ميموزا تتصدر قائمة العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً للمرة الثانية عشرة على التوالي

لا تزال "ميموزا" العلامة التجارية الأكثر اختيارًا من قبل المستهلكين في البرتغال في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول، وذلك للمرة الثانية عشرة على التوالي. ووفقًا للتقرير السنوي العالمي "براند فوتبرينت" (Brand Footprint) الصادر عن شركة "كانتار" (Kantar) حول العلامات التجارية الأكثر اختيارًا، تم شراء منتجات "ميموزا" من الرفوف 37 مليون مرة. وجاءت بعدهما العلامتان التجاريتان "كومبال" و"دلتا"، حيث تم شراء منتجاتهما من الرفوف 17 مليون و13 مليون مرة على التوالي.

وتضم قائمة العلامات التجارية العشر الأكثر تفضيلاً في البرتغال أيضًا بيمبو (المركز الرابع)، ورينوفا (المركز الخامس)، وتيرا نوسترا (المركز السادس). وتحتل Coca-Cola وAgros وGresso وNobre المراكز المتبقية في قائمة العشرة الأوائل، على التوالي. وتجدر الإشارة إلى أن Renova صعدت أربعة مراكز في الترتيب، بينما صعدت Coca-Cola ثلاثة مراكز. وتحتفظ قائمة العشرة الأوائل في الترتيب بنفس العلامات التجارية تمامًا، مع تغيير في المراكز فقط.

في هذه النسخة الجديدة، ومع توسيع نطاق التصنيف ليشمل أفضل 50 علامة تجارية، دخلت ثلاث علامات تجارية إلى القائمة: 7-Up (المركز 46)، وبوم بيتيسكو (المركز 47)، وكيندر (المركز 48). وقد ارتفعت علامة بوم بيتيسكو 16 مركزًا مقارنة بالعام الماضي.

على الرغم من أن غالبية العلامات التجارية المدرجة في قائمة أفضل 50 علامة تجارية تنتمي إلى قطاع الأغذية والمشروبات، إلا أن هناك أيضًا علامات تجارية في مجالات النظافة والجمال والعناية بالمنزل، حيث تضم القائمة سبع علامات تجارية من هذه القطاعات. تعد كولجيت ونيفيا ودودوت العلامات التجارية الوحيدة في مجال النظافة والجمال الموجودة في قائمة أفضل 50 علامة تجارية والأكثر اختيارًا في البرتغال في هذا القطاع، حيث تحتل المرتبة 13 و22 و48 على التوالي. أما بالنسبة لرعاية المنزل، فإن رينوفا (المركز الخامس)، وفيري (المركز 34)، وسيف (المركز 36)، وسوناسول (المركز 42) هي أيضًا العلامات التجارية الوحيدة لرعاية المنزل الموجودة في قائمة أفضل 50 علامة تجارية.

يقيس تصنيف "باند فوتبرينت" عدد مرات شراء العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول في نقاط البيع، مع الأخذ في الاعتبار عدد الأسر التي اشترت كل علامة تجارية وعدد المرات التي قامت بذلك خلال عام واحد (CRP).

وعلى عكس ما حدث في تصنيف «براند فوتبرينت» الذي صدر عام 2023، حيث لم تتمكن أي علامة تجارية من قائمة أفضل 50 علامة تجارية من زيادة مؤشرات حضورها التجاري (CRP)، فقد تمكنت 11 علامة تجارية منها هذا العام من تعزيز حضورها لدى المستهلكين البرتغاليين. وهي: كومبال، رينوفا، كوكا كولا، فولا، سيغالا (أرز)، كامبوفريو، بلانتا، سومول، كويتارا، كاسارولا، وبوم بيتيسكو.

على صعيد القطاعات، لم تطرأ أي تغييرات على الشركات الرائدة في قطاعات الأغذية (بيمبو)، والألبان (ميموسا)، ومنتجات التنظيف المنزلي (رينوفا)، ومنتجات العناية الشخصية (كولجيت). ولم تشهد سوى قطاع المشروبات قيادة جديدة، وهي شركة كومبال.

للاطلاع على مختلف التصنيفات في البرتغال، انقر هنا:

https://www.kantar.com/campaigns/brand-footprint/explore-the-data

‍