تقود سلاسل المتاجر الإقليمية ومحلات السوبرماركت ذات التشكيلة المحدودة نمو قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في إسبانيا

سجلت السلاسل الكبرى نمواً بنسبة 0.6% من حيث الحجم، مدفوعةً بالتحول عن تجارة التجزئة التقليدية التي تراجعت بنسبة 3.6%.

تستمر تفضيلات الأسر الإسبانية في شراء السلع الاستهلاكية سريعة التداول في التطور، مع تزايد الاهتمام بالتسوق الشامل من مكان واحد، والعروض الترويجية، وجودة المنتجات التي تحمل العلامات التجارية الخاصة. ومع ذلك، لا يزال القرب من المتجر والقيمة مقابل المال هما العاملان الرئيسيان اللذان يؤثران على اختيار المتجر.

نماذج متنوعة، نجاح مشترك

تواصل سلاسل المتاجر ذات التشكيلة المحدودة – التي بلغت حصتها 37.7% من إجمالي قيمة السوق بعد ارتفاعها بمقدار 0.6 نقطة مئوية مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي – تعزيز استراتيجيتها التي تركز على المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة. وفي الوقت نفسه، تعتمد المتاجر الإقليمية، التي تستحوذ الآن على حصة تبلغ 18% بفضل ارتفاعها بمقدار 0.7 نقطة مئوية، على المنتجات الطازجة والخدمة المخصصة.

ويُعزى نجاح متاجر السوبرماركت الإقليمية أيضًا إلى توسعها في مناطق جغرافية جديدة. فخلال السنوات الخمس الماضية، جاء 68% من عملائها الجدد من خارج مناطقها الأصلية، وذلك بفضل تشكيلة منتجاتها المرنة التي صممت خصيصًا لتتناسب مع الأذواق المحلية.

الجهات الفاعلة الرئيسية والتحديات التي تواجهها

زادت «ميركادونا»، الشركة الرائدة في قطاع المتاجر ذات التشكيلة المحدودة، حصتها السوقية بنسبة 0.5 نقطة مئوية في عام 2024، حيث حققت أداءً قوياً بشكل خاص في النصف الأول من العام وفي المناطق التي تتمتع بإمكانيات نمو. وسيكون التحدي الذي يواجهها في عام 2025 هو الحفاظ على هذا الزخم، في ظل توجه عملائها بشكل متزايد نحو العروض الترويجية في سلاسل المتاجر الأخرى.

زادت «ليدل» حصتها السوقية بنسبة 0.2 نقطة مئوية، مما عزز مكانتها باعتبارها السلسلة الأسرع نموًا منذ عام 2019 (+1.9 نقطة). ومع ذلك، يشكل صعود متاجر السوبر ماركت الإقليمية تهديدًا، حيث تُعد «ليدل» اللاعب الرئيسي الوحيد الذي يفقد حصته لصالح هذا القطاع.

حققت "ديا" تحسناً في أدائها عقب تجديد متاجرها، وتتميز بشعبيتها الكبيرة بين الأسر التي تضم أفراداً مسنين، وهو ما قد يصبح ميزة تنافسية لها. أما "ألدي"، التي أصبحت الآن خامس أكبر سلسلة متاجر من حيث عدد المتسوقين بعد أن ضاعفت قاعدة عملائها خلال العقد الماضي، فلا تزال بحاجة إلى تحسين معدلات تحويل المبيعات في فئاتها المختلفة.

وفي الوقت نفسه، تأثرت سلسلة كارفور بانخفاض مبيعات متاجرها الكبرى، حيث فقدت حصتها السوقية بين الأسر التي لديها أطفال. ومع ذلك، ساعدت متاجرها الصغيرة في استقرار وضعها، حيث أنهت عام 2024 بحصة سوقية ثابتة بلغت 9.8%.

التوقعات المستقبلية

وبالنظر إلى الفترة المتبقية من عام 2025، تبدو التحديات الرئيسية واضحة: يتعين على سلاسل المتاجر ذات التشكيلة المحدودة تعزيز جاذبيتها لدى المتسوقين من كبار السن، بينما يتعين على المتاجر الإقليمية تشجيع زيادة حجم سلة التسوق من خلال تحديد الاحتياجات المحددة لعملائها في كل سوق وتلبيتها.

اتصل بخبرائنا للحصول على مزيد من المعلومات.

‍