اكتشف أبرز البيانات الصادرة عن Worldpanel حول الاستدامة في أمريكا اللاتينية وعلاقتها باستهلاك السلع الاستهلاكية سريعة التداول: التوعية، والتغليف، والسعر.
يصل تقرير "Sustentar para Ganar" الصادر عن Worldpanel by Numerator إلى نسخته السادسة بهدف تحليل الممارسات الصديقة للبيئة في أمريكا اللاتينية وفهم الكيفية التي يمكن بها للعلامات التجارية في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) وتجار التجزئة تحقيق ميزة تنافسية من خلال الاستدامة.
يقدم هذا التقرير بيانات موثوقة مستمدة من 15,000 استبيان أُجريت في 10 أسواق بالمنطقة، بما في ذلك المكسيك والبرازيل والأرجنتين وشيلي وكولومبيا والإكوادور وبيرو وبوليفيا وأمريكا الوسطى.
السياق اللاتيني الأمريكي: الاقتصاد والمناخ
أمريكا اللاتينية هي منطقة تتسم بالتناقضات، حيث تتصدر دول مثل كوستاريكا مجال الطاقة المتجددة، في حين تواجه المدن الكبرى مثل مكسيكو سيتي تحديات جسيمة في مجال كفاءة استخدام المياه.
اتسمت سنوات مثل عام 2024 بظروف مناخية قاسية، حيث وقعت كوارث في العديد من دول أمريكا اللاتينية، مما أدى إلى زيادة التزام المواطنين بالاستدامة، ودفعهم إلى تغيير عاداتهم وتوقعاتهم تجاه العلامات التجارية. ومع ذلك، لا تزال الشواغل السائدة في الأسر بحلول عام 2025 هي الشواغل الاقتصادية والسياسية، حيث تتمثل الشاغلة الرئيسية للأسر في الحفاظ على مصادر الدخل (وهي شاغلة تصل نسبتها إلى 56% في المكسيك و54% في تشيلي)، تليها زيادة الأسعار.
وقد أدى هذا الضغط الاقتصادي إلى إعاقة العمل المستدام، حيث أفاد 36% من المستهلكين في أمريكا اللاتينية بأنهم أصبحوا يواجهون صعوبة أكبر في اتباع سلوك مستدام.
تراجع أنصار التزام الحسابات وازدهار منكروها
يصنف الدراسة المستهلكين إلى ثلاث فئات بناءً على علاقتهم بالاستدامة:
- المتفاعلون بيئيًا: يهتمون بشدة بالبيئة والنفايات البلاستيكية، ويتخذون أكبر قدر ممكن من الإجراءات، ويشعرون بمسؤولية جوهرية تجاه الاستدامة.
- المهتمون بالبيئة: يهتمون بالبيئة ومشكلة البلاستيك، لكن العوائق الرئيسية التي تواجههم هي الراحة والسعر.
- المستخفون بالبيئة: لا يبدون اهتمامًا يذكر بالبيئة، أو لا يبدون أي اهتمام بها على الإطلاق، ولا يؤمنون بقدرتهم على إحداث تغيير، كما يفتقرون إلى الوعي بالمخاوف البيئية.
في ظل ظروف صعبة، تشهد أمريكا اللاتينية انخفاضاً في الفئة الأكثر التزاماً: فقد انخفضت نسبة " الناشطين بيئياً" من 28% في عام 2024 إلى 22% في عام 2025. وفي الوقت نفسه، ارتفعت نسبة "المستخفين بالبيئة" من 38% إلى 40% ، وتعد البرازيل حالة بارزة في هذا الصدد، حيث تضم أكبر نسبة من "المستخفين بالبيئة" في المنطقة، والتي تصل إلى 66%.
الطريق الصعب الذي يواجهه قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في أمريكا اللاتينية
على الرغم من أن ثلث سكان أمريكا اللاتينية فقط يعتبرون أنفسهم مسؤولين عن الأضرار البيئية، فإن الغالبية (40٪) تعتقد أن المسؤولية تقع على عاتق الصناعة. ومع ذلك، فإن 90٪ من سكان أمريكا اللاتينية مستعدون لاختيار خيارات شراء أكثر استدامة في مراحل مختلفة من رحلة الشراء.
هنا تكمن الفرصة: نصف السكان اللاتينيين يحاولون اتباع نهج مستدام، حتى وإن لم يكونوا ملتزمين تمامًا. ويستحوذ هذا القطاع على ثلثي الإنفاق على السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) في المنطقة.
إن العوائق الرئيسية التي تحد من اتخاذ الإجراءات واضحة وتركز على السعر والمعلومات:
- تُعتبر المنتجات المستدامة باهظة الثمن (58%).
- هناك نقص في المعلومات؛ حيث إن 47% من المستهلكين لا يفهمون ملصقات إعادة التدوير، و51% لا يعرفون كيفية التخلص من العبوات القابلة للتحلل.
يجب على العلامات التجارية أن تركز جهودها على التوعية بالاستهلاك المستدام وتشجيعه وإلهامه، لا سيما من خلال تقديم حلول في مجالي التغليف والمكونات.
إن الشركات التي تمد يد العون لهؤلاء المستهلكين الذين يمرون بمرحلة انتقالية، من خلال توفير المعلومات وتيسير تطبيق الممارسات المستدامة، ستبني علاقة ثقة وستُذكر باعتبارها عوامل للتغيير.
تعرف على التحول المستدام في سلوك المستهلكين استنادًا إلى وجهات نظر حقيقية للأسر في أمريكا اللاتينية.
- اطلع على التفاصيل في التقرير الكامل.
- اكتشف المزيد في بودكاستنا«Sustain to Gain 2025».
اتصل بفريق الخبراء لدينا لتطبيق هذه الأفكار على علامتك التجارية.
.svg)