تتخلى الأسر المغربية عن عادة التخزين التقليدية قبل شهر رمضان مع تغير عادات التسوق

على مدى عقود، كان شهر شعبان يمثل ذروة التسوق الأكبر للسلع الاستهلاكية سريعة التداول في المغرب، حيث دأبت الأسر على تخزين المؤن قبل حلول شهر رمضان. لكن في عام 2026، كان هذا النمط أقل وضوحًا بكثير. فبدلاً من إجراء معظم مشترياتهم الخاصة بشهر رمضان خلال شهر شعبان، أرجأ المستهلكون المغاربة جزءًا أكبر من تسوقهم حتى الشهر الكريم نفسه، مما يشير إلى تحول ملحوظ في أحد أكثر أنماط التسوق الموسمية رسوخًا في البلاد.

وقد انعكس هذا التغيير أيضًا في اتجاهات الشراء خلال الربع الأول (الربع الأول من عام 2026 مقارنة بالربع الأول من عام 2025). فقد انخفضت مشتريات الأسر المغربية من عبوات السلع الاستهلاكية سريعة التداول بنسبة 5٪، في حين ظل الإنفاق لكل مشترٍ دون تغيير يذكر (+0.2٪)، مما يشير إلى أن المستهلكين حافظوا على ميزانياتهم المخصصة للمشتريات الغذائية مع شراء عدد أقل من المنتجات واختيار سلة مشترياتهم بشكل أكثر انتقائية.

"ما يجعل رمضان عام 2026 مميزًا ليس أن المغاربة احتفلوا به بطريقة مختلفة، بل أنهم استعدوا له بطريقة مختلفة. لسنوات طويلة، كان بإمكان تجار التجزئة والمصنعين الاعتماد على شهر شعبان باعتباره ذروة الطلب الأكثر قابلية للتنبؤ بها في السوق. وتشير نتائج هذا العام إلى أن المستهلكين أصبحوا أكثر مرونة بكثير في طريقة إدارتهم لمخزونات منازلهم، حيث أصبحوا يؤجلون مشترياتهم إلى وقت أقرب من الاستهلاك ويقللون من اعتمادهم على التخزين المسبق. ولهذا التغيير السلوكي آثار مهمة على توقعات الطلب، وتخطيط العروض الترويجية، وإدارة المخزون في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول"، حسبما صرحت مونيا مارخوس، مديرة الحسابات وتطوير الأعمال في «وورلدبانل» التابعة لشركة «نوميراتور» بالمغرب.

تحول أوسع نطاقًا في سلوك التسوق

وكان هذا الاتجاه واضحًا في جميع شرائح المستهلكين. وبالمقارنة مع الربع الأول من عام 2025، سجلت الأسر شبه الريفية أكبر انخفاض، حيث انخفض الإنفاق لكل مشترٍ بنسبة 8٪، كما انخفض عدد العبوات لكل مشترٍ بنسبة 14٪. واتبع شمال المغرب نمطًا مشابهًا، في حين لوحظت اتجاهات شراء أقل حدة في معظم المناطق والفئات الاجتماعية والاقتصادية .

قد تكون الضغوط المستمرة على ميزانيات الأسر، وارتفاع أسعار الوقود، والتوترات الجيوسياسية في الشرق الأوسط، وتغير أولويات الشراء، قد ساهمت جميعها في اتخاذ قرارات شراء أكثر حذراً. وبغض النظر عن العوامل الكامنة وراء ذلك، تشير البيانات إلى اتجاه مشترك: أصبحت الأسر المغربية أكثر انتقائية في طريقة تجهيز سلالها لشهر رمضان.

لم تتبع كل فئة نفس المسار. فقد أظهرت المنتجات المرتبطة بمناسبات المشاركة مرونة كبيرة بشكل خاص. فعلى سبيل المثال، حققت الوجبات الخفيفة المالحة 2.8 مناسبة شراء إضافية مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، مما يسلط الضوء على أن المنتجات المرتبطة بتجمعات شهر رمضان واصلت أداءها الجيد على الرغم من أجواء التسوق الأكثر حذراً.

الفئات الأكثر اعتمادًا على التسوق قبل شهر رمضان

لم يؤثر تراجع ذروة التسوق في «شابان» على جميع الفئات بنفس الدرجة. فالمنتجات التي اعتمدت تاريخيًّا على التسوق المسبق لشهر رمضان كانت بطبيعة الحال الأكثر تأثرًا بالتغير الذي طرأ هذا العام على سلوك المستهلكين.

تُصنف الأجبان الصلبة، والحليب المجفف، والأجبان الطازجة، والصلصات، ومرق اللحم باستمرار ضمن الفئات الأكثر اعتمادًا على مشتريات «شابان»، حيث دأبت الأسر على شرائها استعدادًا لشهر رمضان.

على الرغم من هذا التحول، ظل قطاع الألبان هو القطاع الرائد في مجال السلع الاستهلاكية سريعة التداول في المغرب خلال شهر رمضان، مما يؤكد أهميته المستمرة خلال الشهر الكريم.

إلا أن تفضيلات المستهلكين في قطاع الألبان استمرت في التطور. خلال الربع الأول من عام 2026 مقارنة بالربع الأول من عام 2025، سجل الجبن الطازج زيادة بنسبة 20% في الحجم لكل مشترٍ، في حين نما الجبن الكريمي بنسبة 6% وارتفعت نسبة انتشاره بين الأسر بنسبة 13 نقطة مئوية. في المقابل، فقد الجبن المطبوخ (-9%)، واللبن (-21%)، والزبدة، والحليب زخمهم، مما يشير إلى أن الأسر تعيد توزيع إنفاقها بشكل متزايد داخل هذه الفئة بدلاً من تقليل استهلاكها الإجمالي من منتجات الألبان.

"بالنسبة للعلامات التجارية وتجار التجزئة، قد يصبح فهم توقيت تسوق المستهلكين قريبًا أمرًا لا يقل أهمية عن فهم ما يشترونه. ولا يزال رمضان أهم موسم استهلاكي في المغرب، لكن الأسر المغربية أصبحت أكثر مرونة في طريقة استعدادها له. ومع استمرار هذه التغيرات السلوكية، سيتعين على العلامات التجارية وتجار التجزئة إعادة النظر في الافتراضات الراسخة منذ زمن طويل حول كيفية تزايد الطلب قبيل الشهر الكريم"، هكذا خلص مارخوس.

إذا كنت ترغب في التخطيط مسبقًا لاستراتيجية علامتك التجارية لشهر رمضان عام 2027، فيُرجى التواصل مع خبرائنا المحليين.

مونيا مارخوس
مديرة تطوير الحسابات والأعمال
Worldpanel by Numerator المغرب