ارتفاع الأسعار وتأخر عيد الفصح يؤثران سلبًا على الإنفاق، مع تسجيل أبطأ معدل نمو للسوق منذ عام 2022

على الرغم من تأخر عيد الفصح هذا العام، ساهم عيد القديس باتريك ويوم الثلاثاء الكبير في تعزيز المبيعات الموسمية في أيرلندا.

ارتفعت مبيعات السلع الاستهلاكية في أيرلندا بنسبة 3.4% خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 23 مارس 2025 مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وفقًا لأحدث بياناتنا المتعلقة بقطاع البقالة. ويعد هذا أبطأ معدل نمو للسوق منذ نوفمبر 2022، على الرغم من احتفال المتسوقين الأيرلنديين بيوم القديس باتريك ويوم الثلاثاء الكبير في شهر مارس. كما استمر متوسط حجم المشتريات لكل زيارة في الانخفاض بنسبة 2.9% في مارس، حيث فضل المتسوقون التسوق بكميات صغيرة وبشكل متكرر.

يبلغ معدل تضخم أسعار المواد الغذائية 4.52٪، بزيادة قدرها 1.16 نقطة مئوية مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي التي استمرت 12 أسبوعًا.

يسهم الارتفاع المستمر في متوسط الأسعار – الذي بلغ 3.8% على أساس سنوي – في تباطؤ المبيعات، مما يؤثر بشكل ملحوظ على عادات المستهلكين. وفي ظل ارتفاع أسعار المواد الغذائية وتزايد تكاليف المعيشة، تركز المتاجر الكبرى على العروض الترويجية لجذب المتسوقين سواء داخل المتاجر أو عبر الإنترنت.

ارتفعت المبيعات الترويجية خلال الاثني عشر أسبوعًا الماضية، حيث أنفق المتسوقون 99 مليون يورو إضافية على المنتجات المعروضة بأسعار ترويجية مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وتشكل المبيعات الترويجية حاليًا 23% من إجمالي الإنفاق على البقالة، مقارنة بـ 19% فقط خلال الفترة نفسها من العام الماضي.

إلى جانب الأنشطة الترويجية، يعمل تجار التجزئة أيضًا على الترويج لمنتجات العلامات التجارية الخاصة بهم كبديل للعلامات التجارية الشهيرة. ونتيجة لذلك، قفزت مبيعات العلامات التجارية الخاصة بنسبة 4.5% مقارنة بالعام الماضي، حيث أنفق المتسوقون 71.9 مليون يورو إضافية على هذه المجموعات، وهو ما يمثل 47.6% من إجمالي قيمة المبيعات. ومع ذلك، لا تزال العلامات التجارية تحظى بشعبية لدى المتسوقين الأيرلنديين، حيث نمت بنسبة 4.5% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وتمثل 47% من إجمالي حصة السوق من حيث القيمة.

يستمتع المتسوقون بعيد القديس باتريك ويوم الثلاثاء الكبير، لكن تأخر عيد الفصح يؤثر سلبًا على المبيعات

على الرغم من تأخر موعد عيد الفصح هذا العام، ساهم عيد القديس باتريك ويوم الثلاثاء الكبير في تعزيز المبيعات الموسمية في أيرلندا. فقد أنفق المتسوقون 6.8 مليون يورو إضافية على البيرة والمشروبات الروحية والنبيذ مجتمعة، إلى جانب 590 ألف يورو إضافية على كعك «هوت كروس بونز» والفطائر والسكر والمربيات، مقارنة بالعام الماضي. كما ارتفعت مبيعات الأسماك، حيث أنفق المتسوقون 930 ألف يورو إضافية على الأسماك الطازجة والوجبات الجاهزة مجتمعة.

يبدو أن تأخر موعد عيد الفصح هذا العام يدفع المتسوقين إلى تأجيل الرغبة في شراء بيض عيد الفصح قبل الأوان. أنفق المتسوقون الأيرلنديون 7.5 مليون يورو أقل على بيض عيد الفصح في مارس مقارنة بالعام الماضي. ولكن عندما نقارن فبراير 2025 بمارس 2025، يمكننا أن نلاحظ زيادة كبيرة في المبيعات بلغت 18.4 مليون يورو. وينطبق الأمر نفسه على إجمالي مبيعات الحلويات الشوكولاتية، حيث انخفضت المبيعات على أساس سنوي بنسبة 12.3٪، ولكن الإنفاق الشهري ارتفع بمقدار 20 مليون يورو إضافية.

أداء تجار التجزئة وقنوات التوزيع

ارتفعت المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 10.8% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، حيث أنفق المتسوقون 20.8 مليون يورو إضافية عبر هذه القناة. وخلال فترة الـ 12 أسبوعًا، اشترى المتسوقون احتياجاتهم من البقالة عبر الإنترنت بوتيرة أكبر، بزيادة بلغت 11.4%.

خلال الاثني عشر أسبوعًا الماضية، استحوذت "دونز" على حصة سوقية بلغت 24.4٪، مع نمو في المبيعات بنسبة 6٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وقد اشترى عملاء "دونز" كميات أكبر في كل زيارة، مسجلين أقوى زيادة مقارنة بغيرها من متاجر التجزئة، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 1.9٪ مقارنة بالعام الماضي، مما ساهم بمبلغ إجمالي قدره 15.6 مليون يورو في أدائها العام.

تستحوذ تيسكو على حصة سوقية تبلغ 23.2٪، مع نمو في القيمة بنسبة 6٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وزاد المتسوقون من عدد زياراتهم للمتاجر، مما ساهم بـ 33.6 مليون يورو في الأداء الإجمالي.

تستحوذ "سوبر فالو" على حصة سوقية تبلغ 20.2%، مع نمو بنسبة 5.4%. وقد سجل المستهلكون أكبر عدد من زيارات التسوق إلى هذه السلسلة من متاجر البقالة، بمتوسط 24.5 زيارة خلال آخر 12 أسبوعًا. وقد ساهمت هذه الزيادة في عدد زيارات التسوق، إلى جانب انضمام متسوقين جدد، في تحقيق إيرادات إضافية بلغت 44.4 مليون يورو.

تستحوذ ليدل على حصة سوقية تبلغ 13.5%، بزيادة قدرها 4.7%. وأدت الزيارات الأطول إلى زيادة المبيعات بمقدار 3.3 مليون يورو. أما ألدي، فتستحوذ على حصة سوقية تبلغ 11.6%، بزيادة قدرها 4.9%. وأدت زيادة عدد الزيارات إلى المتاجر إلى زيادة المبيعات بمقدار 13.9 مليون يورو.

هل تريد المزيد من هذا النوع؟

اقرأ: الأنظار تتجه نحو الأسعار مع تكثيف العروض الترويجية

اقرأ: المتسوقون في أيرلندا يتبادلون المشاعر الدافئة لدفع مبيعات البقالة، لكن سلوكيات الجائحة لا تزال سائدة بعد مرور خمس سنوات

‍