الأدوية التي لا تحتاج إلى وصفة طبية: 42 مليون أسرة تشتريها

تتواجد منتجات الأدوية التي تُصرف دون وصفة طبية (OTC، وهي اختصار للعبارة الإنجليزية Over The Counter) في ثلاثة أرباع المنازل البرازيلية. ويُظهر ذلك أهميتها الكبيرة، حتى مع الأخذ في الاعتبار انخفاض عدد العملاء العرضيين بنسبة 1,6٪، والذين انضموا إلى هذه الفئة خلال فترات ذروة انتشار الأمراض، مثل جائحة كوفيد-19 ووباء حمى الضنك.

من هم المحركون الرئيسيون لأداء هذه الفئة؟ إنهم العملاء الذين يتسوقون بكميات أكبر، والذين يُطلق عليهم اسم "العملاء الكبار". وقد شكلت هذه المجموعة 49% من قيمة سلة الأدوية التي لا تحتاج إلى وصفة طبية خلال الاثني عشر شهراً الماضية، وحققت مبيعات بلغت 3.2 مليار دولار أمريكي في السوق.

المشترون الدائمون للأدوية التي لا تحتاج إلى وصفة طبية هم، بشكل عام، أشخاص تزيد أعمارهم عن 40 عامًا، ينتمون إلى الطبقتين أ و ب، ويقيمون في منطقة ريو دي جانيرو الكبرى، ويُطلق عليهم اسم «المستقلون»، أي الذين لا يعيشون مع أطفال في المنزل. أما ضمن الفئة «المستهلكون الكبار»، فتبلغ وتيرة شراء الأدوية التي لا تحتاج إلى وصفة طبية ما يقارب ثلاثة أضعاف المتوسط في هذه الفئة، مع ارتفاع بنسبة 2.5% مقارنة بالفترة السابقة. تجدر الإشارة إلى أن متوسط قيمة الفاتورة أعلى بنسبة 15% من المتوسط (+12%).

بغض النظر عن الفئة السكانية، تزداد شعبية الأدوية الوقائية بين البرازيليين. فقد أصبحت الفيتامينات المتعددة وأدوية الإنفلونزا تشكل الحصة الأكبر التي سجلتها هذه الفئة على الإطلاق ضمن سلة المشتريات: 43% من القيمة الإجمالية. بل إن هذا النمط الاستهلاكي يضاهي نظيره في البلدان الأكثر شراءً للأدوية التي لا تحتاج إلى وصفة طبية، مثل الإكوادور وكولومبيا.

تُعد الصيدليات القناة الرئيسية لتوريد الأدوية التي لا تحتاج إلى وصفة طبية إلى المنازل، حيث تبلغ نسبة انتشارها 62,8% وتشكل 34% من مرات الشراء الفريدة. ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن سلة منتجات النظافة والجمال تحظى بأهمية كبيرة في الصيدليات، حيث ينفق العملاء ضعف ما ينفقونه على الأدوية التي لا تحتاج إلى وصفة طبية – 53% مقابل 31%، على التوالي، في هذا القناة.

ومن المهم أيضًا الإشارة إلى أن عملاء الأدوية التي لا تحتاج إلى وصفة طبية يجمعون بين التسوق عبر الإنترنت والتسوق التقليدي، حيث تبلغ نسبة المشتريات عبر الإنترنت 2٪ بالفعل. وفي هذا الصدد، بدأت مواقع وتطبيقات تجار التجزئة تستحوذ على حصة «واتساب». ففي الأشهر الـ 12 الماضية، ارتفعت النسب من 45٪ إلى 49٪ على التوالي، بينما كانت في الفترة السابقة 31٪ مقابل 62٪.

بيانات أمريكا اللاتينية

أضيفت 5.8 مليون أسرة لاتينية جديدة إلى قائمة مشترياتالأدوية التي لا تحتاج إلى وصفة طبية خلال العامين الماضيين. وهذا يعني سوقًا تبلغ قيمته 1.5 مليار دولار، وقد سجل نموًا بنسبة 18% في المنطقة خلال الاثني عشر شهرًا الماضية. وتعد الإكوادور الدولة الأكثر إنفاقًا على هذه القائمة، مدفوعة بزيادة عدد رحلات التسوق. وفيما يتعلق بالفئة التي ينفقون عليها أكثر في هذه السلة، يشتري 75% من المستهلكين الفيتامينات المتعددة. وهذا يعني أن هناك إمكانات في البرازيل يمكن استغلالها، خاصة في مجال الفيتامينات المتعددة. لمعرفة المزيد عن الفرص الرئيسية لسلة الأدوية التي لا تحتاج إلى وصفة طبية، استشر خبرائنا.