يساهم المتسوقون في أيرلندا في تعزيز مبيعات البقالة، لكن أنماط السلوك التي ظهرت خلال الجائحة لا تزال سائدة بعد مرور خمس سنوات

يبدو أن اتجاه التسوق عبر الإنترنت قد استمر، حيث استحوذت القنوات الإلكترونية على حصة سوقية قياسية بلغت 6.9% في شهر فبراير، مقارنة بـ 2.7% في الفترة نفسها من عام 2020.

ارتفعت مبيعات السلع الاستهلاكية بنسبة 4.9% في أيرلندا خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 23 فبراير 2025، مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. ويأتي ذلك وفقًا لأحدث بياناتنا المتعلقة بقطاع البقالة في أيرلندا، والتي تبحث أيضًا في كيفية تطور عادات المستهلكين منذ بدء الجائحة، مع اقتراب الذكرى الخامسة لفرض الإغلاق الأول بسبب جائحة كوفيد-19.

ارتفع معدل تضخم أسعار المواد الغذائية بنسبة 0.3 نقطة مئوية ليصل الآن إلى 3.7% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي التي استمرت 12 أسبوعًا، وذلك بعد فترات من الاستقرار شهدتها الفترة الأخيرة.

في عام 2020، لم يكن بإمكاننا توقع المدى الكامل لتأثير جائحة كوفيد-19 على حياتنا جميعًا. ومع ذلك، بعد مرور خمس سنوات، يمكننا ملاحظة آثارها المستمرة على سلوك المستهلكين. وتُظهر بياناتنا أن العادات لم تعد تمامًا إلى ما كانت عليه قبل الجائحة، ولا تزال وتيرة التسوق أقل مما كانت عليه من قبل.

انخفض عدد مرات زيارة الأسر للسوبرماركت في فبراير 2025 مقارنة بعام 2020 (بانخفاض يقارب مرتين). وفي الوقت نفسه، يبدو أن اتجاه التسوق عبر الإنترنت قد استمر أيضًا، حيث استحوذت القنوات الإلكترونية على حصة سوقية قياسية بلغت 6.9% في فبراير، مقارنة بـ 2.7% في الفترة نفسها من عام 2020.

في الوقت الحالي، من الصعب الفصل بين أزمة ارتفاع تكاليف المعيشة والاتجاهات التي أعقبت جائحة كوفيد-19، حيث أصبح البحث عن القيمة هو الشاغل الرئيسي للمستهلكين. وعلى عكس التوقعات، لم يزد عدد المتاجر التي يزورها المتسوقون بحثًا عن العروض، حيث بلغ متوسط عدد المتاجر التي زاروها أربعة متاجر فقط خلال الاثني عشر أسبوعًا الماضية.

تلعب برامج الولاء المتزايدة في المتاجر الكبرى، والتي تقدم خصومات حصرية، دورًا رئيسيًا في جذب المتسوقين. ويواصل تجار التجزئة طرح العروض التخفيضية، كوسيلة لتخفيف الضغط على ميزانيات الأسر – ولا يتردد المستهلكون الأيرلنديون في الاستفادة منها.

ارتفع الإنفاق على العروض الترويجية بنسبة 11.6٪، حيث أنفق المتسوقون 92 مليون يورو إضافية مقارنة بالعام الماضي. تمثل العروض الترويجية الآن 23.9% من إجمالي المبيعات التي تمر عبر ماكينات الدفع. تمثل المنتجات ذات العلامة التجارية الخاصة ما يقرب من نصف (45%) إجمالي قيمة مبيعات البقالة، ولا تزال تحظى بشعبية كبيرة، حيث قفزت مبيعاتها بنسبة 3.8% مقارنة بالعام الماضي، حيث أنفق المتسوقون 62.6 مليون يورو إضافية على هذه المجموعات. كان أداء العلامات التجارية أفضل قليلاً من إجمالي سوق البقالة، حيث نما بنسبة 5.6% مقارنة بالعام الماضي.

أجواء العطلة الرسمية وعيد الحب تُلهم المتسوقين

كان شهر فبراير شهرًا حافلًا بالمناسبات بالنسبة للمستهلكين الأيرلنديين الذين احتفلوا بكل من عطلة نهاية الأسبوع الرسمية وعيد الحب. سادت أجواء الحب في الأجواء، حيث أنفق المتسوقون 14.4 مليون يورو إضافية على الشوكولاتة والحلويات و4.2 مليون يورو على النبيذ، في الوقت الذي احتفل فيه الكثيرون في منازلهم. ولا تزال علبة الشوكولاتة هي الهدية المفضلة، حيث قفزت مبيعاتها بنسبة 6.9% في شهر فبراير.

كما استعد المتسوقون ليوم الفطائر، حيث اشتروا كميات كبيرة من المربيات الحلوة وأنفقوا 1.3 مليون يورو إضافية مقارنة بشهر يناير.

أداء قطاع التجزئة في أيرلندا

ارتفعت المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 14.6% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، حيث أنفق المتسوقون 27.8 مليون يورو إضافية عبر هذه القناة. وخلال فترة الاثني عشر أسبوعًا الماضية، ارتفع عدد مرات التسوق عبر الإنترنت بنسبة 10.4%، إلى جانب قيام المتسوقين بشراء المزيد من العبوات عند التسوق عبر الإنترنت، مما ساهم بمبلغ إجمالي قدره 22 مليون يورو في الأداء العام للبيع عبر الإنترنت.

خلال الاثني عشر أسبوعًا الماضية، استحوذت سلسلة متاجر «دونز» على حصة سوقية بلغت 24.6٪، مع نمو في المبيعات بنسبة 6.9٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وقد استقبلت «دونز» زبائن جدد في متاجرها، وفي الوقت الذي زاد فيه حجم مشتريات الزبائن الحاليين في كل زيارة، ساهم ذلك في تحقيق إيرادات إجمالية بلغت 18.2 مليون يورو.

تستحوذ تيسكو على حصة سوقية تبلغ 23.9٪، مع نمو في القيمة بنسبة 6.5٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وقد ساهم المتسوقون الجدد وزيادة عدد الزيارات إلى المتاجر بمبلغ إجمالي قدره 27.1 مليون يورو في الأداء العام.

تستحوذ "سوبر فالو" على حصة سوقية تبلغ 20.4%، مع نمو بنسبة 4.5%. وكان هذا المتجر هو الأكثر زيارةً من قبل المستهلكين، حيث بلغ متوسط عدد الزيارات 23.7 زيارة خلال الأسابيع الاثني عشر الأخيرة. وقد ساهمت الزيادة في عدد الزيارات في تحقيق إيرادات إضافية بلغت 41 مليون يورو.

تستحوذ ليدل على حصة سوقية تبلغ 12.8٪، بزيادة قدرها 4.6٪. وقد ساهم المتسوقون الجدد في تحقيق مبيعات إضافية بلغت 4.2 مليون يورو. أما ألدي، فتستحوذ على حصة سوقية تبلغ 10.9٪، بزيادة قدرها 4.7٪، في حين ساهمت زيادة عدد الزيارات إلى المتاجر في تحقيق مبيعات إضافية بلغت 9.5 مليون يورو.  

هل تريد المزيد من هذا النوع:

اقرأ: ارتفاع مبيعات البقالة في أيرلندا بنسبة 6.5% مع توجه المتسوقين الأيرلنديين نحو عروض التخفيضات بمناسبة العام الجديد

اقرأ: مبيعات البقالة في أيرلندا تصل إلى 1.4 مليار يورو خلال موسم الأعياد الذي حطم الأرقام القياسية

‍