اتجاهات الاستهلاك والعلامات التجارية، العدد 02، 2019

تقرير "فلاش" للفترة P02 2019 (21 يناير إلى 17 فبراير 2019). أداء جيد لمنتجات الاستهلاك اليومي.

الفترة من 21 يناير إلى 17 فبراير 2019

• ارتفعت نفقات الفرنسيين بنسبة 0,9% في الرحلات السياحية العامة
• حققت مجموعة E.Leclerc زيادة قدرها 0,5 نقطة مئوية في حصتها السوقية
• ارتفعت حصة ليدل في السوق بمقدار 0,3 نقطة مئوية

ارتفعت نفقات المستهلكين الفرنسيين بنسبة +0.9% في قنوات البيع التقليدية خلال الفترة الممتدة من 21 يناير إلى 17 فبراير (الفترة 2 / P2). وقد تميزت هذه الفترة بارتفاع قوي في مبيعات القنوات الإلكترونية (+0.4 نقطة مئوية من حصة السوق)، مما رفع حصة هذه القناة إلى 6.6%. وتعد قنوات البيع بالتجزئة المباشرة (+0.1 نقطة مئوية) القناة الأخرى التي تشهد ديناميكية، ولكن مع تباينات كبيرة في الأداء بين العلامات التجارية.

مجموعة إي. ليكلير تحقق زيادة بنسبة 0,5 نقطة مئوية في حصتها السوقية

سجلت مجموعة E.Leclerc (حصة السوق = 21.4%) أعلى معدل نمو، حيث ارتفعت حصتها السوقية من حيث القيمة بمقدار 0.5 نقطة مئوية خلال هذه الفترة. ويتجلى هذا النمو القوي سواء في متاجرها التقليدية (ارتفاع الحصة السوقية بمقدار 0.3 نقطة مئوية) أو في خدمات التسوق عبر الإنترنت مع التسليم من المتجر (ارتفاع بمقدار 0.2 نقطة مئوية). وقد قام مئات الآلاف من العملاء الإضافيين بالتسوق في E.Leclerc في ظل زيادة واضحة في الاستثمارات الإعلانية (الكثير منها في الإذاعة والصحافة).

ارتفاع الإنفاق في ليدل بنسبة 7%

حققت سلسلة متاجر «ليدل» (حصة السوق = 5.8٪) زيادة قدرها 0.3 نقطة مئوية في حصتها السوقية خلال الفترة الثانية، وهو ما يمثل نموًا بنسبة +7٪ يتماشى مع الوتيرة القوية التي شهدتها الأشهر الأخيرة. وتواصل السلسلة جذب عملاء جدد وتعزيز ولاء العملاء الحاليين.

مجموعة U تحافظ على زخمها

ويأتي «مجموعة يو» في ذيل هذا الثلاثي من العلامات التجارية النشطة بزيادة قدرها 0.2 نقطة مئوية في حصتها السوقية، مما يرفع حصة «مجموعة يو» إلى 10.5% خلال هذه الفترة 2.

لأي استشهاد بالبيانات، المصدر: Kantar – استطلاع Worldpanel 2019

المنهجية:

هذه البيانات مستمدة من Worldpanel، وتستند إلى عينة تضم 20,000 أسرة مشاركة في استطلاعات Worldpanel، وقد تم حسابها على أساس شريحة "المتاجر العامة" (المتاجر الكبرى + المتاجر المتوسطة + متاجر التخفيضات الكبيرة + المتاجر الصغيرة + المتاجر عبر الإنترنت)، وذلك على مجموعة من السلع الاستهلاكية الكبيرة والمنتجات الطازجة المتوفرة في قسم الخدمة الذاتية (المواد الغذائية، السوائل، منتجات العناية الشخصية والتجميل، منتجات التنظيف).

مجموعة المنتجات = نفقات الأسر العادية على السلع الاستهلاكية المعبأة + نفقات السلع الطازجة للاستهلاك المنزلي. هذه البيانات مستمدة من عينة، وبالتالي فهي ذات طابع احتمالي.

اكتشف حصص السوق عبر الإنترنت وقم بدمج عرض البيانات الخاص بنا في موقعك الإلكتروني أو مدونتك: http://wwwkantarworldpanelcom/global/grocery-market-share

‍