق هذا الاتجاه مع تطور قنوات البيع عالية النمو، مثل منصات التسوق الإلكتروني ومتاجر البيع بالجملة على النمط الأمريكي (مثل كوستكو).
الاتجاه الرابع: الاختلافات في أنماط الحياة تؤدي إلى تنوع قوائم التسوق الغذائية
نظرًا لاختلاف أنماط حياة المستهلكين، تختلف خيارات استهلاك الأغذية باختلاف أنواع الأسر. فعلى سبيل المثال، تشهد الأطعمة الجاهزة المجمدة وأغذية الحيوانات الأليفة نسبة انتشار أعلى بين "الأسر الشابة المكونة من أفراد عازبين أو أزواج"، في حين تكتسب الحلويات المبردة والحليب طويل الأجل أهمية أكبر بالنسبة للأسر التي لديها أطفال، أما المشروبات الصحية سريعة التحضير والقهوة المطحونة فتتمتع بميزة أكبر بين "الأسر المكونة من بالغين" و"الأسر المكونة من أفراد عازبين أو أزواج في سن متقدمة".
الاتجاه الخامس: ارتفاع نسبة تناول الطعام خارج المنزل، وتحوّل "المشروبات المصاحبة للوجبات" في قنوات المطاعم إلى محرك نمو رئيسي في سوق المشروبات
أشارت شركة "وورلدبانل" إلى أن الإنفاق على المشروبات التي يشتريها المستهلكون مع وجباتهم في قنوات المطاعم والمقاهي يمثل 20% من إجمالي مبيعات سوق المشروبات، وتحتل مشروبات الشاي المرتبة الأولى بنسبة 40%. وتتمتع القهوة والمشروبات الغازية بشعبية كبيرة بين المستهلكين عند شرائها مع الوجبات، بينما تحفز المشروبات الكحولية الاستهلاك بفضل سعرها المرتفع، حيث يبلغ متوسط الإنفاق على المشروبات الكحولية مع الوجبات 500 دولار تايواني.
الاتجاه السادس: استمرار توسع سوق المنتجات الغذائية الصحية، مع ظهور تباين في احتياجات الأجيال المختلفة
زادت الفئة العمرية من 15 إلى 34 عامًا من إنفاقها على "المكملات الغذائية العامة"، حيث ارتفعت مبيعاتها بنسبة 35% سنويًا؛ أما الفئة العمرية من 35 إلى 54 عامًا، فهي تركز على العناية المركزة، مما أدى إلى زيادة مشترياتها في مجالي "العناية بالجهاز الهضمي" (+20%) و"العناية بالجمال" (+15%)؛ في حين تولي الفئة العمرية فوق 55 عامًا اهتمامًا أكبر بـ"العناية بالمفاصل" (+21%)، لذا يتعين على العلامات التجارية للأغذية الصحية أن تضع استراتيجياتها بدقة وفقًا للاختلافات بين الأجيال.
الاتجاه السابع: ظهور فجوة بين الأجيال في القوة الشرائية لمستحضرات التجميل عند سن 35 عامًا
في ظل الظروف الاقتصادية المحدودة وعقلية التوفير التي تسود أوساط الشباب، تقلصت قوتهم الشرائية في مجال مستحضرات التجميل قليلاً مقارنة بالعام الماضي، حيث يفضلون المنتجات ذات القيمة العالية مقابل السعر والفعالية الكبيرة؛ أما الفئة العمرية الأكبر سناً، فقد أظهرت قوة شرائية أكبر، حيث تستثمر في منتجات العناية بالبشرة عالية الجودة والمهنية، مما عاد بالفائدة على العلامات التجارية الموجودة في الأجنحة المخصصة. ومن الجدير بالذكر أن نسبة الإنفاق على "مستحضرات التجميل الكورية" قد ارتفعت في جميع الفئات العمرية.
الاتجاه الثامن: تميل الأسر ذات الظروف الاقتصادية الأفضل إلى زيادة الإنفاق على السلع الاستهلاكية المنزلية
تشير بيانات أبحاث "وورلدبانل" إلى نمو عام في الإنفاق على السلع الاستهلاكية المنزلية، مع تزايد معدل هذا النمو كلما ارتفع دخل الأسرة. فعلى سبيل المثال، ارتفع الإنفاق على السلع الاستهلاكية المنزلية خلال العام الماضي بنسبة 19% في الأسر الميسورة التي يزيد دخلها الشهري الإجمالي عن 140 ألف، وهو ما يفوق بكثير معدل النمو المسجل في الأسر ذات الدخل المتوسط التي يقل دخلها الشهري عن 60 ألف (+3%). وقد شكلت الفئات التي تساهم في تحسين جودة الحياة، مثل معطرات الجو والمناديل المبللة وكبسولات الغسيل، المحرك الرئيسي لهذا النمو.
الاتجاه التاسع: ترتفع نفقات شراء هدايا السلع الاستهلاكية سريعة التداول مع ارتفاع الدخل، ويبلغ متوسط الإنفاق على كل هدية 540 يوانًا
وفقًا لتقرير Worldpanel الذي يتتبع أداء سوق هدايا السلع الاستهلاكية سريعة التداول، تتراوح قيمة الهدية الواحدة التي يقدمها المستهلكون في تايوان بين 400 و700 دولار تايواني. وبناءً على مبيعات السوق، تتركز الخيارات الثلاثة الأولى للهدايا في الأغذية الصحية، ومستحضرات العناية بالبشرة، والبسكويت الذي يجمع بين متعة المشاركة والشعور بالرضا.
الاتجاه العاشر: بلغت حصة المبيعات الإلكترونية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول 20%، حيث قادت التجارة الإلكترونية بين الشركات والمستهلكين (B2C) وبين المستهلكين أنفسهم (C2C) والمواقع الإلكترونية للعلامات التجارية هذا النمو
تشكل مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول عبر الإنترنت في تايوان 20% من إجمالي السوق، بمعدل نمو سنوي يبلغ 10%، حيث تركزت النمو الأفضل في أنماط التجارة الإلكترونية التي تعود إلى المنصات الرئيسية التي اعتاد المستهلكون على استخدامها، مثل التجارة الإلكترونية بين الشركات (B2B) والتجارة الإلكترونية بين الأفراد (C2C)، كما قادت المواقع الرسمية للعلامات التجارية هذا النمو. ومن بين مختلف منصات التجارة الإلكترونية، كان أداء منصة «كوبنغ» هو الأبرز، حيث جاءت القوة الدافعة الرئيسية للنمو من عمليات الشراء الإضافية التي قام بها المشترون الحاليون على المنصة.
في ظل استمرار تنوع أنماط الاستهلاك وزيادة تعقيد مسار الشراء، لا يمكن للعلامات التجارية في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) أن تحقق نمواً مستداماً في ظل المنافسة إلا من خلال الاعتماد على البيانات وفهم سلوك المستهلكين وسياق قراراتهم بشكل شامل.يمكن لبرنامج الأبحاث "PanelVoice" من Worldpanel مساعدة العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) على فهم "قرار الشراء" و"تجربة الاستهلاك" طوال المسار بأكمله، واستكشاف آراء المستهلكين الحقيقية. من خلال الجمع بين البيانات الأصلية المتعلقة بالمواقف والسلوك الشرائي الفعلي، يمكن للعلامات التجارية فهم اتجاهات الطلب بدقة أكبر، واكتشاف فرص النمو، ووضع أساس متين للتخطيط المستقبلي حتى عام 2026.
ندعوكم لقراءة التقرير الكامل بعنوان «أهم عشرة اتجاهات للاستهلاك الشخصي في تايوان لعام 2026»للاطلاع على اتجاهات سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول.
لمزيد من المعلومات حول سوق التجزئة للسلع الاستهلاكية سريعة التداول، يرجى الاتصال بـ: بيغي ليو، مديرة تطوير الأعمال الجديدة والتسويق في Worldpanel Consumer Index، peggy.liu@wp.numerator.com ، 02-2570-0556#365
.svg)