الإنفاق الأسري يحقق مستوى قياسيًا جديدًا مع إقبال المتسوقين على المنتجات الفاخرة والمشروبات الفوارة الخاصة بالأعياد

تكشف بيانات الفئة عن بعض الاختلافات المثيرة للاهتمام في طرق الإنفاق التي يفضلها المتسوقون الأصغر سناً والأكبر سناً. فلكل منا ما يفضله في موسم الأعياد، لكن يبدو أن الفوارق العمرية تلعب دوراً في هذا الأمر أيضاً.

بلغ الإنفاق الأسري على مشتريات البقالة الجاهزة للاستخدام مستوى قياسيًا في عيد الميلاد هذا العام، حيث بلغ متوسطه 460 جنيهًا إسترلينيًا، وفقًا لأحدث بياناتنا. وارتفعت المبيعات الإجمالية للبقالة الجاهزة للاستخدام بنسبة 2.1% خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 29 ديسمبر مقارنة بالعام الماضي.

شهدت متاجر السوبرماركت موسم أعياد ميلاد قوياً، حيث تجاوزت المبيعات 13 مليار جنيه إسترليني خلال الأسابيع الأربعة من شهر ديسمبر للمرة الأولى على الإطلاق، مما يدل بوضوح على أن الناس كانوا في مزاج احتفالي ومستعدين للإنفاق. ومع ذلك، وعلى الرغم من أجواء الاحتفال، ارتفع معدل تضخم أسعار المواد الغذائية إلى 3.7٪، وهو أعلى مستوى له منذ مارس 2024.

وعلى عكس التقارير التي أشارت إلى انخفاض مخيب للآمال في أعداد المتسوقين في بقية شوارع التسوق الرئيسية، كان الوضع مختلفًا تمامًا في قطاع البقالة.  قام الأسرة العادية بما يقارب 17 رحلة تسوق منفصلة في شهر ديسمبر الماضي، مما جعله أكثر الشهور ازدحامًا بالنسبة لتجار التجزئة منذ فترة الذروة التي سبقت الإغلاق في مارس 2020. وكما كان متوقعًا، كان يوم الاثنين 23 ديسمبر هو أكثر أيام التسوق إقبالاً خلال العام، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة هائلة بلغت 30% مقارنة بأي يوم آخر خلال عام 2024.

عيد ميلاد فاخر

كما أبدى المستهلكون استعدادًا لإنفاق مبالغ أكبر قليلاً عن المعتاد، حيث تسارعت وتيرة نمو مبيعات السلع ذات العلامات التجارية لتصل إلى 4.2٪، في حين قفزت مبيعات خطوط المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة الفاخرة بنسبة 14.6٪. وتشكل هذه الأخيرة الآن نسبة قياسية بلغت 7.0٪ من إجمالي المبيعات، حيث اشترت تسعة من كل عشرة أسر منتجًا واحدًا على الأقل من هذه المنتجات في شهر ديسمبر.

كان النبيذ الفوار والشمبانيا نجمي عربة المشروبات الاحتفالية، حيث حققا نموًا في المبيعات بنسبة 4.4٪، بلغت قيمتها الإجمالية 187 مليون جنيه إسترليني على مدار الشهر. كما ساد مبدأ الاستمتاع باعتدال، حيث اشترى 11٪ من السكان مشروبات خالية من الكحول أو منخفضة الكحول، بزيادة عن نسبة أقل من 10٪ في العام الماضي.

بسكويت الأعياد الذي يحبه الصغار والكبار على حد سواء

تكشف بيانات الفئات عن بعض الاختلافات المثيرة للاهتمام في تفضيلات المتسوقين من مختلف الأعمار. لدينا جميعًا أطباقنا المفضلة في موسم الأعياد، لكن يبدو أن الفوارق العمرية تلعب دورًا أيضًا. فمن هم دون سن 45 عامًا يميلون بشكل أكبر إلى شراء لفائف السجق، كما يفضلون الأطباق ذات الطابع المتوسطي، حيث هم الأكثر احتمالًا لشراء البانيتون والمقبلات وأطعمة الحفلات كجزء من تسوقهم لعيد الميلاد.  في المقابل، يمثل من هم فوق 45 عامًا الغالبية العظمى من مبيعات كعكة عيد الميلاد والنبيذ المقوى. ومع ذلك، فإن البسكويت الموسمي لا يعرف حدودًا في جاذبيته عبر الأجيال.

شهدت سلسلة متاجر "تيسكو"، أكبر سلسلة متاجر بقالة في بريطانيا، نمواً في جميع قنواتها، بما في ذلك المتاجر الصغيرة والمتاجر الكبرى والمتاجر الإلكترونية، مما ساهم في زيادة المبيعات بنسبة 5.0% خلال الاثني عشر أسبوعاً المنتهية في 29 ديسمبر. وكان ارتفاع حصتها السوقية بمقدار 0.8 نقطة مئوية هو الأكبر بين جميع سلاسل المتاجر الكبرى، مما رفع حصتها السوقية إلى 28.5%.

حققت سينسبري أعلى حصة لها منذ ديسمبر 2019 بنسبة 16.0٪ بفضل نمو المبيعات الذي فاق معدل السوق بنسبة 3.5٪. وارتفعت مبيعات موريسونز بنسبة 0.4٪، حيث بلغت حصتها 8.6٪. وتستحوذ أسدا حالياً على 12.5٪ من السوق.

اختار عدد أكبر من الناس هذا العام إجراء جزء من مشترياتهم الغذائية لعيد الميلاد عبر الإنترنت، حيث لجأت 5.6 مليون أسرة إلى خدمات التوصيل أو "الطلب عبر الإنترنت والاستلام من المتجر" في مناسبة واحدة على الأقل. وبلغت قيمة الإنفاق عبر الإنترنت خلال الشهر رقماً قياسياً قدره 1.6 مليار جنيه إسترليني. وأدى ذلك إلى زيادة مبيعات شركة "أوكادو" بنسبة 9.6% على مدار 12 أسبوعاً، لترتفع حصتها الإجمالية إلى 1.8%.

حققت سلسلتا متاجر التخفيضات «ليدل» و«ألدي» أعلى حصص سوقية لهما على الإطلاق خلال موسم عيد الميلاد، حيث بلغت 7.3% و10.0% على التوالي. وحققت «ليدل» أسرع نمو في عدد الزوار مقارنة بجميع متاجر التجزئة، حيث ارتفع الإنفاق عبر صناديق الدفع لديها بنسبة 6.6%. وارتفعت مبيعات «ألدي» بنسبة 2.9%، حيث جذبت 315 ألف زبون إضافي إلى متاجرها.

استقرت حصة «ويتروز» في السوق عند 4.6%، مع ارتفاع الإنفاق بنسبة 2.1%. وارتفعت مبيعات «آيسلاند» بنسبة 1.0%، مما منح هذه السلسلة المتخصصة في الأطعمة المجمدة حصة سوقية بلغت 2.3%. أما حصة سلسلة متاجر التسوق السريع «كووب» في السوق، فقد بلغت الآن 5.3%.

وباستثناء منتجات البقالة، ارتفعت نفقات الأطعمة والمشروبات في متاجر M&S* بنسبة 8.7٪، مدفوعة بالأداء القوي لمجموعتها الأساسية من المنتجات الطازجة والمبردة (بزيادة 9٪) والمنتجات غير المبردة (بزيادة 11٪) على مدار الاثني عشر أسبوعًا.

هل تريد المزيد من هذا النوع؟

اقرأ: ارتفاع مبيعات المنتجات الفاخرة مع قيام المتسوقين البريطانيين بتخزين المشتريات استعدادًا لعيد الميلاد

اقرأ: مبيعات المتاجر الكبرى في بريطانيا تسجل أعلى مستوى لها في عام 2024 مع استعداد المتسوقين لعيد الميلاد

‍