استعادت الأسر البيروفية المكونة من عدة أفراد إنفاقها على السلع الاستهلاكية في الربع الثاني من العام

لا يزال الاتجاه السائد لدى الأسر البيروفية هو التخطيط لمشترياتها بهدف تحسين استغلال ميزانيتها.

كشفت دراسة "Consumer Insight Q2 2025" الصادرة عن Worldpanel بالتعاون مع Numerator أن قيمة الاستهلاك الاستهلاكي في الأسر البيروفية سجلت نمواً بنسبة +5.1% خلال الربع الثاني من عام 2025 مقارنة بالفترة نفسها من عام 2024، في ظل نمو الحجم أيضاً بنسبة +2.4%، مما يشير إلى انتعاش نشاط المستهلك البيروفي.

في الربع الثاني من عام 2025، ظل متوسط قيمة الفاتورة عند 23 سول، دون تغيير منذ نهاية العام الماضي. ويستمر استهلاك السلع الاستهلاكية في المنازل في النمو، وإن كان ذلك بوتيرة معتدلة، مدعومًا باستقرار هذا المؤشر.

وتجدر الإشارة إلى أنه خلال الربع الثاني من عام 2025، ساهمت جميع سلال الإنفاق بشكل إيجابي سواء من حيث الحجم أو الإنفاق الأسري. ضمن الهيكل الإجمالي للإنفاق الأسري، لا تزال الأغذية في الصدارة بنسبة 42.2%؛ تليها المشروبات بنسبة 13.9%؛ ومنتجات الألبان بنسبة 13.2%؛ والعناية الشخصية بنسبة 11.6%؛ ومستحضرات التجميل بنسبة 3.5%؛ والعناية بالمنزل بنسبة 12.3%؛ وأغذية الحيوانات الأليفة بنسبة 3.3%.

من المهم الإشارة إلى أن مساهمة النمو من حيث الحجم كانت أكبر منها من حيث القيمة في سلال منتجات العناية بالمنزل وأغذية الحيوانات الأليفة، وذلك بسبب التغيير الذي طرأ على مزيج أشكال التعبئة (العبوات) والعلامات التجارية.

تأثير حجم الأسرة على الإنفاق

يُلاحظ أن الأسر المكونة من شخص إلى شخصين تمثل 25.1% من إجمالي الإنفاق على المستوى الوطني، في حين تمثل الأسر المكونة من 5 أفراد فأكثر والأسر المكونة من 3 إلى 4 أفراد 33.1% و41.8% على التوالي. بالإضافة إلى ذلك، تُظهر البيانات أن الأسر المكونة من 5 أفراد أو أكثر ساهمت بنسبة +2% في نمو الإنفاق، متجاوزةً بذلك الأسر المكونة من 3 إلى 4 أفراد (+1.9%) والأسر المكونة من فردين أو أكثر (+1.1%)، وذلك بفضل الانتعاش الذي شهدته السنة السابقة.

ما هي أنماط الإنفاق الأسري حسب المستويات الاجتماعية والاقتصادية؟

عند تحليل النتائج حسب المناطق، تظهر ليما (التي تضم ليما وكالاو) في مرحلة مختلفة عن المناطق الأخرى. فقد ارتفعت نسبة الإنفاق في العاصمة بنسبة 1 في المائة مقارنة بالعام السابق، مما أدى إلى انخفاض وزن المحافظات. وبالتالي، بحلول الربع الثاني من عام 2025، تمثل ليما وكالاو 46.4% من إنفاق الأسر؛ يليها الشمال بنسبة 19.6%؛ والوسط بنسبة 13.1%؛ والجنوب بنسبة 13.1%؛ والشرق بنسبة 7.8%. من ناحية أخرى، عند تحليل هيكل الإنفاق حسب المستويات الاجتماعية والاقتصادية، بدأت المستويات C و D و E تستعيد أهميتها. وبهذه الطريقة، بحلول الربع الثاني من عام 2025، يمثل الإنفاق في المستوى C 38.8٪؛ والمستوى D 30٪؛ والمستوى E 15.4٪؛ والمستوى A/B 15.8٪.

زيارات أكثر، قنوات أكثر: العادة الجديدة في التسوق

تسعى الأسر البيروفية باستمرار إلى الحصول على أفضل قيمة مقابل السعر، وهو ما ينعكس في متوسط يبلغ 8 زيارات ربع سنوية إلى قنوات التسوق المختلفة. وفي هذا السياق، كانت المتاجر الصغيرة والأسواق والسوبرماركتات ومتاجر التخفيضات والصيدليات والتجارة الإلكترونية هي المحركات الرئيسية لنمو الإنفاق خلال الربع الثاني من عام 2025. للاستفادة من هذه الديناميكية، من الضروري أن تميز العلامات التجارية والقنوات بين منتجاتها، مما يزيد من تكرار الزيارات.

التجارة الإلكترونية وعادات الشراء لدى الأسر البيروفية

ويستحق التجارة الإلكترونية اهتماماً خاصاً، حيث نجحت خلال العام الماضي في الوصول إلى 36% من الأسر البيروفية في شراء السلع الاستهلاكية العامة خلال الفترة المتحركة المنتهية في يونيو 2025. ويظهر هذا بشكل خاص في الفئة الاجتماعية الاقتصادية A/B، حيث يستخدم 59% من هذه الشريحة هذه القناة مرة واحدة على الأقل. بلغ متوسط قيمة مشتريات الأسر البيروفية من الفئتين الاجتماعية والاقتصادية A و B عبر التجارة الإلكترونية لسلة السلع الاستهلاكية حتى يونيو 2025 ما مقداره 51.6 سول، مع تكرار الشراء 5 مرات في السنة.

في ظل الظروف الحالية التي تدفع الأسر البيروفية إلى تعديل عاداتها واستكشاف المزيد من القنوات، يُعد الحصول على معلومات دقيقة أمراً أساسياً لتوقع الاتجاهات واتخاذ قرارات استراتيجية. في Worldpanel by Numerator، نساعدك على تحويل البيانات إلى نمو. لنتحدث معاً ونرتقي بعلامتك التجارية إلى المستوى التالي!

‍