تظل العلامات التجارية المحلية والإقليمية مهيمنة مع انتعاش الإنفاق على السلع الاستهلاكية سريعة التداول في جنوب أفريقيا

عاد سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في جنوب أفريقيا إلى مسار النمو في عام 2025، حيث ارتفع الإنفاق الاستهلاكي بنسبة 3.3٪، في تحول ملحوظ عن الانخفاض بنسبة 2.4٪ الذي سُجل في عام 2024، وفقًا لأحدث تحليل لـ «Brand Footprint 2026» الصادر عن Worldpanel بواسطة Numerator.

ويأتي هذا الانتعاش في الوقت الذي تواصل فيه العلامات التجارية المحلية والإقليمية لعب دور محوري في الأسر الجنوب أفريقية. فهي تمثل مجتمعةً 61% من «نقاط الوصول إلى المستهلك» (CRPs) ضمن قائمة أفضل 100 علامة تجارية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول الأكثر اختيارًا في البلاد، مما يسلط الضوء على قوة العلامات التجارية التي تتمتع بأهمية كبيرة بالنسبة للمتسوقين المحليين.

تقيس «نقاط الوصول إلى المستهلكين» عدد الأسر التي تصل إليها العلامة التجارية ومدى تكرار اختيار تلك الأسر لها، مما يوفر مقياسًا متسقًا لاختيار العلامة التجارية عبر مختلف الفئات والأسواق.

قامت الأسر المعيشية في جنوب أفريقيا بإجراء ما يقارب 3.9 مليار اختيار للعلامات التجارية في عام 2025، مما يعكس حجم وتنافسية سوق السلع الاستهلاكية سريعة الدوران في البلاد.

ومع ذلك، فإن العودة إلى نمو الإنفاق لا تترجم إلى مكاسب لكل العلامات التجارية. فمن بين أفضل 100 علامة تجارية، حققت 49% منها زيادة في «نقاط الوصول إلى المستهلك» مقارنة بالعام السابق، في حين انخفضت هذه النقاط لدى 51% منها. أما من حيث القيمة، فإن الصورة تبدو أكثر إيجابية، حيث سجلت 62% من أفضل 100 علامة تجارية نمواً.

"هذا تحول مهم في سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في جنوب أفريقيا. فقد عاد الإنفاق إلى مسار النمو، لكن الفوائد لا تتوزع بالتساوي بين العلامات التجارية. ولا يزال المستهلكون انتقائيين للغاية فيما يتعلق بأماكن إنفاق أموالهم، وتُظهر القوة المستمرة للعلامات التجارية المحلية والإقليمية مدى أهمية أن تظل العلامة التجارية ملائمة لاحتياجات المستهلكين" ، قال نيك باريت، المدير الإقليمي لشركة «وورلدبانل» التابعة لشركة «نوميراتور» في جنوب أفريقيا.

الحجم لا يضمن النمو

تتمتع العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً في جنوب أفريقيا بانتشار واسع بالفعل بين الأسر. ويُصنف 78% من العلامات التجارية المدرجة في قائمة أفضل 100 علامة تجارية على أنها علامات تجارية كبيرة أو عملاقة، حيث تصل إلى أكثر من 30% من الأسر، وتشكل مجتمعةً 94% من إجمالي نقاط الوصول إلى المستهلكين ضمن قائمة أفضل 100 علامة تجارية.

ومع ذلك، لا تزال هناك فرص كبيرة. فما يقرب من نصف (46٪) العلامات التجارية الـ100 الأوائل لا تزال تصل إلى أقل من 50٪ من الأسر في جنوب أفريقيا، مما يدل على وجود فرصة حتى أمام العلامات التجارية الراسخة لاكتساب مشترين جدد.

ويشير التحليل أيضًا إلى مسارات مختلفة للنمو تبعًا لحجم العلامة التجارية. بالنسبة للعلامات التجارية الكبرى التي تتمتع بالفعل بانتشار واسع بين الأسر، تزداد أهمية زيادة وتيرة الشراء بشكل متزايد. أما بالنسبة للعلامات التجارية المتوسطة والصغيرة، فإن توسيع نطاق الوصول إلى الأسر يظل عاملًا حاسمًا في النمو.

من بين العلامات التجارية التي حققت نمواً في «نقاط الوصول إلى المستهلك» بنسبة تزيد عن 2.5% في عام 2025، حققت ما يقرب من ثماني علامات تجارية من أصل كل عشر علامات تجارية هذا النمو من خلال مزيج من زيادة معدل الانتشار وتكرار الشراء.

العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في جنوب أفريقيا

لا تزال «كوكا كولا» العلامة التجارية الأكثر تفضيلاً في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في جنوب أفريقيا، حيث حققت 180 مليون نقطة وصول للمستهلكين، تليها «صنلايت» (138.4 مليون)، ثم «ألباني» (128.3 مليون)، و«ساسكو» (127.7 مليون)، و«كلوفر» (125.1 مليون).

صعدت «ألباني» مرتبتين لتصبح ثالث أكثر العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) اختيارًا على مستوى البلاد، في حين تراجعت كل من «ساسكو» و«كلوفر» مرتبة واحدة.

وأضاف باريت: «العلامات التجارية التي تحقق النجاح لا تعتمد على الحجم وحده. فالنمو المستدام ينبع من الحفاظ على مدى جاذبية العلامة التجارية بما يكفي لجذب المزيد من الأسر، مع إعطاء المشترين الحاليين المزيد من الأسباب لاختيار العلامة التجارية مرة أخرى. ولذلك، فإن فهم التوازن بين نطاق الوصول وتكرار الظهور أمر بالغ الأهمية لتحديد مصدر فرصة النمو التالية».

إذا كنت ترغب في الاطلاع على الترتيب الكامل، وكذلك معرفة العلامات التجارية التي تتصدر تصنيفات الفئات، فيُرجى التواصل مع خبرائنا المحليين.

نيك باريت
المدير الإقليمي لجنوب أفريقيا
Worldpanel من Numerator