يتسوق المستهلكون في كوريا الجنوبية منتجات السلع الاستهلاكية سريعة التداول بوتيرة أقل، لكنهم ينفقون مبالغ أكبر في كل زيارة مع تباطؤ نمو السوق

أصبح المتسوقون في كوريا الجنوبية يشترون منتجات السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) بوتيرة أقل، لكنهم ينفقون مبالغ أكبر في كل رحلة تسوق. ويُظهر تقريرنا الأخير عن سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) أن وتيرة التسوق انخفضت خلال النصف الأول من عام 2026، في حين استمر الإنفاق في كل رحلة تسوق في الارتفاع. وفي الوقت نفسه، لجأ المستهلكون بشكل متزايد إلى قنوات بيع بالتجزئة مختلفة لأغراض تسوق متنوعة، مع تباطؤ النمو في سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG).

ظل سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في كوريا الجنوبية مستقراً بشكل عام خلال النصف الأول من عام 2026، حيث سجل انخفاضاً بنسبة 0.3% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. ورغم أن المتسوقين أنفقوا 1.5% أكثر في كل زيارة، إلا أن وتيرة التسوق انخفضت بنسبة 2.8%، مما يعني أن ارتفاع الإنفاق في كل زيارة لم يكن كافياً لتعويض انخفاض عدد مرات التسوق. ونتيجة لذلك، انخفض متوسط إنفاق الأسر على السلع الاستهلاكية سريعة التداول بنسبة 1.3%. وكانت المواد الغذائية هي العامل الرئيسي وراء هذا التباطؤ.

انخفض الإنفاق على المواد الغذائية بنسبة 2.2% مع تراجع وتيرة التسوق في معظم فئات المواد الغذائية. وفي المقابل، سجلت الفئات غير الغذائية نمواً بنسبة 4.0%، مدعومة بزيادة كل من وتيرة التسوق ومعدل الإنفاق في كل رحلة تسوق.

واصل قطاع مستحضرات التجميل والعناية الشخصية أداءه الجيد على الرغم من تباطؤ السوق. فقد سجلت منتجات العناية بالبشرة والعناية بالجسم ومستحضرات التجميل الملونة نمواً، في حين شهدت معظم فئات المواد الغذائية انخفاضاً في الإنفاق خلال النصف الأول من العام.

كما استمرت عادات التسوق في التطور عبر قنوات البيع بالتجزئة المختلفة. فقد انخفضت الزيارات إلى المتاجر الفعلية، في حين تباطأ النمو في التسوق عبر الإنترنت مقارنةً بالفترة الستة أشهر السابقة. وبدلاً من الاعتماد على متجر واحد، لجأ المستهلكون بشكل متزايد إلى قنوات بيع بالتجزئة مختلفة لتلبية احتياجات التسوق المتنوعة.

لا يقتصر الأمر على أن المستهلكين الكوريين ينفقون أقل فحسب، بل إنهم يتسوقون بطريقة مختلفة. فقد أصبح الناس يقللون من عدد مرات التسوق، في حين لا تزال منتجات التجميل والعناية الشخصية تحقق أداءً قوياً. وهذا يعني أن العلامات التجارية بحاجة إلى فهم أين ينفق المتسوقون أموالهم، وما هي القنوات التي يستخدمونها، وكيف تتغير عادات التسوق. في كوريا الجنوبية، حيث تتداول المعلومات بسرعة ويمكن أن تتغير ولاءات المتسوقين بسرعة، أصبحت البيانات الموثوقة عن المستهلكين أكثر أهمية من أي وقت مضى. والعلامات التجارية التي ستنجح هي تلك التي تستطيع رصد التغييرات مبكرًا، وفهم العوامل الدافعة لها، والتصرف بثقة.

تستند هذه النتائج إلى «تقريرنا الاستعراضي لسوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول» للنصف الأول من عام 2026، الذي يحلل سلوك الشراء في هذا القطاع لدى 8,000 أسرة في كوريا الجنوبية، باستثناء الأغذية الطازجة. ويتتبع التقرير تواتر التسوق وأنماط الإنفاق وفئات المنتجات وقنوات البيع بالتجزئة.

‍

يونغمي لي
المديرة الإدارية لكوريا الجنوبية
Worldpanel من Numerator

‍

‍