ما هي روتينات العناية بالجمال التي يتبعها الفرنسيون خلال فصل الصيف؟

« في الصيف، أفعل ما يحلو لي. » هذه المقولة، التي تعبر بوضوح عن الرغبة في المرونة خلال أشهر الصيف، لا تنعكس في عادات الاستهلاك لدى الفرنسيين فيما يتعلق بمنتجات النظافة والتجميل. ففي الواقع، نلاحظ تغييرات قليلة ملحوظة في عاداتهم، وذلك استنادًا إلى بيانات مجموعة «Usage» التابعة لشركة «Kantar».

نفس إجراءات النظافة المتبعة طوال العام.

على عكس ما قد يتصوره المرء، لا يزداد استحمام الفرنسيين خلال فصل الصيف، كما أن استخدام منتجات العناية الشخصية يظل ثابتًا. يواصل الفرنسيون استخدام كمية من جل الاستحمام مماثلة لما اعتادوا عليه (بزيادة لا تتجاوز 4% خلال الصيف مقارنة بالمتوسط السنوي)، كما أن وتيرة غسل الشعر تظل ثابتة.

في الصيف، المزيد من البساطة.

من ناحية أخرى، تكشف نتائج هذه الدراسات التي أجرتها شركة «كانتار» عن حدوث تغيير في روتين وضع المكياج. حيث تفضل النساء اتباع روتين أبسط، مع انخفاض بنسبة 7% في خطوات وضع المكياج، مدفوعًا بارتفاع درجات الحرارة ونمط الحياة الأكثر استرخاءً خلال العطلات، يليه انخفاض بنسبة 6% في عدد مرات غسل الوجه. كما يقل استخدام العطور في الصيف (-6%)، وهو ما يرجع بالتأكيد إلى تركيبتها (الكحول) التي تكون أقل ملاءمة في حالة ارتفاع درجات الحرارة.

وأخيرًا وليس آخرًا.

الأمر الأكثر إثارة للدهشة هو استخدام كريم إزالة الشعر، الذي يرتبط عادةً بالفصل الصيفي، والذي لا يزداد استخدامه خلال هذا الفصل. بل على العكس، يزداد استخدامه في فصل الشتاء، مما يتعارض مع المعتقدات الشائعة.

تُظهر هذه الملاحظات أنه على الرغم من التغيرات الموسمية، يحافظ الفرنسيون على عاداتهم الصحية بثبات ملحوظ، ولا يغيرون سوى تفاصيل بسيطة للتكيف مع الظروف المناخية الصيفية.

يُبرز هذا الاتجاه أهمية قيام العلامات التجارية بتخطيط حملات وتسويق منتجات تتناسب مع المواسم من أجل تعظيم تأثيرها وتلبية توقعات العملاء. ويمكن أن يساعد تقديم حلول مبتكرة وملائمة في جذب اهتمام المستهلكين والحفاظ على علاقة قوية معهم على مدار العام.

المنهجية: Worldpanel Usage، Kantar، 2024، فرنسا بأكملها.

‍