يكشف تصنيف العلامات التجارية أن كل أسرة في أمريكا الوسطى تتخذ 430 قرارًا متعلقًا بالعلامات التجارية شهريًا

وفقًا لتصنيف العلامات التجارية في أمريكا الوسطى، تم إجراء 3.6 تريليون عملية اختيار للعلامات التجارية، بانخفاض بنسبة 1٪ مقارنة بعام 2022

نكشف عن تصنيف العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً في أمريكا الوسطى، "براند فوتبرينت 2024". يركز هذا التقرير على سلوك المستهلكين في 62 سوقًا تمثل 76% من سكان العالم و86% من الناتج المحلي الإجمالي العالمي، ويُظهر أن متوسط الإنفاق على الغذاء لكل أسرة في جميع أنحاء العالم تجاوز 1000 دولار لأول مرة في التاريخ، بزيادة تقارب 60% عما كان يُنفق قبل عقد من الزمن، في عام 2013.

ارتفاع الأسعار وتغير العادات يعيدان تعريف أنماط الإنفاق

• ارتفع الإنفاق في أمريكا الوسطى بنسبة 11٪
• يبلغ متوسط الإنفاق السنوي للأسرة على سلة السلع الاستهلاكية 2,227 دولارًا أمريكيًا
• يبلغ عدد العلامات التجارية التي يواجهها المستهلك 79,7 علامة، مما يؤدي إلى تراجع الولاء
• ارتفعت وتيرة الشراء بنسبة 6,0%
• +2,5٪: هناك زيادة طفيفة في الإنفاق على كل رحلة
• +8,1% هي نسبة الزيادة في "لحظات الحسم" مقارنة بإجمالينقاط الوصول إلى المستهلكين(FMCG)، أي عدد المرات التي يختار فيها المشتري علامة تجارية معينة

ادفع أكثر، اشترِ بشكل مختلف: الواقع الجديد للمستهلك في أمريكا الوسطى

• تبلغ نسبة الإنفاق المخصص للعلامات التجارية الخاصة 5,5٪، ويُشار إلى أنها آخذة في الارتفاع
• 63,5% من خيارات المستهلكين تقع على العلامات التجارية المحلية
• تستحوذ العلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة على 66,4% من اختيارات المستهلكين، مع العلم أن نسبة انتشارها تقل عن 30%
• بلغ معدل نمو متاجر التخفيضات +27٪، لتصبح بذلك قناة التسوق الأسرع نموًّا

أهم 5 فئات تستقطب مشترين جدد في تصنيف العلامات التجارية

كانت فئة "المجمدة" هي الفئة الأكثر جذبًا للمشترين، حيث تجاوز عدد مشتريها المليون، تليها فئة "الكلور/مزيلات البقع" بـ 0.4 مليون مشترٍ، ثم "زيت الزيتون" بـ 0.2 مليون مشترٍ، و"الحليب السائل" بـ 0.3 مليون مشترٍ، و"حليب الصويا المجفف" بـ 0.2 مليون مشترٍ.

الفئات التي شهدت انخفاضًا في عدد المشترين العام الماضي هي: مستلزمات التنظيف، وفرش الأسنان، والتونة والسردين، وأجهزة تصفيف الشعر، وحبوب القهوة، والعطور، ومنعمات الملابس، والشامبو، والكريمات المرطبة، ومزيلات العرق.

ما هي العوامل المحركة لنمو العلامات التجارية؟

العوامل الدافعة هي: النمو من حيث التردد، والنمو من حيث الانتشار والتردد، بالإضافة إلى النمو من حيث الانتشار؛ ويظل هذا الأخير هو الأهم، حيث أن 66% من العلامات التجارية الناجحة تحقق نجاحها بفضل تحسن معدل انتشارها.

تواجه العلامات التجارية الناشئة حالياً تحدياً أكبر في الفوز بحصص السوق، حيث يبلغ متوسط معدل الانتشار 1,1، ويرجع ذلك إلى تزايد عدد العلامات التجارية التي يتعين على المستهلك الاختيار من بينها. ولكي تكون العلامة التجارية ناجحة، يجب أن تصل إلى معدل انتشار يبلغ 1٪، وهو ما يعادل توسيع قاعدة عملائها لتشمل 83 ألف أسرة في أمريكا الوسطى.

أفضل 10 علامات تجارية في تصنيف "العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً" على CariCAM

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد من التفاصيل حول تصنيف "العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً" في أمريكا الوسطى، يرجى الاتصال بأحد خبرائنا.

اطلع على الترتيب الكامل للعلامات التجارية من خلال زيارة موقع Brand Footprint

‍