شهدت السلع الأساسية الرئيسية لموسم عيد الميلاد، مثل الشوكولاتة والحلويات المبردة والمشروبات الكحولية واللحوم الطازجة، ارتفاعات ملحوظة في الأسعار، حيث ارتفعت أسعار الشوكولاتة بنسبة 13%.
شكل عيد الميلاد عام 2024 علامة فارقة للأسر البريطانية، حيث سجل مبيعات صافية قياسية بلغت 13.8 مليار جنيه إسترليني، بزيادة قدرها 0.5 مليار جنيه إسترليني أو 3.4% مقارنة بالعام السابق خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 29 ديسمبر 2024. ومع ذلك، ففي حين ارتفع الإنفاق، ظل حجم السلع المشتراة ثابتًا، مما يعكس التأثير المستمر للتضخم على سلوك المستهلك.
ظل التضخم في أسعار البقالة، على الرغم من انخفاضه مقارنة بمواسم الأعياد السابقة، عاملاً مهمًا وبلغ 3.7% في ديسمبر الماضي. شهدت السلع الأساسية الرئيسية لعيد الميلاد، مثل الشوكولاتة والحلويات المبردة والمشروبات الكحولية واللحوم الطازجة، ارتفاعات ملحوظة في الأسعار، حيث ارتفعت أسعار الشوكولاتة بنسبة 13%. على الرغم من ارتفاع الأسعار، تفضل المستهلكون الخيارات المتميزة ذات العلامات التجارية الخاصة، والتي نمت بنسبة مذهلة بلغت 14.6% على أساس سنوي وشكلت نسبة قياسية بلغت 7% من إجمالي المبيعات. اتجهت الأسر الميسورة نحو عروض العلامات التجارية الخاصة، بينما استثمر المتسوقون الذين يعانون من ضائقة مالية في العلامات التجارية الموثوقة، التي استحوذت على ما يقرب من نصف إنفاقهم.
استمرت المبيعات عبر الإنترنت في التفوق على المبيعات داخل المتاجر، حيث نمت بمقدار 100 مليون جنيه إسترليني مقارنة بعيد الميلاد عام 2023. كما حققت متاجر التخفيضات أداءً قوياً، حيث ارتفعت مبيعاتها بنسبة 4.8% لتصل إلى 2.6 مليار جنيه إسترليني. احتفظت أمازون بمكانتها كأكبر بائع تجزئة للسلع العامة، في حين دخلت تيك توك بشكل ملحوظ إلى التجارة الاجتماعية في المملكة المتحدة، مما يمثل تحولاً في كيفية تفاعل المستهلكين مع بائعي التجزئة عبر الإنترنت.
تفوقت الأطعمة على المشروبات في سلال الأعياد، حيث شكلت المنتجات الفاخرة والحلويات الشهية والفضول الرصين العوامل المؤثرة في الاختيارات. نمت مبيعات الخيارات منخفضة الكحول والخالية من الكحول بنسبة 5.5٪، في حين انخفضت مبيعات الكحول بشكل عام بنسبة 1.7٪. كان الشمبانيا استثناءً نادراً، حيث حقق 1.8 مليون جنيه إسترليني من مبيعات النبيذ.
بينما ظلت المتاجر الكبرى القناة المهيمنة للإنفاق في موسم الأعياد، انخفضت حصتها في السوق بنسبة 0.9 نقطة مئوية مقارنة بعام 2023. ظلت العروض الترويجية متسقة مع العام السابق، حيث قادت تيسكو هذه الموجة بنسبة 44% من الإنفاق على العروض. بعد ركود عام 2023، شهدت البضائع العامة طفرة كبيرة في عيد الميلاد هذا العام، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 7% مقارنة بعيد الميلاد عام 2023. كما أنفق المتسوقون البريطانيون الأذكياء المزيد في الفترة التي سبقت يوم الجمعة السوداء، مما يدل على أهمية الاستعداد.
وبالنظر إلى عيد الميلاد 2025، من المتوقع أن يعزز استقرار التضخم ثقة المستهلكين. ومن المرجح أن تستمر المبيعات عبر الإنترنت في اتجاهها الصعودي، مدفوعة بقطاع البقالة والسلع العامة. ويكون تجار التجزئة الذين يستفيدون من الفرص الموسمية الرئيسية، مثل فئات الصيف، ويعززون استراتيجياتهم متعددة القنوات، في وضع جيد للازدهار في السوق المتطورة.
شاهد الآن ندوتنا الإلكترونية الكاملة حسب الطلب حول اتجاهات عيد الميلاد لعام 2024.
هل تريد المزيد من هذا النوع؟
اقرأ: ارتفاع مبيعات المنتجات الفاخرة مع قيام المتسوقين البريطانيين بتخزين المشتريات استعدادًا لعيد الميلاد
.svg)