المرأة هي المحرك الرئيسي لنمو سوق السلع الاستهلاكية

تُظهر دراسة استهلاكية الحيوية التي تشهدها سوق العمل النسائي، الذي نما في المكسيك بوتيرة أسرع بثلاث مرات من سوق العمل الرجالي

قمنا باستطلاع رأي ألف أسرة مكسيكية لمعرفة مصدر دخل صانعة القرار الرئيسية في المنزل. ووجدنا أن 80% منهن لديهن مصدر دخل؛ ومن بينهن، تمتلك واحدة من كل ثلاث نساء أكثر من مصدر دخل واحد، مما يعكس روح المبادرة لدى المرأة المكسيكية. اليوم، يوجد عدد من النساء العاملات يزيد بنسبة 12% مقارنة بعام 2019، بينما لم يزد عدد الرجال العاملين سوى بنسبة 3% فقط.

مصادر الدخل المتاحة للنساء المكسيكيات

ويفتح ذلك الباب أمام فرصة كبيرة لسوق السلع الاستهلاكية لتوجيه عروض القيمة نحو النساء، بحيث توفر لهن الراحة وتوفر الوقت والعمليّة، مما يسهل عليهن أداء مهام الحياة اليومية.

النساء في سوق العمل هن المحرك الرئيسي للاستهلاك خارج المنزل

وينعكس هذا الارتفاع في مشاركة المرأة في سوق العمل على قدرتها الشرائية، مما يساهم أيضًا في تعزيز الاستهلاك خارج المنزل. في عام 2023، سيأتي 86% من النمو في الإنفاق على سلة منتجات الألبان من جيوب النساء، بينما سيأتي 14% من الرجال. وفيما يتعلق بالفئات التي توفر الرفاهية والمتعة، مثل منتجات الألبان المخمرة والآيس كريم والمثلجات، وكذلك الحليب المنكه، فإن عدد النساء اللواتي يشترينها خارج المنزل يفوق عدد الرجال.

العناية بالنفس والحفاظ على المظهر الجيد: سلوكان مهمان

في ظل هذه الظروف، تزداد أهمية الاهتمام بالمظهر والشعور بالراحة. وتُظهر دراستنا الاستهلاكية أن مبيعات العطور ومنتجات العناية بالبشرة تشهد نمواً متسارعاً، حيث سجلت نمواً تراكمياً بنسبة 22.5% من حيث عدد الوحدات خلال ثلاث سنوات. ويُعزى هذا النمو إلى الأسر التي تعيد شراء هذه المنتجات أو تشتريها بكميات أكبر.

وأكدت أن النساء يتبنين عادات جديدة للعناية بالجمال؛ فعلى سبيل المثال، يضيف ما يقرب من مليون أسرة علاجات الشعر إلى روتين غسل الشعر.

لمعرفة المزيد عن هذه الدراسة الاستقصائية حول سوق السلع الاستهلاكية، يرجى الاتصال بأحد خبرائنا وتنزيل النشرة الموجزة الخاصة بنا.

‍