تخفيضات الشتاء: لماذا يحب الفرنسيون الصفقات المربحة؟

تقترب موسم التخفيضات الشتوية، ومعها يأتي الوقت الذي ينتظره العديد من المستهلكين الفرنسيين، الباحثين عن أفضل العروض لتخفيف عبء نفقاتهم. وفي الوقت الذي لا يزال فيه الوضع الاقتصادي متوتراً، ويتسم بانخفاض القوة الشرائية، تبرز التخفيضات كفرصة مميزة لتحقيق وفورات مالية. وبهذه المناسبة، تعود Kantar لتستعرض اتجاهات الاستهلاك الحالية وتحلل أسباب استمرار إقبال الفرنسيين على فترات التخفيضات هذه.

دور العروض الترويجية: توقعات كبيرة من جانب المستهلكين.

تعد العروض الترويجية من أكثر التوقعات التي يوليها المستهلكون اهتمامًا.

وفقًا لشركة «كانتار»، أفاد 83% من الأسر الفرنسية بأنها تشتري المنتجات المعروضة بأسعار مخفضة كلما أمكن ذلك، وهو رقم يشهد ارتفاعًا ملحوظًا مقارنةً بالسنوات السابقة.

لم يعد الفرنسيون، المعروفون بحساسيتهم الشديدة تجاه الأسعار، يكتفون بالمتاجر التقليدية وحدها. فظاهرة العلامات التجارية الخاصة بالمتاجر (MDD) ومحلات التخفيضات تشهد زخمًا كبيرًا. ومنذ بداية العام، ارتفعت نسبة انتشار هذه المحلات بمقدار 2,4 نقطة مئوية، مما يدل على اتجاه نحو البحث عن المنتجات بأسعار مخفضة، بغض النظر عن القطاع.

لا تزال القوة الشرائية تشكل مصدر قلق رئيسي للغالبية العظمى من الفرنسيين. وفي هذا السياق، أصبح السعر عاملاً حاسماً في قرار الشراء،حيث يعترف 69% من الفرنسيين بأنهم يختارون منتجاتهم بناءً على السعر بشكل أساسي.

تخفيضات الشتاء: فترة حاسمة لتحسين عمليات الشراء.

تُعدّ موسم التخفيضات، بخصوماتها المغرية، فرصة حقيقية للفرنسيين. فخلال عام 2024 بأكمله وحتى نهاية نوفمبر، ارتفعت نفقات الأسر الفرنسية بنسبة 2,1% مقارنة بعام 2023، وفي شهر نوفمبر وحده، الذي شهد عروضاً ترويجية كثيرة بمناسبة «الجمعة السوداء»، ارتفعت هذه النفقات بنسبة 4%. لا يزال الإقبال على العروض الترويجية والتخفيضات قوياً، في سياق لا يزال فيه الانكماش في أسعار السلع الاستهلاكية المعبأة ضعيفاً للغاية، مما ينبئ بجاذبية قوية لموسم التخفيضات الشتوية الذي يبدأ في 8 يناير.

«تُعد تخفيضات الشتاء، إذن، فرصة لتخفيف العبء عن الميزانية مع تلبية الرغبة في الحصول على صفقات مربحة. ورغم أن الاتجاه العام ينحو نحو استهلاك أكثر اعتدالاً، فإن السعر والعروض الترويجية وسهولة الحصول على المنتجات تظل عوامل مؤثرة بقوة في عملية اتخاذ قرار الشراء لدى الفرنسيين.»

غايل لو فلوش، مديرة قسم "إنسايت" في "كانتار وورلدبانيل".

المنهجية: دراسة "Perspectives" للسلع الاستهلاكية العامة من Kantar - موسم العودة إلى المدارس 2024 | جميع قنوات التوزيع | بيانات حتى الأسبوع الثامن من عام 2024.

نبذة عن Worldpanel: تقوم Worldpanel تحلل سلوك المتسوقين لتشكيل مستقبل العلامات التجارية. توفر Worldpanel بيانات استهلاكية مرجعية تمثل 5 مليارات مستهلك في 49 دولة، مما يمنح العلامات التجارية رؤية متعددة الأبعاد لكيفية تفكير الناس وشرائهم واستهلاكهم، لتمكينهم من وضع استراتيجيات جريئة وتحقيق تأثير تجاري مستدام. يبلغ عدد موظفي Worldpanel 3800 موظف حول العالم. وستلتزم الهيكلية التنظيمية الجديدة للشركة باللوائح المحلية.

‍