قام المتسوقون الأيرلنديون بما يقارب 42 مليون زيارة خلال الأسابيع الأربعة التي سبقت يوم 24 ديسمبر، بزيادة قدرها 3.4 مليون زيارة عن العام الماضي، وهو أكبر رقم يتم تسجيله على الإطلاق خلال فترة عيد الميلاد.
سجلت مبيعات البقالة في أيرلندا رقماً قياسياً بلغ 1.4 مليار يورو في ديسمبر 2023، وفقاً لأحدث أرقامنا. وبلغ متوسط إنفاق الأسرة الواحدة على البقالة خلال الشهر 767 يورو، وهو أعلى مستوى على الإطلاق، بزيادة تقارب 42 يورو عن عام 2022، وزيادة أكبر بلغت 170 يورو مقارنة بالإنفاق في عام 2019. ارتفعت قيمة مبيعات البقالة التي يتم شراؤها للاستخدام المنزلي بنسبة 7.8٪، بينما انخفض عدد العبوات المشتراة بنسبة 5.3٪. قام المتسوقون الأيرلنديون بما يقرب من 42 مليون زيارة خلال الأسابيع الأربعة حتى 24 ديسمبر - بزيادة 3.4 مليون زيارة عن العام الماضي، وهو أكبر عدد يتم تسجيله على الإطلاق في عيد الميلاد.
كما توقعنا، كان شهر عيد الميلاد هذا شهرًا حافلًا للغاية. وتبين أن يوم الجمعة 22 ديسمبر كان أكثر أيام التسوق إقبالاً خلال أسبوع عيد الميلاد. أنفق المتسوقون الأيرلنديون 92 مليون يورو في المتاجر، مع ما يزيد قليلاً عن مليوني زيارة في يوم الجمعة 22 وحده – مما يعني أن أكثر من 36% من الأسر الأيرلندية كانت في المتاجر في ذلك اليوم. ومع ذلك، وبما أن يوم عيد الميلاد صادف يوم الاثنين، كان لدى المتسوقين أسبوع كامل للتحضير، مما أدى إلى توزيع زيارات التسوق على فترات متباعدة وجعل يوم السبت 23 ثاني أكثر أيام التداول ازدحامًا، حيث بلغت قيمة المبيعات 87 مليون يورو.
انخفاض معدل تضخم أسعار المواد الغذائية وارتفاع الإنفاق على السلع ذات العلامات التجارية خلال عيد الميلاد عام 2023
على الرغم من الارتفاع الكبير في قيمة المبيعات، يظل تضخم أسعار المواد الغذائية هو العامل الرئيسي وراء هذا الارتفاع، وليس زيادة حجم الشراء. وقد بلغ معدل تضخم أسعار المواد الغذائية 7.1% خلال الاثني عشر أسبوعًا المنتهية في 24 ديسمبر 2023 – وهو انخفاض كبير بنسبة تزيد عن النصف مقارنة بمعدل 15.5% المسجل في يناير 2023. وهذا هو الشهر الثامن على التوالي الذي يشهد انخفاضًا في التضخم، وهو ما سيكون خبرًا سارًا للمستهلكين. وهو أدنى مستوى للتضخم نشهده منذ أغسطس 2022، ونتوقع أن يستمر هذا الانخفاض التدريجي طوال عام 2024.
على الرغم من انخفاض معدلات التضخم في أسعار المواد الغذائية، إلا أنها لا تزال مرتفعة بشكل استثنائي، ويواجه المستهلكون الأيرلنديون ضغوطًا شديدة على ميزانيات أسرهم. وقد بذل تجار التجزئة جهودًا حثيثة خلال موسم الأعياد لجذب المتسوقين من خلال تقديم أفضل العروض، وشكلت العروض الترويجية عنصرًا أساسيًا في استراتيجيتهم. وقد تم إنفاق ما يقرب من 29% من إجمالي الإنفاق خلال الاثني عشر أسبوعاً التي سبقت 24 ديسمبر 2023 على سلع مشمولة بعروض ترويجية، وهو أعلى مستوى منذ يناير 2023، بزيادة قدرها 117 مليون يورو عن العام السابق. وشهدت كل من Dunnes وTesco وOnline نمواً قوياً في المبيعات من خلال العروض الترويجية – متجاوزةً معدل النمو الإجمالي للسوق البالغ 12.7%.
إلى جانب العروض الترويجية، ركز تجار التجزئة أيضًا على خطوط العلامات التجارية الخاصة، التي استمرت في جذب المتسوقين الأيرلنديين طوال عام 2023. ولم يكن من المستغرب أن تظل منتجات العلامات التجارية الخاصة تحظى بشعبية خلال شهر ديسمبر، حيث نمت بمعدل 10.4% على أساس سنوي، متجاوزةً معدل نمو السوق الإجمالي، واستحوذت على حصة قيمية بلغت 44.6%، بزيادة قدرها 1.2 نقطة مئوية مقارنة بالعام الماضي. إجمالاً، أنفق المتسوقون 151 مليون يورو إضافية على خطوط العلامات التجارية الخاصة مقارنة بالعام الماضي. كما واصلت مجموعات العلامات التجارية الخاصة الفاخرة أداءها القوي، حيث سعى المتسوقون الأيرلنديون إلى تدليل أنفسهم خلال موسم الأعياد. وأنفقوا 177 مليون يورو إضافية على هذه الخطوط مقارنة بالعام الماضي، بزيادة قدرها 11.8%.
ومع ذلك، توجه المستهلكون الأيرلنديون أيضًا نحو شراء المزيد من السلع ذات العلامات التجارية لتدليل أنفسهم خلال فترة عيد الميلاد، حيث أنفقوا 105 ملايين يورو إضافية مقارنة بعيد الميلاد عام 2022، بزيادة بلغت 6.1٪. وأدى ذلك إلى تحقيق العلامات التجارية لأعلى حصة قيمة لها منذ يناير 2023، حيث بلغت 50.7٪. وأنفق المتسوقون الأيرلنديون ما مجموعه 34.9 مليون يورو إضافية على الحلويات والمشروبات الغازية ذات العلامات التجارية المخصصة للاستهلاك المنزلي مقارنة بالعام السابق.
ظلت رغبة المستهلكين الأيرلنديين في تناول عشاء عيد الميلاد التقليدي قوية في عام 2023، حيث ارتفعت مبيعات البطاطس والجزر والبروكلي بنسبة 3.1٪ و1.9٪ و7.5٪ على التوالي، بينما ارتفعت مبيعات الديك الرومي بنسبة 19.8٪. نحن كائنات تعودت على العادات عندما يتعلق الأمر بوليمة عيد الميلاد، وتُظهر بياناتنا أن طبق عيد الميلاد الكلاسيكي لا يزال كما هو تقريبًا. ومع ذلك، خالفت كرنب بروكسل وفطائر اللحم المفروم هذا الاتجاه؛ حيث كانت أقل شعبية مع انخفاض حجم مبيعاتها بنسبة 2.4٪ و9.3٪ على التوالي. لم يفقد المتسوقون الأيرلنديون حبهم للحلويات تمامًا، حيث ارتفعت مبيعات البسكويت الموسمي والحلويات المبردة والحلويات الشوكولاتية بنسبة 5.9٪ و12.6٪ و3.2٪ على التوالي – مما يدل على أن الحلوى لا تزال موجودة في قائمة الطعام. مع زيادة عدد حفلات الاستضافة خلال فترة عيد الميلاد، أنفق المتسوقون الأيرلنديون 10.4 مليون يورو إضافية على المنتجات المنزلية ومنتجات التنظيف و2.2 مليون يورو إضافية على مستلزمات النظافة الشخصية.
آخر المستجدات بشأن أداء متاجر التجزئة الأيرلندية
ظلت المبيعات عبر الإنترنت قوية خلال الاثني عشر أسبوعًا المنتهية في 24 ديسمبر 2023، حيث ارتفعت بنسبة 22.6% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، مع إنفاق المتسوقين مبلغًا إضافيًا قدره 36.6 مليون يورو وزيادة وتيرة زياراتهم إلى المتاجر (+9.8%). كما نمت قاعدة عملاء القناة الإلكترونية بنسبة 1 نقطة مئوية، مما ساهم في دفع عجلة النمو الإجمالي.
استحوذت كل من «دونز» و«سوبرفالو» و«تيسكو» مجتمعةً على حصة سوقية بلغت 69% خلال الاثني عشر أسبوعًا المنتهية في 24 ديسمبر. ودائمًا ما تحقق متاجر التجزئة التقليدية أداءً جيدًا في الفترة التي تسبق عيد الميلاد، ولم يكن عام 2023 استثناءً من ذلك. فقد كانت المبيعات قويةً عبر خطوط منتجاتها ذات العلامات التجارية الخاصة الفاخرة، حيث نمت الإنفاق على جميع هذه الخطوط بوتيرة تفوق نمو السوق الإجمالي.
حققت كل من «دونز» و«تيسكو» و«ليدل» نمواً فاق معدل نمو السوق الإجمالي من حيث القيمة في ديسمبر 2023.
حققت "دونز" حصة سوقية قياسية جديدة بلغت 24.5٪، مع نمو سنوي بنسبة 11.5٪. ويعزى ذلك إلى زيادة بنسبة نقطة مئوية واحدة في عدد المتسوقين الجدد، وهي أعلى نسبة نمو في الانتشار بين جميع متاجر التجزئة. وإلى جانب زيادة وتيرة الزيارات وزيادة حجم المشتريات في كل زيارة، ساهم ذلك في إضافة 41.2 مليون يورو إلى أدائها الإجمالي.
تستحوذ تيسكو على حصة تبلغ 23.7% من إجمالي السوق، وهو رقم قياسي جديد للشركة، ويمثل نمواً في القيمة بنسبة 10.9% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. ومرة أخرى، سجلت تيسكو أقوى نمو في وتيرة التسوق بين جميع شركات التجزئة، حيث ارتفع عدد الزيارات بنسبة 12.4% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وبالاقتران مع جذب متسوقين جدد إلى المتاجر، ساهم ذلك في زيادة إجمالي أداء الشركة بمقدار 97.1 مليون يورو.
تستحوذ "سوبر فالو" على حصة سوقية تبلغ 20.8٪، مع نمو في الإنفاق بنسبة 6٪. وسجل متسوقو "سوبر فالو" أكبر عدد من الزيارات بشكل عام مقارنة بجميع متاجر التجزئة – بمتوسط 22.1 زيارة – مما ساهم في تحقيق 39.6 مليون يورو إضافية في أدائها الإجمالي.
تستحوذ ليدل على حصة تبلغ 12.5% من الإنفاق، مع نمو في القيمة بنسبة 10.2% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وقد ساهم المتسوقون الجدد في المتجر، إلى جانب زيادة وتيرة الزيارات، في تحقيق 35.9 مليون يورو إضافية. تبلغ حصة Aldi من إجمالي السوق 10.9%، وقد نمت قيمتها بنسبة 1% على أساس سنوي. وقد ساهمت زيادة وتيرة الزيارات في تحقيق 12.7 مليون يورو إضافية في الأداء الإجمالي للمتاجر.
هل تريد المزيد من هذا النوع؟
اقرأ: المتسوقون الأيرلنديون يستعدون لإنفاق مبلغ قياسي يبلغ 1.4 مليار يورو في ديسمبر
اقرأ: تضخم أسعار المواد الغذائية في أيرلندا ينخفض إلى معدل أحادي الرقم للمرة الأولى هذا العام
.svg)