اقتصاد الشهية: كيف يمكن لأدوية GLP-1 أن تغير أنماط الاستهلاك في البرازيل

قد لا تنبع الموجة الاستهلاكية الكبرى التالية من الاقتصاد

على مدى عقود، ارتبطت التحولات الكبرى في أنماط الاستهلاك بعوامل يمكن التنبؤ بها نسبيًا: الدخل، والتضخم، والائتمان، والتكنولوجيا، أو التغيرات الديموغرافية.

ولكن هناك قوة جديدة تبدأ في اكتساب زخم في قرارات الشراء التي يتخذها المستهلكون.

لم تبدأ مسيرتها في مجال البيع بالتجزئة.

إنها ليست من صناعة.

ولا تبدأ المسألة في الاقتصاد أيضًا.

تبدأ من الشهية.

مع وصول الإصدارات المحلية من الأدوية التي تحتوي على السماجلوتيد إلى السوق البرازيلية، بدأ النقاش الذي كان يقتصر حتى وقت قريب على الأوساط الطبية في التوسع ليشمل شركات الأغذية والمشروبات والتجزئة ومنتجات العناية الشخصية والسلع الاستهلاكية.

لم يعد السؤال يقتصر على عدد الأشخاص الذين سيستخدمون هذه الأدوية.

السؤال هو:

ماذا يحدث للسوق عندما يبدأ ملايين المستهلكين في تقليل استهلاكهم من الطعام؟

البرازيل هي بالفعل الدولة التي يتحدث سكانها أكثر من غيرها عن GLP-1 في أمريكا اللاتينية

تشير البيانات الصادرة عن «وورلدبانل» (Worldpanel) التابعة لشركة «نوميراتور» (Numerator) إلى أن هذا الموضوع قد حظي بالفعل بدرجة غير معتادة من الظهور.

اليوم:

• 76% من البرازيليين يؤكدون أنهم على دراية بالأدوية المخصصة لفقدان الوزن  
• في عام 2025، بلغت هذه النسبة 70%
• وقد بلغ هذا الارتفاع 6 نقاط مئوية في غضون عام واحد فقط

لا توجد أي دولة أخرى في أمريكا اللاتينية تتمتع بمستوى مماثل من الوعي.

وفي الوقت نفسه، لا يزال استخدامها محدودًا إلى حد كبير.

فقط:

• 2,4% من الأسر البرازيلية لديها حالياً شخص ما يستخدم هذه الأدوية

بين الفئتين «أ» و«ب»:

• ارتفع معدل الاختراق إلى 4,3%

تشير الأرقام إلى أن السوق لا يزال صغيرًا، لكنه يتمتع بإمكانيات هائلة للتوسع.

وهذا المزيج بالذات هو ما يجعل هذه الظاهرة ذات أهمية كبيرة.

المعرفة أصبحت هائلة بالفعل.

التبني لم يتم بعد.

تتمتع البرازيل بظروف فريدة تتيح لها تحقيق التحول

ويكتسب تأثير ذلك أهمية أكبر عندما يُنظر إليه من منظور العادات الغذائية.

من بين جميع الأسواق التي حللتها شركة «وورلدبانل» التابعة لشركة «نوميراتور» في أمريكا اللاتينية، تسجل البرازيل أدنى نسبة للمستهلكين الذين يؤكدون أنهم يتبعون نظامًا غذائيًّا متوازنًا.

وفي الوقت نفسه:

• يتزايد الاهتمام بالصحة
• تزداد أهمية مراقبة الوزن
• الرفاهية تصبح أولوية

وفي هذا السياق، يمكن للأدوية التي تعتمد على GLP-1 أن تعمل كعوامل مسرعة للتغيرات التي كانت جارية بالفعل.

فهي لا تؤدي بالضرورة إلى ظهور سلوكيات جديدة.

ولكن يمكنهم تسريع عملية اعتمادها.

تظهر العلامات بالفعل قبل أن يتم اعتمادها على نطاق واسع

تُظهر الدراسة التي أجرتها «وورلدبانل» بالتعاون مع «نوميراتور» أن مجرد الاهتمام بالأدوية يرتبط بالفعل بتغيرات في نوايا الاستهلاك.

من بين المستهلكين الذين كانوا يستخدمون أو يفكرون في استخدام GLP-1 في عام 2025:

• 59% أفادوا بأنهم قللوا من شراء المشروبات المحلاة بالسكر
• 55% قللوا من تناول الأطعمة الدهنية
• 51% قللوا من شراء المنتجات الغنية بالسكر

تشير هذه البيانات إلى أمر مهم:

لا يقتصر تأثير الأدوية على تقليل الشهية فحسب.

إنه يغير الطريقة التي ينظر بها الناس إلى الغذاء.

تُظهر المملكة المتحدة ما يمكن أن يحدث عندما ينضج السوق

فبينما لا تزال البرازيل في الفصول الأولى من هذه القصة، تقدم المملكة المتحدة لمحة عما قد يحدث في السنوات المقبلة.

بين عامي 2024 و2026:

• ارتفعت نسبة مستخدمي GLP-1 في الأسر البريطانية من 2,3% إلى 6,3%
• بلغ عدد المستخدمين حوالي 1,9 مليون شخص

كما كانت الآثار المترتبة على الاستهلاك كبيرة.

أكثر من نصف المستخدمين:

• أفادوا بأنهم يشعرون برغبة أقل في تناول الطعام
• تقول إنها تعاني من «ضوضاء غذائية» أقل

بالإضافة إلى ذلك:

• خفضوا استهلاكهم من الشوكولاتة بنسبة 75%
• انخفضت نسبة من تناولوا الوجبات الخفيفة والمأكولات المالحة بنسبة 72%

وقد انعكس ذلك مباشرة على مبيعات التجزئة.

خلال الفترة قيد التحليل:

• أنفقت الأسر التي يتناول أفرادها عقار GLP-1 مبلغًا أقل قدره 780 مليون جنيه إسترليني في محلات السوبرماركت
• اشتروا 299 مليون وحدة أقل
• أنفقوا، في المتوسط، 418 جنيهًا إسترلينيًّا سنويًّا أقل من الأسر الأخرى

قد تواجه بعض الفئات ضغوطًا لم يسبق لها مثيل

وإذا ازدادت معدلات التبني في البرازيل، فمن المرجح أن تكون هناك فئات معينة هي أول من يشعر بآثار ذلك.

ومن بينها:

• الشوكولاتة
• الوجبات الخفيفة
• المبردات
• المنتجات الغنية بالسكر
• المنتجات المرتبطة بالشراء بدافع الاندفاع

وهي فئات تعتمد عادةً على لحظات الاستمتاع والرغبة العفوية في تناول الطعام.

عندما يقل الجوع، تتغير الديناميكية.

لكن كل تحول يخلق فائزين جددًا

التغيير نفسه الذي يفرض ضغوطًا على بعض الفئات يخلق فرصًا لفئات أخرى.

تشير التجارب الدولية إلى وجود إمكانات نمو للمنتجات المرتبطة بما يلي:

• البروتين
• التغذية الوظيفية
• الشبع
• الصحة
• الرفاهية

بالإضافة إلى ذلك، هناك مجال لظهور أشكال جديدة.

في المملكة المتحدة:

• 40% من المستخدمين يودون أن يجدوا حصصًا أصغر حجمًا في المطاعم
• 26% يرغبون في خيارات مخصصة لمستخدمي GLP-1

ولا يقتصر تأثير ذلك على المتجر فحسب.

وهي تغطي قطاعات خدمات الطعام، ومحلات البيع السريع، وتناول الطعام خارج المنزل.

التحول يتجاوز مجرد الطعام

ربما تكون إحدى أكثر النتائج إثارة للدهشة في الدراسة البريطانية خارج نطاق قطاع الأغذية.

زاد مستخدمو GLP-1 إنفاقهم على:

• غسولات الفم
• العلكة

ويرجع السبب إلى الآثار الجانبية المرتبطة بجفاف الفم، والمعروفة بشكل غير رسمي باسم «فم أوزيمبيك».

تشير البيانات إلى أن الآثار غير المباشرة قد تمتد لتشمل قطاعات تبدو غير مرتبطة بفقدان الوزن.

الصحة.

النظافة.

العناية الشخصية.

الرفاهية.

يصبح الجميع جزءًا من نفس المحادثة.

ما الذي يواجهه القطاع من تحديات

لا يزال انتشار ظاهرة GLP-1 محدودًا في البرازيل.

لكن مؤشرات المعرفة والاهتمام والقلق بشأن الوزن تشير إلى أن هذا الوضع قد يتغير بسرعة.

وعندما يتغير، فإن ذلك لا يؤثر فقط على السلوك الفردي.

تغيير منطق فئات بأكملها.

تُظهر التجربة البريطانية أن هذا التحول لا ينبغي النظر إليه باعتباره مجرد اتجاه في مجال الصحة.

وقد تمثل هذه الظاهرة أحد أهم التغيرات في سلوك المستهلكين خلال العقد المقبل.

النقطة الأساسية

لا يقتصر تأثير GLP-1 على مجرد حث الناس على تناول كميات أقل من الطعام فحسب، بل يمتد إلى إعادة تعريف ما يقدّرونه ويشترونه ويضعونه في مقدمة أولوياتهم، سواء ضمن سلة الاستهلاك أو خارجها.

الأسئلة الشائعة

ما هي أدوية GLP-1؟

وهي أدوية تم تطويرها في الأصل لعلاج مرض السكري، لكنها تساعد أيضًا على إنقاص الوزن من خلال زيادة الشعور بالشبع وتقليل الشهية.

كم عدد البرازيليين الذين يعرفون هذه الأدوية؟

وفقًا لـ Worldpanel من Numerator، يؤكد 76% من البرازيليين أنهم على دراية بالأدوية المخصصة لفقدان الوزن التي تعتمد على GLP-1.

هل أصبح استخدام هذه الأدوية شائعًا بالفعل في البرازيل؟

ليس بعد. لا يوجد حالياً سوى 2,4% من الأسر البرازيلية التي تضم شخصاً ما يتلقى أحد هذه العلاجات.

ما هي الفئات التي قد تتأثر بشكل أكبر؟‍

تواجه الشوكولاتة والوجبات الخفيفة والمشروبات الغازية والمنتجات المرتبطة بالاستهلاك العفوي ضغوطًا متزايدة مع تزايد انتشار استخدامها.

ما هي الفئات التي يمكنها الاستفادة من ذلك؟

تتمتع المنتجات الغنية بالبروتين، والأغذية الوظيفية، والحلول الموجهة نحو الشعور بالشبع، والرفاهية، والتغذية المتخصصة بإمكانيات نمو كبيرة.

‍