تواصل الأسر في جنوب أفريقيا تقليص نفقاتها على المواد الغذائية، لكن تظهر بوادر انتعاش

في حين انخفضت أحجام مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول بنسبة تقارب 10٪، تباطأ معدل الانخفاض في النصف الثاني من عام 2024 بفضل التحسن الاقتصادي

وفقًا لأحدث تقرير صادر عن "حالة الأمة"، انخفضت مشتريات الجنوب أفريقيين من السلع الاستهلاكية سريعة التداول في عام 2024 مقارنة بالعام السابق. ورغم أن الإنفاق على المشتريات المنزلية بلغ 387 مليار راند في 115 فئة تم رصدها خلال عام 2024، إلا أن قيمة السوق انخفضت بنسبة 4.8% مقارنة بالعام السابق – في مؤشر على أن المستهلكين في جنوب أفريقيا يقللون من استهلاكهم للسلع الاستهلاكية سريعة التداول.

اشترى الأسرة العادية ما يقارب 100 علبة أقل في عام 2024، حيث انخفض الحجم بنسبة 9.8٪. ومع ذلك، تباطأ معدل الانخفاض على مدار العام – من 10.8٪ في الربع الأول إلى 7.8٪ في الربع الأخير من العام الماضي – مما يشير إلى ظهور بعض المؤشرات المبكرة على الاستقرار.

ويتزامن هذا التباطؤ مع تحسنات اقتصادية طفيفة في النصف الثاني من عام 2024، بما في ذلك خفضان لأسعار الفائدة، وارتفاع قيمة الراند، وانخفاض أسعار الوقود. لكن لم يستفد جميع الجنوب أفريقيين من هذه التطورات على قدم المساواة – فقد كانت الأسر ذات الدخل المنخفض هي الأكثر تخفيضًا لإنفاقها على السلع الاستهلاكية سريعة التداول، حيث خفضت حجم مشترياتها بنسبة 11.8%.

تواجه قطاعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول ضغوطًا، لكن بعض العلامات التجارية تخالف هذا الاتجاه

شهدت جميع القطاعات الرئيسية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول انخفاضات في عام 2024 مع تقلص حجم السوق الإجمالي. وكانت المشروبات هي الأكثر تضرراً، حيث انخفض عدد العبوات المشتراة لكل أسرة بنسبة 10.6% في الربع الأخير، تليها الأغذية (-8.5%) ومنتجات الألبان (-7.8%). أدى انخفاض عدد المشترين إلى اختفاء 20% من الفئات من منازل المستهلكين، بينما شهدت 78% انخفاضًا في حجم المشتريات لكل أسرة.

على الرغم من الظروف الصعبة، شهدت 9% من الفئات نمواً في حجم المبيعات، بما في ذلك قطاعات متخصصة مثل الحلويات المبردة الجاهزة للأكل، والعسل، وورق المطبخ، وصابون غسل اليدين، ومنظفات غسالات الأطباق، والشاي المثلج الجاهز للشرب، ومزيلات البقع من الأقمشة، ومنتجات المخابز المجمدة، ووجبات الطعام الجاهزة، والمعجنات المالحة. وتستمد هذه الفئات قوتها بشكل كبير من الأسر التي تنتمي إلى الشرائح الاجتماعية والاقتصادية الأعلى.

تمكنت عدة علامات تجارية من تحقيق نمو من خلال تحركات استراتيجية في السوق. على سبيل المثال، زادت علامة «ترودا بريتزلز» حصتها من إجمالي حجم المبيعات في فئة البريتزل من 17% إلى 71% في عام 2024، وذلك من خلال تحديد الطلب وتلبيته بأسعار أقل. ومن بين العلامات التجارية الأخرى التي نجحت في زيادة حجم مبيعاتها Illovo Sugar و Fattis & Monis Pasta و Douwe Egberts و Benny Stock و Golden Delight Rice و Shower to Shower Deodorants.

في حين أن تحقيق نمو على مستوى الفئات لا يزال أمراً بعيد المنال في بيئة التجزئة الحالية بجنوب أفريقيا، فإن نمو العلامات التجارية لا يزال في متناول اليد. وسواء كان ذلك مؤشراً على بداية انتعاش السوق أم مجرد تحسن مؤقت، فإن العلامات التجارية لديها فرصة للاستفادة من تحسن الأوضاع الاقتصادية من خلال العودة إلى الأساسيات.

يعد تقديم منتج قوي أمرًا ضروريًا، ويجب أن يلبي السعر توقعات المستهلكين. كما يمكن أن يلعب الابتكار دورًا رئيسيًا في إحياء الاهتمام بالفئات التي أصبحت مهملة أو أصبحت سلعة عادية. وقد يشمل ذلك استكشاف مجالات غير مستغلة، أو طرح مستويات أسعار بديلة، أو تقديم أشكال تغليف مختلفة.

العلامات التجارية التي تنجح في تحقيق النمو في السوق الحالية هي تلك التي تتخذ خطوات ملموسة في مجال واحد على الأقل من هذه المجالات.

أداء متاجر التجزئة: ارتفاع مبيعات متاجر التخفيضات، وتراجع مبيعات المتاجر التقليدية

ارتفعت حصة متاجر التخفيضات من 8.1% إلى 8.5%، وحصة الهايبرماركت من 5.3% إلى 5.6%، وحصة متاجر الصحة والجمال من 3.4% إلى 3.7%. واستقرت حصة السوبرماركت عند 56.8%، في حين واصل قطاع التجزئة التقليدي تراجعه، حيث انخفضت حصته من 7% إلى 5.8%.

ومن بين الشركات الرابحة في قطاع التجزئة «سبار» و«بوكسر»، اللتان حققتا نمواً في حصتهما السوقية بنسبة 10.7% و7.9% على التوالي. أما «شوبرايت»، فقد شهدت انخفاضاً في حصتها السوقية من 23.4% إلى 22.7% في الربع الأخير من العام الماضي.

لفهم كيف يمكن لعلامتك التجارية أن تحقق النمو في سوق مليئة بالتحديات، تواصل مع خبرائنا للحصول على رؤى واستراتيجيات مصممة خصيصًا لك.

‍