لا يزال التجارة الإلكترونية قطاعًا واعدًا في مجال الموضة!

حان موعد العودة إلى المدارس، ومن المتوقع أن تتراجع مبيعات الأزياء عبر الإنترنت لصالح المبيعات في المتاجر. ولذلك، قررت شركة Worldpanel by Numerator (المعروفة سابقًا باسم Kantar) إجراء تقييم لهذا السوق الرقمي خلال النصف الأول من عام 2025.

أصبح 21,8% من الإنفاق على الأزياء يتم عبر الإنترنت! ويستمر عدد العملاء في الازدياد، كما تزداد قيمة سلة المشتريات باستمرار.

على الرغم من هذه الزخم، فإن خيارات التسوق المتاحة للفرنسيين والفرنسيات آخذة في التقلص. فقد أدى الصعود السريع لـ«تيمو» إلى تغيير قواعد اللعبة، وأصبح هذا الموقع الصيني الآن منافسًا لا يُستهان به أمام «أمازون» و«فينتيد» و«زالاندو».

الموضة، أحد أركان التجارة الإلكترونية:

• تمثل مبيعات الأزياء 17% من الإنفاق على السلع عبر الإنترنت، أي بنفس نسبة السلع التقنية.
• يشتري فرنسي واحد من كل اثنين الأزياء عبر الإنترنت.
• 8% من الفرنسيين يشترون الأزياء حصريًّا عبر الإنترنت.
• تبلغ قيمة سلة التسوق عبر الإنترنت 10 يورو أكثر من المتاجر (46,3 يورو مقابل 36,6 يورو).
• تتوسع هذه الممارسة: يمثل الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 50 عامًا 38,7% من الإنفاق (أي بزيادة 5 نقاط مقارنة بعام 2021).

يتركز السوق حول عدد محدود من الجهات الفاعلة:

• لا تزال شركات التجارة الإلكترونية الخالصة (Pure Players) تهيمن على المبيعات (59% من حيث القيمة) مقارنة بشركات "كليك آند مورتار" (Click & Mortar) (41%).
• تتركز 67,3% من منتجات الأزياء المشتراة عبر الإنترنت في أفضل 20 موقعًا (مقابل 62% من الحجم في النصف الأول من عام 2024).

• 67,3% من مشتريات الأزياء تتم عبر 20 موقعًا فقط.
• من حيث الإنفاق، تستعيد Zalando الصدارة ضمن المراكز الثلاثة الأولى، متقدمةً على Amazon وVinted.
• أصبحت Shein الآن في مواجهة منافسة شديدة من Temu.

«تستمر تجارة الأزياء عبر الإنترنت في النمو، حيث أصبحت الآن تستمد قوتها الدافعة من الفئة العمرية فوق الخمسين عامًا. تتزايد التركيز حول عدد قليل من المواقع، مع حدوث تغيير جذري: الصعود السريع لـ Temu، التي أصبحت لا غنى عنها بفضل عروضها منخفضة التكلفة للغاية التي تستحوذ على أحجام مبيعات تتجاوز بكثير نطاق التجارة الإلكترونية"، كما تؤكد هيلين جانيكو، قائدة فريق العملاء في Worldpanel by Numerator.

حالة TEMU: لاعب جديد يحدث ثورة في السوق

احتلت "تيمو" المرتبة الأولى بين المواقع الإلكترونية في بعض الأسواق (من حيث الحجم) خلال النصف الأول من عام 2025: في مجال إكسسوارات الموضة (حيث كانت "شين" في الصدارة في النصف الأول من عام 2024) باستحواذها على ربع المشتريات، والأمر الأكثر إثارة للدهشة هو احتلالها الصدارة في قطاع الملابس الجاهزة للرجال (حيث كانت "أمازون" و"زالاندو" متعادلتين في النصف الأول من عام 2024).
يعتمد صعودها على عرض تنافسي للغاية، بأسعار أقل بنسبة 50 إلى 90٪ من متوسط السوق حسب المنتجات.
تبني Temu نموها بشكل أساسي من خلال الاستحواذ على الحجم من اللاعبين الآخرين في السوق. تتم منافسة تيمو في العالم الرقمي من حيث حجم المبيعات والأسعار مع أمازون أو شين، ولكنها تمتد الآن إلى اللاعبين الذين يتم توزيع منتجاتهم بشكل رئيسي في المتاجر مثل سلاسل متاجر البيع بالجملة ليدل وكارفور وليكليرك، واللاعبين "ذوي الأسعار المنخفضة" مثل أكشن أو زيمان، وحتى اللاعبين في مجال الرياضة مثل ديكاتلون وإنترسبورت. وبالتالي، فإن المنافسة لا تقتصر على المجال الرقمي فحسب، بل تتجاوزه إلى ما هو أبعد من ذلك.

المنهجية: عينة "وورلدبانل فاشن" (Worldpanel Fashion) المكونة من 12,500 مشارك.
قطاع الأزياء: الملابس/الأحذية/الإكسسوارات/أغطية المنزل – قنوات التوزيع الشاملة (عبر الإنترنت والمتاجر).
فترة التحليل: يناير-يونيو 2025 (النصف الأول من عام 2025) مقارنة بالنصف الأول من عام 2024

‍