تُعزز سلسلة متاجر "لوس ديسكونترز" ريادتها في قطاع السلع الاستهلاكية في كولومبيا

ينفق كل منزل في المتوسط 2.2 مليون دولار سنويًا في متاجر التخفيضات

تقدم قسم "وورلدبانل" التابع لشركة "كانتار"، الخبيرة العالمية في سلوك المستهلك، تحليلاً لظاهرة متاجر التخفيضات في البلاد خلال السنوات الخمس الماضية. ومن خلال هذا التحليل، يتضح أن متاجر التخفيضات في كولومبيا قد غيرت مشهد الاستهلاك الجماهيري، حيث بلغت حصتها 27% من سلةالسلع الاستهلاكية سريعة التداول(FMCG)، وهي أعلى نسبة بين الدول الرئيسية في أمريكا اللاتينية. يصل هذا القناة إلى 99,6% من الأسر الكولومبية، بمعدل تسوق كل 5,6 أيام في المتوسط، مما يجعلها الأكثر ديناميكية في القطاع.

منذ عام 2015، شهدت متاجر التخفيضات نمواً هائلاً، حيث ارتفعت نسبة انتشارها من 36% والإنفاق السنوي لكل أسرة من 261 ألف بيزو، إلى نسبة انتشار بلغت 99.5% ومتوسط إنفاق قدره 2.2 مليون بيزو في عام 2024. ويُعزى هذا التقدم بشكل أساسي إلى ارتفاع متوسط قيمة الفاتورة، الذي زاد بنسبة 17% خلال العام الماضي.

ومع ذلك، فإن ارتفاع معدل التسوق، الذي يصل بالفعل إلى 63 زيارة سنويًا لكل أسرة، يمثل تحديًا لمستقبل هذا النوع من المتاجر. فقد وصلت متاجر التخفيضات إلى منعطف حاسم: عليها تنويع عروضها من المنتجات وإعادة النظر في استراتيجيتها لإدارة الفئات من أجل الحفاظ على أهميتها.

بالإضافة إلى ذلك، تتصدر كولومبيا دول أمريكا اللاتينية من حيث حصة العلامات التجارية الخاصة في هذا القطاع، حيث تبلغ نسبتها 24٪، مقارنة بـ 13٪ في كوستاريكا، التي تحتل المرتبة الثانية من حيث الحصة السوقية. وقد ساهم في هذا النمو أيضًا إدخال فئات ذات قيمة أعلى، مما جعل متاجر التخفيضات تقترب من اتجاهات الارتقاء بالجودة.

سيتوقف مستقبل القناة على قدرتها على جذب شرائح جديدة من المستهلكين وتقديم عروض متميزة تستمر في جذب الأسر الكولومبية. وتسير متاجر التخفيضات في كولومبيا على نهج مشابه لما هو سائد في دول مثل ألمانيا والمملكة المتحدة، حيث تطورت هذه القنوات لتتجاوز عرضها الأولي المتمثل في الأسعار المنخفضة، لتدمج الابتكار في تجربة التسوق، والعلامات التجارية الخاصة المتميزة، واستراتيجيات الاستدامة.

سيكون هذا التعلم العالمي، إلى جانب قدرتها على التكيف مع احتياجات السوق المحلية، عاملاً أساسياً في تطورها خلال السنوات المقبلة، حيث سيشكل علامة فارقة في مجال الاستهلاك الجماهيري ويحدد مسار هذا القطاع.

هل تريد معرفة المزيد عن تطور متاجر التخفيضات في كولومبيا؟ اتصل بنا!

‍