يكشف أحدث تصنيف لـ "بصمة العلامة التجارية" (Brand Footprint) الصادر عن "وورلدبانل" (Worldpanel) بالتعاون مع "نوميراتور" (Numerator) عن كيفية استمرار الشركات المحلية والعالمية في توجيه خيارات المستهلكين في سوق مليئة بالتحديات. وفي مواجهة الضغوط الاقتصادية المستمرة، أظهرت العلامات التجارية في جنوب أفريقيا مرونة ملحوظة، حيث حافظت على روابط قوية مع المستهلكين وازدهرت بفضل الثقة التي تحظى بها، وسمات العلامة التجارية المألوفة، وتوافر منتجاتها.
أما العلامات التجارية الخمس الأولى لهذا العام فهي: «سيمبا» في المرتبة الأولى، و«كوكا كولا» في المرتبة الثانية، و«صنلايت» في المرتبة الثالثة، و«ساسكو» في المرتبة الرابعة، و«كلوفر» التي احتلت المرتبة الخامسة وظهرت ضمن قائمة الخمسة الأوائل في جنوب أفريقيا للمرة الأولى.
تكشف بياناتنا العالمية أن ما يزيد قليلاً عن نصف العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول (50.2٪) قد تم اختيارها بمعدل أكبر في عام 2024، مما يمثل انتعاشاً مقارنة بنسبة 45٪ في عام 2023. ويُبرز هذا النمط، المعروف باسم «لعبة 50:50»، أنه حتى أكبر العلامات التجارية وأكثرها شهرةً في العالم لا يمكنها أن تعتبر النمو أمراً مفروغاً منه. على الصعيد المحلي، نلاحظ نفس الاتجاه، وستحتاج العلامات التجارية إلى بذل جهد إضافي لتظل ذات أهمية بالنسبة لمتسوقيها. ومع ذلك، فإن كل علامة تجارية حققت نمواً نجحت في تحقيق التوازن الصحيح بين جاذبية المنتج وقوة العلامة التجارية وتجربة العملاء الإجمالية.
الأهمية المحلية والاستراتيجية المدروسة هما محرك نجاح العلامات التجارية في جنوب أفريقيا:
• تُعد «سيمبا» العلامة التجارية الأكثر تفضيلاً في جنوب أفريقيا لعام 2025، حيث بلغت نقاط الوصول إلى المستهلكين (CRPs) 198.6 مليون نقطة، ومعدل الانتشار 95.4٪، وزيادة سنوية بنسبة 0.4٪، وذلك بفضل استراتيجيتها التسويقية القوية ومكانتها الراسخة في الأسر الجنوب أفريقية.
• على عكس معظم البلدان التي تحتل فيها المرتبة الأولى، تأتي شركة كوكا كولا في المرتبة الثانية بعد شركة سيمبا في جنوب أفريقيا، وهو ما يعكس قوة المشهد المحلي للعلامات التجارية.
• تُعد «سيكوريكس» العلامة التجارية الأسرع نموًا في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول، حيث قفزت 27 مرتبة بفضل زيادة بنسبة 40.7% في مؤشر CRP، وذلك بفضل استراتيجية التجزئة الناجحة وتحديد موقعها التسويقي بدقة.
• صعدت شركة «كلير» 17 مرتبة بفضل ارتفاع مؤشر CRP بنسبة 25.4٪، في حين تقدمت شركة «أومو» 14 مرتبة بزيادة بلغت 12.8٪، مما يدل على زخم قوي.
• يُعد التركيز الاستراتيجي والابتكار والتنفيذ الفعال في مجال البيع بالتجزئة من العوامل الرئيسية التي تدفع قدرة هذه العلامات التجارية على النمو، حتى في سوق شديدة التنافسية وناضجة.
يعلق نيك باريت، المدير الإقليمي لجنوب أفريقيا في شركة «وورلدبانل» التابعة لـ«نوميراتور»، قائلاً: «في ظل المشهد العالمي المتقلب اليوم، أصبح الحصول على مكان في خزائن ومبردات المنازل أمراً غير مؤكد تماماً، كرمي عملة معدنية، لا سيما مع تأثير التضخم والضغوط الجيوسياسية التي تعيد تشكيل طريقة تسوق الناس. وفي جنوب أفريقيا، شعر سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول، الذي تبلغ قيمته 397 مليار راند، بهذه الضغوط بشكل حاد، حيث شهد انخفاضاً في كل من القيمة والحجم نتيجة لتراجع الاستهلاك المنزلي. وفي حين تظهر بوادر الانتعاش المبكرة ويبدأ سلوك المتسوقين في الاستقرار، فإن احتمالات نمو العلامات التجارية آخذة في التغير. فما كان في السابق فرصة بنسبة 50:50 يقترب الآن من 45:55، مما يعني أن العلامات التجارية ستحتاج إلى بذل المزيد من الجهد لتظل ذات صلة وموثوقة ومختارة في بيئة تزداد فيها الوعي بالقيمة."
.svg)