الجمعة السوداء، الموعد السنوي الذي ينتظره الفرنسيون.

هل تتطلع إلى هدايا عيد الميلاد؟ هل ترغب في الاستفادة من عروض ترويجية لم يسبق لها مثيل؟

هل ترغبين في العناية بمظهرك؟ أم تجديد خزانة ملابسك؟

كيف يستفيد الفرنسيون من عطلة نهاية الأسبوع الترويجية هذه؟

إقبال الفرنسيين على "الجمعة السوداء" و"الإثنين الإلكتروني".

في عام 2023، شارك 14% من الفرنسيين في فعاليات "الجمعة السوداء" و"الإثنين الإلكتروني"، ومن المتوقع أن يشارك نفس النسبة هذا العام. ولا تزال منتجات الموضة هي الأكثر رواجًا خلال هذا الحدث التجاري، مما يؤكد استمرار عادة الشراء الراسخة منذ خمس سنوات. في المتوسط، ينفق الفرنسيون 67 يورو خلال هذه الأيام الثلاثة من العروض الترويجية، بزيادة قدرها 10 يورو مقارنة بعام 2019، وهو ما يمثل 11٪ من إجمالي مبيعات شهر نوفمبر 2023.

ما الذي يخبئه لنا "الجمعة السوداء" لعام 2024؟

تظل فئات المنتجات الأكثر طلبًا من قبل الفرنسيين في "الجمعة السوداء" و"الإثنين الإلكتروني" لعام 2024 مماثلة لتلك التي سُجلت في العام الماضي. ومع ذلك، ارتفعت نوايا الشراء في قطاع الأزياء بنسبة 6٪ مقارنة بعام 2023، مما يؤكد استمرار إقبال المستهلكين على هذه الفئة.

أفضل المنتجات التي حظيت بإقبال كبير من الفرنسيين في عام 2024.

1. الفئة: الملابس والأحذية (52٪)
2. الأجهزة الإلكترونية: الهواتف، سماعات الأذن (31٪)
3. النظافة والجمال: مستحضرات التجميل والعطور (27٪)
4. الأجهزة المنزلية: آلات صنع القهوة (23٪)
5. مستلزمات النوم: المراتب، الألحفة، الوسائد، أغطية المنزل (18٪)
6. المنزل: الأثاث والديكورات (18٪)
7. الأعمال اليدوية: الإكسسوارات، التجديد، البستنة (15٪)

تُظهر نتائج عام 2023 تفضيلاً مشابهاً، حيث تتصدر الموضة القائمة بنسبة 46٪، تليها الإلكترونيات (30٪)، ثم منتجات العناية الشخصية والتجميل (25٪). وتؤكد هذه النتائج الاهتمام الكبير بهذه الفئات خلال أيام العروض الترويجية الخاصة هذه.

التحضير لمشتريات عيد الميلاد.

يُعد البحث عن الصفقات الجيدة دافعًا حقيقيًا للشراء لدى الفرنسيين، لا سيما في مجال الموضة. حيث ينتظر ما يقرب من 41% من المستهلكين العروض الترويجية لشراء المنتجات التي حددوها مسبقًا. وبالنسبة لـ39% من المشاركين، يُعد «الجمعة السوداء» و«الإثنين الإلكتروني» فرصة أيضًا للتسوق مسبقًا استعدادًا لعيد الميلاد.

• 89% من الفرنسيين يشترون منتجات كانوا قد حددوها قبل انطلاق الحدث.
• 83% يتوقعون القيام بمشتريات عيد الميلاد خلال هذه الأيام.
• 62% من الناس ينجذبون إلى العروض الترويجية المفاجئة.
• 62% من المشتريات تتم من أجل الذات.

« مع شهر سبتمبر 2024 الاستثنائي، الذي انطلق فيه الفرنسيون في جولة تسوق جديدة، قد تكون نسخة عام 2024 من "الجمعة السوداء" و"الإثنين الإلكتروني" أقل حيويةً بعض الشيء مقارنةً بالنسخ السابقة » هيلين جانيكو

هل تعلم؟
نشأ "الجمعة السوداء" في الولايات المتحدة في ستينيات القرن الماضي، متأصلاً في تقاليد عيد الشكر. منذ بدايته، كان "الجمعة السوداء" يمثل بداية موسم التسوق لعيد الميلاد، مع تخفيضات مذهلة تهدف إلى جذب العملاء. يشير مصطلح "الجمعة السوداء" إلى انتقال مالية الشركات "إلى المنطقة السوداء" بفضل المبيعات الاستثنائية التي تحققت في ذلك اليوم. أما "الإثنين الإلكتروني"، فقد تم إنشاؤه في عام 2005 من قبل الاتحاد الوطني لتجارة التجزئة (NRF) لتشجيع المستهلكين على الشراء عبر الإنترنت. ظهر هذا اليوم المخصص للعروض الرقمية استجابةً لتطور سلوكيات الشراء، مدعومًا بطفرة التجارة الإلكترونية.

منهجية الدراسة
، عينة Worldpanel Fashion المكونة من 12,500 مشارك
، المجال: الملابس/الأحذية/الإكسسوارات/أغطية المنزل – قنوات التوزيع الإجمالية (عبر الإنترنت والمتاجر).
، فترة التحليل: عطلة نهاية الأسبوع الخاصة بـ«الجمعة السوداء» و«الإثنين الإلكتروني» لعام 2023
، عينة Voice Kantar – موجة سبتمبر 2024 – 6214 مشاركًا

‍