اتجاهات الاستهلاك والعلامات التجارية، العدد 01، 2018

• انخفاض إنفاق الأسر بنسبة -2,1% على الرغم من التحسن العام في معنويات الشراء منذ الربع الحادي عشر
• ديناميكية جديدة لقطاع السوبرماركت (+0,3 نقطة مئوية في حصة السوق)
• تقدم جيد لمجموعة «إنترمارشيه» (+0,5 نقطة مئوية في حصة السوق)

انخفضت نفقات الأسر الفرنسية على السلع الاستهلاكية العامة والمنتجات الطازجة المتوفرة للخدمة الذاتية (PGC+FLS) في قنوات البيع العامة (HM + SM + EDMP + Proximité + الإنترنت) خلال الأسابيع الأربعة الأولى من عام 2018، لتسجل انخفاضًا بنسبة -2,1%. ومع ذلك، خلال فترة أعياد نهاية العام، لوحظ ارتفاع في معنويات الشراء لدى الأسر الفرنسية بفضل تحسن عام في معنويات الشراء، ولا سيما الرغبة في الشراء التي ارتفعت بمقدار 11 نقطة منذ الفترة 11. كما أصبحت النظرة إلى الوضع المالي للأسر أقل تشاؤماً، على الرغم من تراجعه منذ فترة.

لا تزال شبكات المتاجر الكبرى والمتاجر الإلكترونية والمتاجر المحلية تحظى بشعبية متزايدة

تعد قنوات البيع في المتاجر الكبرى، والبيع عبر الإنترنت، والبيع المحلي مرة أخرى الأكثر ديناميكية، حيث سجلت مكاسب في حصتها السوقية من حيث القيمة بلغت +0.3 نقطة مئوية، و+0.2 نقطة مئوية، و+0.1 نقطة مئوية على التوالي.

«إنترمارش» تسرع وتيرة نموها

تواصل مجموعة «إنترمارشيه» (حصة السوق = 14.8%) كسب حصص سوقية، حيث سجلت ارتفاعًا بمقدار 0.5 نقطة مئوية في يناير. ويرتبط هذا الارتفاع بتحسن مستوى ولاء العملاء (+2.3 نقطة مئوية). وحققت المجموعة حصة كبيرة من التغطية التلفزيونية (30٪، بزيادة 4 نقاط مئوية، لتحتل المرتبة الثانية) في يناير، كما تعززت حصتها من التغطية في النشرات الإعلانية. كما تعمل ITM على تحسين صورتها لدى عملائها.

تواصل ليدل مسيرتها الإيجابية

سجلت «ليدل» (Pdm = 5.5%) ثاني أكبر ارتفاع في حصتها السوقية بزيادة قدرها +0.2 نقطة مئوية. لم تشهد العلامة التجارية أي زيادة في عدد العملاء، لكن ولاء عملائها ارتفع بنسبة +1.1 نقطة مئوية بفضل ارتفاع قيمة سلة المشتريات. وتظل «ليدل» أكبر مستثمر في مجال الإعلام، حيث تستحوذ على 45% من حصة التغطية التلفزيونية. تتحسن صورة Lidl في مجالات العروض الترويجية والأسعار والتنوع، وترتفع نسبة الإعجاب بها بأكثر من 3 نقاط مقارنة بعام 2016.

مجموعة «يو» و«ألدي» تواصلان مسيرتهما

ارتفعت حصة السوق لمجموعة «U» بمقدار +0.1 نقطة مئوية، لتشكل 10.4% من إنفاق الأسر الفرنسية. كما ارتفعت حصة السوق لسلسلة «ألدي» (حصة السوق = 2.4%) بمقدار +0.1 نقطة مئوية، وارتفع عدد عملائها بمقدار 170 ألف عميل إضافي. وأفاد 52% من الأسر بأنهم يحبون هذه العلامة التجارية، بزيادة قدرها +5 نقاط مئوية مقارنة بما كان عليه الحال قبل عامين.

بدلة «جيانت» من «لا كادنس»

ارتفعت نسبة PDM لشركة «جيان» من 2.6% إلى 2.8% بفضل زيادة ولاء عملائها.

لأغراض الاستشهاد بأي بيانات: المصدر: Kantar – Worldpanel

المنهجية:

هذه البيانات مستمدة من Worldpanel، وتستند إلى عينة تضم 20,000 أسرة مشاركة في استطلاعات Worldpanel، وقد تم حسابها على أساس شريحة "المتاجر العامة" (المتاجر الكبرى + المتاجر المتوسطة + متاجر التخفيضات الكبيرة + المتاجر الصغيرة + المتاجر عبر الإنترنت)، وذلك على مجموعة من السلع الاستهلاكية الكبيرة والمنتجات الطازجة المتوفرة في قسم الخدمة الذاتية (المواد الغذائية، السوائل، منتجات العناية الشخصية والتجميل، منتجات التنظيف).

مجموعة المنتجات = نفقات الأسر العادية على السلع الاستهلاكية المعبأة + نفقات السلع الطازجة للاستهلاك المنزلي. هذه البيانات مستمدة من عينة، وبالتالي فهي ذات طابع احتمالي.

اكتشف حصص السوق عبر الإنترنت وقم بدمج عرض البيانات الخاص بنا في موقعك الإلكتروني أو مدونتك: http://wwwkantarworldpanelcom/global/grocery-market-share

‍