سيؤدي التغيير في ضريبة السكر في الإمارات العربية المتحدة إلى ظهور ضغوط وفرص تنافسية جديدة في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول – لا سيما بالنسبة للعلامات التجارية التي تعمل على ضبط مستويات السكر في منتجاتها وإعادة صياغة تركيبتها وتحسين تصور القيمة.
ما الذي سيتغير في عام 2026؟
يربط النموذج الضريبي الجديد الضريبة مباشرةً بكمية السكر بالجرام لكل 100 مل، ليحل محل المعدل الموحد البالغ 50% الذي كان يُطبق سابقًا على المشروبات المحلاة.
تظل الفئات التالية مستثناة من مستويات محتوى السكر الجديدة:
- عصائر طبيعية 100٪، وحليب ومشروبات ألبان
- مشروبات التغذية الطبية
- مشروبات طازجة (مثل العصائر المُعدة حسب الطلب)
يُشكل هذا النظام المتدرج تعقيدًا أكبر بالنسبة للمصنعين وتجار التجزئة مقارنةً بالنهج الشامل الذي تم اتباعه في عام 2020.
التحديات الرئيسية التي يجب على الشركات العاملة في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول الاستعداد لمواجهتها
1. إعادة صياغة التركيبة تصبح قرارًا استراتيجيًا
ستواجهالعلامات التجارية التيتقترب من عتبة الـ 8 غرامات ضغوطًا لإعادة صياغة تركيبتها، لكن الآثار المترتبة على ذلك فيما يتعلق بالنكهة وقيمة العلامة التجارية والجداول الزمنية ستتطلب تخطيطًا دقيقًا – حيث من المرجح أن تؤثر كل خطوة على تصور المستهلكين وموقع العلامة التجارية في السوق.
2. ستتغير هياكل التسعير
معتوقف توحيد معدلات الضرائب، قد تتغير سلالم الأسعار بطرق غير متوقعة. فأسعار بعض وحدات التخزين (SKU) سترتفع، في حين قد تنخفض أسعار وحدات أخرى فعليًّا، وقد تستعيد المنتجات ذات المحتوى المتوسط من السكر قدرتها التنافسية. وسيتطلب ذلك إعادة تقييم الأسعار والعروض الترويجية ودور العبوات.
3. ستحتاج الحملات الترويجية إلى إعادة تقييم
ستحتاج الاستراتيجياتالترويجيةالتي كانت تخفف في السابق من تأثير الضرائب – لا سيما في فئات مثل مشروبات الطاقة – إلى تعديل لتعكس النظام المتدرج الجديد. ومن المتوقع أن تلعب المفاوضات وآليات تحديد القيمة دوراً أكبر في تحويل المتسوقين إلى عملاء.
4. سيتجه الابتكار نحو المنتجات منخفضة ومتوسطة السكر
من المرجح أن تسرعالعلامات التجاريةمن طرح منتجات خالية من السكر أو محلاة طبيعياً أو منتجات من الفئة المتوسطة التي تندرج ضمن شرائح ضريبية أكثر ملاءمة. وقد تشهد الفئة المتوسطة (5–7.99 غرام) على وجه الخصوص ازدحاماً متزايداً.
5. تزايد متطلبات التشغيل وسلسلة التوريد
سيتطلبالانتقالإلى وحدات التخزين (SKU) المعاد صياغتها، وتصفية المخزون، والحفاظ على أسعار ثابتة على الرفوف خلال فترة التحول، تنسيقًا وثيقًا بين المصنعين وتجار التجزئة. وستكون المرونة عاملاً حاسماً.
6. سيعيد تجار التجزئة النظر في استراتيجياتهم المتعلقة بالرفوف
قد يؤديانخفاضأسعار المشروباتمنخفضةالسكر إلى تغيير في توزيع الفئات وتوزيع المنتجات على الرفوف والاستثمارات في تعزيز ظهورها. وسيتعين على تجار التجزئة التعامل مع مزيد من التعقيدات، لكنهم سيكتسبون في المقابل مزيدًا من المرونة في اختيار تشكيلة المنتجات.
ماذا يعني ذلك بالنسبة لعلامات السلع الاستهلاكية سريعة التداول وكيف يمكن لـ Worldpanel من Numerator أن تساعد في هذا الصدد
تدفع ضريبة السكر لعام 2026 السوق نحو تشكيل محافظ منتجات أكثر صحة، وبنية أسعار وقيمة أكثر وضوحًا، ومزيد من الابتكار في مجال التحلية وتركيب المنتجات.
العلامات التجارية التي تتحرك مبكراً – من خلال إعادة صياغة تركيبات منتجاتها بذكاء، وإدارة التغيرات السعرية بشكل جيد، والترويج لفوائدها الصحية دون المساس بمذاقها – ستكون في أفضل وضع لتحقيق النمو.
سيقدم لك خبراء "وورلدبانل" من شركة "نوميراتور" مزيدًا من التفاصيل حول كيفية تأثير هذه الضريبة الجديدة على فئات منتجاتك، وسيساعدونك في التخطيط لاستراتيجيتك من أجل التفوق على المنافسين.
شاهد ندوتنا الإلكترونية الأخيرة "من يهتم؟ ومن يفعل؟" حول الصحة للحصول على مزيد من الأفكار.
اتصل بنا الآن واحصل على عرض تقديمي كامل يتضمن المزيد من المعلومات.
بريانشو رانا
القيادة الفكرية في أمريكا اللاتينية والشرق الأوسط وأفريقيا
وورلدبانل من نوميراتور
.svg)