اتجاهات الاستهلاك والعلامات التجارية، العدد 02، 2024

الفترة من 22 يناير إلى 18 فبراير 2024.

ارتفعت نفقات الفرنسيين على السلع الاستهلاكية المعبأة (PGC-FLS) بنسبة 3,7% في قنوات البيع العامة خلال الفترة من يناير إلى فبراير 2024، والتي انتهت في 18 فبراير.

سجل القناة الإلكترونية أكبر ارتفاع (+0.8 نقطة مئوية في حصة السوق من حيث القيمة لتصل إلى 9.9% من الإنفاق)، وذلك لأن الفرنسيين أكثر ولاءً لهذه القناة.

سجلت مجموعة E.Leclerc ارتفاعًا في حصتها السوقية بنسبة 1.5 نقطة مئوية (وهذا هو الفصل^{الثاني عشر} على التوالي الذي تشهد فيه ارتفاعًا في حصتها السوقية بأكثر من نقطة مئوية واحدة)، وبذلك استحوذت على 23.9% من إنفاق المستهلكين الفرنسيين خلال هذه الفترة. لم تكتسب E.Leclerc عملاء جددًا، لكنها سجلت ارتفاعًا ملحوظًا في معدل ولاء العملاء. وقد ساهم النموذج الإلكتروني (حصة السوق = 4,4%) بنسبة 36% في زيادة حصة السوق.

ارتفعت حصة "Les Mousquetaires" في السوق بنسبة 0.8 نقطة مئوية لتصل إلى 16.5٪. أما سلسلة "Intermarché" (14.8٪ من حصة السوق) فقد ارتفعت بنسبة 0.7 نقطة مئوية، وارتفعت حصة "Intermarché Proximité" بنسبة 0.1 نقطة مئوية (حصة السوق = 1.0٪)، في حين بقيت حصة "Netto" ثابتة عند 0.6٪.

ارتفعت حصة مجموعة U في السوق بنسبة 0,4 نقطة مئوية بفضل جميع منتجاتها لتصل إلى 12,0%.

المنهجية

نتائج مستمدة من منصة MyWorldpanel الجديدة.

تستند هذه البيانات إلى عينة تضم 20,000 أسرة مشاركة في برنامج Worldpanel. وقد تم حسابها على أساس مجموعة "الأسواق العامة" (المتاجر الكبرى + المتاجر المتوسطة + متاجر التجزئة الصغيرة والمتوسطة + المتاجر المحلية + متاجر الإنترنت)، وهي تمثل نفقات الأسر العادية على السلع الاستهلاكية المعبأة + المواد الغذائية الطازجة* المخصصة للاستهلاك المنزلي.

*مجموعة منتجات السلع الاستهلاكية العامة + المنتجات الطازجة للخدمة الذاتية = منتجات الاستهلاك العام والمنتجات الطازجة للخدمة الذاتية (الأغذية، السوائل، منتجات العناية الشخصية والتجميل، منتجات التنظيف). لا تشمل هذه الأرقام مشتريات منتجات PGC-FLS "مكافحة الهدر"، ومشتريات المنتجات الطازجة التقليدية (اللحوم، الفواكه والخضروات، الأسماك...)، والنبيذ والمنتجات غير الغذائية.

هذه البيانات مستمدة من عينة، وبالتالي فهي ذات طابع احتمالي.

نبذة عن كانتار

تعد «كانتار» الشركة الرائدة عالمياً في مجال البيانات والتحليلات التسويقية، وشريكاً لا غنى عنه للعلامات التجارية الشركات الكبرى في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك 96 من أكبر 100 معلن على مستوى العالم. نحن نجمع بين البيانات المتعلقة بالمواقف و السلوكيات الأكثر صلة وأهمية مع خبرة عميقة ومنصات تكنولوجية، لمتابعة الطريقة التي يفكر بها الناس وتصرفاتهم. نساعد عملاءنا على وضع استراتيجيات تسويقية تسمح لهم بتشكيل مستقبلهم وتحقيق نمو مستدام.

لمزيد من المعلومات: http://www.kantar.com/fr/- @KantarFR

‍